【CPP114】訊：美國(guó)書(shū)展執(zhí)行總監(jiān)斯蒂芬·羅薩托(steven rosato)受北京圖博會(huì)主辦方邀請(qǐng)，作為嘉賓參加了8 月30 日的開(kāi)幕式，9月1日又飛赴俄羅斯參加莫斯科書(shū)展。如此繁忙的他，待記者在展場(chǎng)如約與他見(jiàn)面時(shí)，正接受另一家媒體的采訪。溫文爾雅的他很有禮貌地解釋致歉，請(qǐng)記者略等片刻。嫻熟的專(zhuān)業(yè)風(fēng)范可見(jiàn)一斑。
 

　　與往年不同，今年5月底舉辦的美國(guó)書(shū)展經(jīng)歷了始料未及的幸運(yùn)女神的眷顧。4月，冰島火山灰蔓延至歐洲上空，使本來(lái)許多準(zhǔn)備參加倫敦書(shū)展的歐洲參展商都被迫取消了行程。而這恰好為相隔5周的美國(guó)書(shū)展帶來(lái)了機(jī)遇。羅薩托表示，參加今年美國(guó)書(shū)展的國(guó)際展商增加了20%，這的確是一個(gè)很大的增長(zhǎng)。但他也強(qiáng)調(diào)，這是繼2009年持續(xù)增長(zhǎng)以來(lái)的一次大的飛躍。
 

　　羅薩托認(rèn)同記者所持的美國(guó)書(shū)展在經(jīng)歷一場(chǎng)轉(zhuǎn)型的觀點(diǎn)，書(shū)展正在從一個(gè)區(qū)域性的圖書(shū)零售型書(shū)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匕鏅?quán)貿(mào)易的國(guó)際性書(shū)展。“從2009年開(kāi)始，轉(zhuǎn)型就已經(jīng)在發(fā)生。”“我們更加注重書(shū)展期間舉辦活動(dòng)的質(zhì)量，同時(shí)縮減了論壇的數(shù)量，2010年美國(guó)書(shū)展上的論壇數(shù)量比2009年的150場(chǎng)減少了一半。這也使參展商和參觀者在書(shū)展上有了更多的收獲。”注重論壇的質(zhì)量而非數(shù)量，是羅薩托一貫強(qiáng)調(diào)的宗旨。在采訪中，他透露：“2011年，美國(guó)書(shū)展仍將舉辦高規(guī)格、高質(zhì)量的論壇。我們要為參觀者提供最高質(zhì)量的平臺(tái)和信息等服務(wù)。”
 

　　針對(duì)今年美國(guó)書(shū)展上有的展商對(duì)展館開(kāi)放“只有兩天”的抱怨，羅薩托表示，2011年的美國(guó)書(shū)展將恢復(fù)到以前的3天時(shí)間，在書(shū)展開(kāi)幕的前一天——5月23日(周一)將舉行專(zhuān)業(yè)會(huì)議以及舉辦一個(gè)庫(kù)存書(shū)展銷(xiāo)，而正式的開(kāi)展從5月24日一直持續(xù)到26日。
 

　　談到明年的美國(guó)書(shū)展會(huì)有哪些活動(dòng)時(shí)，羅薩托表示，他們將成立一個(gè)由20人組成的顧問(wèn)團(tuán)，討論明年書(shū)展上的活動(dòng)安排。因此，具體的活動(dòng)內(nèi)容還沒(méi)有最后敲定，但有一個(gè)可以確定的是，數(shù)字出版將是明年書(shū)展上的重點(diǎn)之一。因?yàn)閿?shù)字圖書(shū)確實(shí)給消費(fèi)者更多的選擇，在美國(guó)有人預(yù)測(cè)，5年后電子書(shū)的收入會(huì)占到圖書(shū)收入的50%到60%。這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。因此，圍繞這個(gè)話(huà)題仍將是一個(gè)熱點(diǎn)。他還透露，明年美國(guó)書(shū)展global market論壇的主賓國(guó)是意大利，2012年將是俄羅斯。
 

　　從1998年開(kāi)始就在美國(guó)書(shū)展工作的羅薩托，除去期間兩年離開(kāi)，至今與美國(guó)書(shū)展的情緣已有13 年。今年1月他被任命為美國(guó)書(shū)展最具挑戰(zhàn)的執(zhí)行總監(jiān)一職，此前他在擔(dān)任美國(guó)書(shū)展行業(yè)發(fā)展及策略客戶(hù)管理總監(jiān)時(shí)，受到美國(guó)書(shū)展高級(jí)副總裁考特尼·穆勒(courtney muller)的贊譽(yù)，稱(chēng)他在“幫助美國(guó)書(shū)展確立基于客戶(hù)反饋的未來(lái)的目標(biāo)上發(fā)揮了關(guān)鍵性作用”。他在2009年組織了以阿拉伯圖書(shū)及出版市場(chǎng)為主的全球市場(chǎng)論壇(global market forum)，使論壇規(guī)模有所擴(kuò)大，圖書(shū)館館員的數(shù)量也從幾百人增加到幾千人，今年還與國(guó)際數(shù)字出版論壇(international digital publishers forum)合作召開(kāi)這個(gè)著名的論壇。此外，他還與美國(guó)作者代理協(xié)會(huì)(arr)建立了良好的聯(lián)系，組織了國(guó)際版權(quán)中心(irc)活動(dòng)。2009年，他將美國(guó)書(shū)展從周末調(diào)整到了一周工作時(shí)間以?xún)?nèi)，還將展期從3天調(diào)整到2天。

 

　　談起如何能夠做到這么多的事情時(shí)，羅薩托表示，他有一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)在支持他。大家相互溝通和討論，怎樣才能達(dá)到最好的效果。在大家的共同努力下，書(shū)展成功地實(shí)現(xiàn)了這些重要的轉(zhuǎn)變。
 

　　美國(guó)書(shū)展幾年前就開(kāi)發(fā)了在線(xiàn)功能，談到在線(xiàn)網(wǎng)站的作用時(shí)，羅薩托表示，“我們重新設(shè)計(jì)了主頁(yè)，增加了對(duì)話(huà)這種形式以及對(duì)圖書(shū)、作家的介紹，比如我們會(huì)把作家1個(gè)半小時(shí)的采訪視頻剪成5分鐘的短片，讓有興趣的網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽，增加流量。同時(shí)也請(qǐng)book information group 公司提供技術(shù)支持。”他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我們網(wǎng)站的目的主要是吸引參觀者在這個(gè)網(wǎng)站找到想看的內(nèi)容，而不是一廂情愿地把我們想推銷(xiāo)的東西灌輸給參觀者。這是一個(gè)很重要的差異。”