未來(lái)國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)行為變化對(duì)訂單結(jié)構(gòu)的影響

  工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系是與大批量的市場(chǎng)需求相匹配的。從終端消費(fèi)層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書、本冊(cè)等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩(wěn)定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系將會(huì)長(zhǎng)期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數(shù)字印刷的未來(lái)不是在探討數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會(huì)？研究數(shù)字印刷的未來(lái)是從印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度，在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化的條件下，印刷生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的變化以及數(shù)字印刷在其中的作用。

  從這個(gè)角度看，首先，我們應(yīng)該注意到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新階段。伴隨家庭經(jīng)濟(jì)收入的提高，大眾消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)開始從基本生存需求向精神體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。非生活必需品的需求特點(diǎn)是追求差異化，其在家庭消費(fèi)支出的比重在大幅度提升，會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)涵和印刷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

  其次，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾生活行為方式和對(duì)工業(yè)生產(chǎn)方式的改變，對(duì)印刷訂單結(jié)構(gòu)的影響：首先，是紙質(zhì)載體類市場(chǎng)需求快速萎縮（如圖書、報(bào)紙、紙質(zhì)稅票、直郵賬單等），紙質(zhì)載體由原來(lái)的唯一選擇到選擇之一，導(dǎo)致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購(gòu)及相關(guān)時(shí)間限定使得對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)方式由大批量生產(chǎn)向多批次生產(chǎn)或按需生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變?cè)斐傻挠唵闻�量減少；再次，由同一地點(diǎn)大規(guī)模集中生產(chǎn)向異地協(xié)同生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?cè)斐傻挠唵闻�量減少。

  再次，在訂單批量減少的同時(shí)，另一個(gè)需要關(guān)注的是促使訂單批量減少背后的時(shí)間因素。單就訂單生產(chǎn)管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關(guān)的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)成本，在一個(gè)地點(diǎn)生產(chǎn)和一個(gè)批次生產(chǎn)的成本與異地生產(chǎn)和多批次生產(chǎn)的成本相比也未必會(huì)低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產(chǎn)的一個(gè)更重要的因素是配套產(chǎn)品的交貨周期在縮短。這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活節(jié)奏加快以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn)。

  最后，數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合對(duì)市場(chǎng)范圍的拓展是改變印刷訂單結(jié)構(gòu)的另一股力量。作為無(wú)版印刷技術(shù)，數(shù)字印刷單張起印、沒有批量門檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場(chǎng)擴(kuò)展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng)造了條件。這些年，國(guó)內(nèi)圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴(kuò)展的體現(xiàn)。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，終端市場(chǎng)的印刷需求還有巨大的增長(zhǎng)潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個(gè)印刷行業(yè)的比重也會(huì)大幅提升。而終端市場(chǎng)的印刷需求是以小批量為主。

  如果按照批量和時(shí)間這兩個(gè)指標(biāo)分類，通過批量大小和時(shí)間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類：（1）大批量時(shí)間不敏感訂單；（2）大批量時(shí)間敏感訂單；（3）小批量時(shí)間不敏感訂單；（4）小批量時(shí)間敏感訂單。目前印刷存量市場(chǎng)的絕大多數(shù)訂單屬于大批量時(shí)間不敏感訂單。其對(duì)應(yīng)的是工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系和根據(jù)比較成本優(yōu)勢(shì)建立的生產(chǎn)基地布局。而未來(lái)印刷市場(chǎng)需求增量的主體屬于其他三類訂單。如果未來(lái)5～10年這些市場(chǎng)增量占到印刷市場(chǎng)總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿足第二、第三、第四類訂單的生產(chǎn)是未來(lái)市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系提出的挑戰(zhàn)。

  按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建

  工業(yè)化生產(chǎn)體系是依據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原則，按照既定的產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、選定的技術(shù)加工手段建立的從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷到售后服務(wù)的系統(tǒng)。這套體系對(duì)市場(chǎng)需求是有批量和時(shí)間門檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節(jié)依靠更大的規(guī)模和更精細(xì)的專業(yè)化分工，通過規(guī)模效應(yīng)來(lái)獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。

  批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價(jià)格不能變，這是一些書刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對(duì)于這些低于門檻的小批量（書刊、包裝）印刷訂單，現(xiàn)有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時(shí)間約束，小批量訂單對(duì)工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系正常節(jié)奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實(shí)踐表明，應(yīng)對(duì)這類訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)尋找解決方案是無(wú)解的。

  如果這類訂單代表了未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，就需要構(gòu)建一個(gè)新型生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系（以下統(tǒng)稱，按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系）與之相適應(yīng)。這種新型生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系需要具備以下特征：

  產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機(jī)制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷到售后服務(wù)）各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。

  線上線下融合。產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)需要線上線下無(wú)縫連接。企業(yè)通過企業(yè)內(nèi)部流程再造把經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷服務(wù)等轉(zhuǎn)移到線上，消除信息孤島，保證按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的高效運(yùn)作。

  柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)。由數(shù)字印刷設(shè)備和傳統(tǒng)印刷設(shè)備構(gòu)成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)將根據(jù)訂單的批量、時(shí)間、質(zhì)量等參數(shù)自動(dòng)排產(chǎn)。

  開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。只有本著開放的精神，才能有效地的整合各方優(yōu)勢(shì)資源打造出一個(gè)良性互動(dòng)、互利共贏、社會(huì)化協(xié)作的生態(tài)圈。按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系才能實(shí)現(xiàn)成本可控。

  互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系絕佳的載體。通過搭建按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以促進(jìn)印刷企業(yè)數(shù)字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)供應(yīng)鏈與消費(fèi)需求的無(wú)縫連接，促進(jìn)印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系）的早日成形。

  國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化為加速按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建創(chuàng)造了條件從2018年開始，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)一直處于緩慢下降的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。期間，中美貿(mào)易摩擦、調(diào)結(jié)構(gòu)去杠桿的管控措施、嚴(yán)厲的環(huán)保治理政策，進(jìn)一步加大的經(jīng)濟(jì)的下行壓力。2018年第1～4季度國(guó)內(nèi)GDP增速分別為6.8%、6.7%、6.5%、6.4%；2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)了上年的下行走勢(shì)，第1～4季度國(guó)內(nèi)GDP增速分別為6.4%、6.2%、6.0%、6.0%。進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響，一季度國(guó)內(nèi)GDP增速為-6.8%。

  作為服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的印刷行業(yè)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的體驗(yàn)極為敏感。從2018年開始，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)運(yùn)行就處于波動(dòng)起伏的緩慢下降態(tài)勢(shì)。2018年第1～4季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的社會(huì)環(huán)境里，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化、差異化、碎片化的需求特點(diǎn)也已經(jīng)對(duì)印刷市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

  國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)也已經(jīng)步入總量穩(wěn)定、增速趨緩的發(fā)展時(shí)期。小批量訂單將成為市場(chǎng)增量的主體，其占市場(chǎng)總量的比重將逐漸提高。同時(shí)，高度發(fā)達(dá)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聚集了海量的中小企業(yè)。如何通過構(gòu)建印刷行業(yè)的按需生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，把這些中小企業(yè)的印刷需求聚合起來(lái)，將成為國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一次難得的機(jī)會(huì)。