【CPP114】訊：數字出版產業(yè)鏈結構不合理”，中國出版集團公司總裁聶震寧在“2010北京國際出版論壇”上談到數字出版現狀時說，“出版業(yè)本來是內容產業(yè)，內容提供商卻成為弱勢環(huán)節(jié)。他們每一個創(chuàng)新版權都需要付出巨大勞動和代價，最后卻所得甚微，原創(chuàng)積極性嚴重受挫。”

   
　　 8月29日，由新聞出版總署、國務院新聞辦公室和中國民主促進會中央委員會主辦、中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2010北京國際出版論壇在京舉行，新聞出版總署柳斌杰在會上指出，金融危機后，世界范圍內的出版格局和出版市場發(fā)生了顯著變化，拓展新市場、擴大市場占有率、加大國際出版力度正成為目前國際出版業(yè)兼并重組的三大方向。在論壇上，數字出版作為國際出版發(fā)展的新路徑成為大家探討的熱點之一。

    
　　合理的數字出版產業(yè)鏈尚未形成

    
　　數字化浪潮正在席卷全球出版業(yè)。據新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計數據，2009年中國數字出版總額已經超過圖書出版總量。2009年我國數字出版產業(yè)經營總量為799.4億元，同比增長50.6%，繼續(xù)保持高增長速度。數字技術經由生產流程、產品營銷、產品制作層層滲入出版產業(yè)的機體。數字出版已經從閱讀和傳輸軟件開發(fā)的階段發(fā)展成為出版產業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)。

   
　　 2009年以來，傳統(tǒng)出版企業(yè)開始積極參與數字出版競爭。中國出版集團公司“工具書在線”“百科在線”等多個數據庫建設進度加快，推出了“大佳”閱讀器和中版閃印王，加快中國數字出版網的創(chuàng)建。上海世紀出版股份有限公司推出了“辭海”閱讀器，廣東出版集團、江西出版集團成立數字傳媒公司，長江出版集團創(chuàng)建了閱讀類門戶網站“崇文網”……傳統(tǒng)出版企業(yè)的積極參與，是數字出版作為新興產業(yè)趨向成熟的重要標志。

   
　　 聶震寧指出，傳統(tǒng)出版機構在數字出版業(yè)務開展上的成功案例不多，作為合理結構的數字出版產業(yè)鏈尚未形成。究其原因，聶震寧認為有戰(zhàn)略認識的問題，有決策能力的問題，有投資能力的問題，還有版權掌控的問題，而數字出版產業(yè)鏈結構不合理的問題也需要指出。在數字出版產業(yè)中，技術提供商因為啟動早，占據了產業(yè)鏈條中的強勢環(huán)節(jié)，一次投入多次獲利，網絡經濟的復制成本幾乎為零，軟件開發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來越小，成為以復制傳播為主導、產業(yè)鏈利益分割不合理的出版方式，造成整個行業(yè)的不和諧、不穩(wěn)定。出版業(yè)本來是內容產業(yè)，內容提供商卻成為弱勢環(huán)節(jié)。他們每一個創(chuàng)新版權都需要付出巨大勞動和代價，最后卻所得甚微，原創(chuàng)積極性嚴重受挫�？梢哉f，出版機構作為內容提供商只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數字出版中來發(fā)揮主體作用，而只有內容提供商在數字出版產業(yè)鏈中發(fā)揮主體作用，才能確認數字出版產業(yè)鏈基本形成，國際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

    
　　出版數字化推動全球出版合作

    
　　從國際上看，國際出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也加快了數字化轉型步伐，一個全新的數字出版產業(yè)已經形成。

    
　　柳斌杰介紹說，從近期各種媒體對2009年主要傳媒集團營業(yè)收入報道的數據來看，2009年數字產品及服務為培生集團帶來了17億英鎊的收入，達到總收入的31%；西蒙舒斯特2009年收入下滑7%，但唯獨電子書保持了增長勢頭；蘭登書屋2009年得益于電子書項目的拓展和閱讀器等設備的普及，使其在德、加、英、美的電子書銷售都有了三位數的增長……這些國際知名出版公司的主要營業(yè)收入無一不是來自包括電子期刊、數據庫等在內的數字產品，特別是電子學術期刊，已經成為利潤率高且穩(wěn)定的增長領域。