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國內(nèi)國際環(huán)保視頻產(chǎn)品導(dǎo)購
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莞企的先鋒營銷術(shù): 玩出文化與人情味

2014-05-26 11:07 來源:東莞時間網(wǎng) 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
拍幾部電影,做幾次公益,發(fā)發(fā)微信,做做調(diào)查,就能打響品牌,產(chǎn)品大賣?是的,在東莞,有些看似“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)正在嘗試以品牌價值定位和差異化營銷脫穎而出。

  慕思的文化范兒


  慕思打造微電影,看似不務(wù)正業(yè),但其用意已達(dá)到,至少人們在談起健康睡眠。


  如果說嶄露頭角的云眼還有待市場檢驗,在文化營銷上先行一步的慕思寢室用品有限公司,則號稱已成為中國健康睡眠系統(tǒng)的代名詞。


  在今年3月21日的世界睡眠日上,慕思聯(lián)手福布斯中文雜志舉辦了“健康經(jīng)濟(jì)與生活方式高峰論壇暨中國企業(yè)家睡眠指數(shù)白皮書發(fā)布會”,首次對中國企業(yè)家群體做出量化睡眠評分。慕思總裁姚吉慶在論壇上稱,雖然發(fā)布的白皮書是針對中國的企業(yè)家群體的,但慕思的目標(biāo)是向全體國人傳遞健康睡眠的理念。


  借助關(guān)注企業(yè)家健康的話題和福布斯這個“高大上”的平臺,慕思再一次吸引全國各大媒體目光。2013年,慕思就曾聯(lián)手五大知名媒體首次成功發(fā)布了《中國睡商白皮書》。


  發(fā)布調(diào)查塑造自身權(quán)威性之外,利用權(quán)威機(jī)構(gòu)背書也被慕思玩得爐火純青。此前,慕思曾聯(lián)合國家衛(wèi)生部門,舉辦過“世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰論壇”、“慕思對話世界睡眠大師”等系列活動。


  讓媒體津津樂道的還有慕思的微電影三部曲。2012年歲末,在優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站點擊率排行榜上,一部名為《床上關(guān)系》的微電影上線僅僅一周便進(jìn)入前三甲。網(wǎng)絡(luò)上線當(dāng)日點擊率就超過百萬,上線僅三周點擊量狂飆至5000萬,創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)微電影播放新紀(jì)錄,其后總播放量突破1.5億。


  在不到一年半的時間里,慕思一口氣推出《床上關(guān)系》、《一睡成名》、《艷遇》三部微電影,大賺點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量。


  “慕思打造微電影,看似不務(wù)正業(yè),但其用意已達(dá)到,至少人們在談起健康睡眠時,首先會想到慕思�!蹦剿际紫幕偾窈蒲蠼忉專@三部電影,名稱看著俗,只吸引眼球,但分別從不同角度詮釋了“健康睡眠”理念,喚醒人們對健康生活方式和婚戀幸福感的關(guān)注。


  值得注意的是,在市場環(huán)境不佳的2013年,慕思的銷售額同比增長了50%左右,這也一定意義上佐證了慕思各類文化營銷策略的效果。目前,慕思已成為擁有兩千多名員工、年產(chǎn)值達(dá)20多億的中國軟體家具行業(yè)龍頭。

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