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宋吉述：從電子書免費看出版業(yè)的數(shù)字化困境

2013-08-26 09:06 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布每個賬戶可免費下載10本電子圖書。隨即，京東商城貼出“免費誰沒有？好書你沒有！”的廣告，提供五萬電子圖書的無限免費下載，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針鋒相對。如今，這兩大電商的“斷臂營銷”活動完美結(jié)束，賺足了點擊率，可謂成功的商業(yè)策劃。

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當(dāng)然，電子書的免費下載，表面上反映了人們數(shù)字閱讀習(xí)慣還未建立起，還需要引領(lǐng)和倡導(dǎo)，但更深刻層面上，也反映出圖書這一產(chǎn)品形式在數(shù)字化環(huán)境下的尷尬處境。在讀書調(diào)查中可以看出，數(shù)字時代，人們的閱讀并未減少，但淺閱讀增加，深閱讀減少。圖書，作為大知識容量的深閱讀產(chǎn)品，在數(shù)字時代面臨著被大量讀者拋棄的困境。因此，如何針對數(shù)字時代的閱讀需求調(diào)整產(chǎn)品形式、內(nèi)容，是出版業(yè)所必須考慮的問題。

于數(shù)字化，業(yè)內(nèi)一直存著改良還是革命的爭論。改良論認為數(shù)字化無非是改變了出版物的形式，內(nèi)容是不會變的，出版社作為內(nèi)容提供者的定位也不會變。但從產(chǎn)業(yè)的整體性來看，數(shù)字化改變了出版物的形式，同時也就改變了內(nèi)容本身。當(dāng)我們的祖先用石頭和甲骨來刻字紀事時，你能指望長篇小說的存在？富媒體閱讀從本質(zhì)上將改變閱讀內(nèi)容提供者的生存方式。隨著產(chǎn)業(yè)鏈整體的崩潰，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該敏銳地意識到數(shù)字化的猙獰面目，與以往的任何技術(shù)創(chuàng)新不同，它是來革傳統(tǒng)出版業(yè)命的。

當(dāng)然，避免坐以待斃的根本出路在于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換。在總署公布的數(shù)字出版總產(chǎn)值里，90%以上都是與傳統(tǒng)出版業(yè)無關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、游戲、手機增值業(yè)務(wù)，真正屬于嚴格意義上的數(shù)字出版產(chǎn)值少得可憐，而在可預(yù)見的未來，這一比例只會惡化。有人指責(zé)這一統(tǒng)計范圍有問題，但我感到這恰恰體現(xiàn)了一種寬闊的產(chǎn)業(yè)視野，甚至在某種意義上講，這些還正是真正意義上且符合時代發(fā)展需要的數(shù)字化出版業(yè)務(wù)。就此而論，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)早就存在，新浪、網(wǎng)易、騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)公司早就在這一行業(yè)里得心應(yīng)手，茁壯成長。所以，我始終認為，要真正做好數(shù)字出版，就必須跳出“出版”，出版社應(yīng)該做的是整體化的產(chǎn)業(yè)模式重建，以及新的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的尋找。