生意難做，賺錢太難，實體行業(yè)的內(nèi)外環(huán)境并不友好的情況下，各位老板都為企業(yè)生存忙得焦頭爛額，材料商醞釀漲價，人工工資繼續(xù)上漲，環(huán)保等各項支出讓人喘不過氣來……。這還沒完，最害怕的事情終于發(fā)生了，品牌商為打價格戰(zhàn)拼命擠壓上游供貨商，這可是拼命的節(jié)奏呀！

  近段時間以來，各行各業(yè)真可謂是波濤洶涌：

  一 手機行業(yè)陷入混戰(zhàn)，降價利劍寒光閃耀

  曾幾何時，傲嬌的蘋果手機幾乎從不降價，但面對2月份中國市場需求同比下滑了67%，百度搜索次數(shù)下滑47%的嚴峻形勢，蘋果不得不率先發(fā)起價格戰(zhàn)。春節(jié)后，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再次大幅下調(diào)iPhone售價，某款機型更是從發(fā)布時的5388元跌至目前普遍的3299元。

  2月20日的小米9發(fā)布會上，小米雷軍對這款精心打造的旗艦機型給出的定價是2999元。同等配置下比其他產(chǎn)品價格低2000-3000元，也引發(fā)了友商們的強烈反彈。

  隨后，vivo推出的iQOO也不得不跟進，而華為P20 Pro則開始瘋狂大降價，價格從發(fā)布時的4988元下跌到最低報價甚至已經(jīng)來到了3688元。

  據(jù)Phone Arena等外媒1月14日引用日經(jīng)Nikkei Asian Review報道稱，蘋果因為新型iPhone銷售業(yè)績不佳，不僅要求供應(yīng)商減產(chǎn)一成，還要求將零部件價格降低10%~15%，以此來保證自身業(yè)務(wù)的利潤率。

  據(jù)一位不具名的人士透露，受到蘋果手機銷售低迷的巨大沖擊，蘋果手機主力代工廠富士康(Foxconn)也在要求供貨商降價，個別部品的最高降幅高達30%。

  二 市場低迷，汽車品牌集體降價

  隨著中國汽車連跌8月，2019年1、2月跌出天際線，中國汽車行業(yè)產(chǎn)能過剩已經(jīng)十分嚴重，價格戰(zhàn)也隨之而來。

  2019年3月1日，特斯拉（Tesla）中國宣布調(diào)整全系車型的售價下調(diào)，其中Model X最高降幅達34.11萬元。從去年下半年到現(xiàn)在，特斯拉已經(jīng)先后四次進行了價格下調(diào)。3月17日，林肯宣布即日起下調(diào)全部中國在售車型廠商建議零售價。至此，包括奔馳、寶馬、沃爾沃、捷豹、路虎在內(nèi)的六個豪車品牌也紛紛宣布下調(diào)旗下汽車建議零售價，最高的降價達8.5萬元。

  在汽車行業(yè)，“年降”早已成慣例，每年年底，各大車企都會對零部件企業(yè)瘋狂來一次，從2%-3%的幅度，到15%、20%，甚至30%，車市寒冬席卷下的零部件企業(yè)，生存也是愈加艱難。而“年降”，也成為整零關(guān)系中，敏感而又不得不面對的一個問題。

  三 寶潔、聯(lián)合、利華等日化巨頭降價去庫存

  在當前需求疲軟的行情之下，日用消費品巨頭如今也面臨庫存壓力，寶潔旗下多款產(chǎn)品就正在通過打折促銷來去庫存，不僅力度大而且周期較長。走訪超市發(fā)現(xiàn)，在日化區(qū)內(nèi)，寶潔搭建了一個產(chǎn)品促銷專區(qū)，分列著寶潔旗下多種品牌產(chǎn)品，包括舒膚佳、海飛絲、潘婷、沙宣等。銷售員向記者介紹：“原價100多元的超大容量裝海飛絲洗發(fā)水，現(xiàn)在只要59.9元，原價59.9元的潘婷洗發(fā)水現(xiàn)在只要39.8元，舒膚佳洗手液兩瓶裝現(xiàn)在售價29.9元。潘婷新出的無硅油洗發(fā)水雖然不打折，但是掃一下二維碼可以立減15元�！�

  這些降價行為都顯示出日化巨頭們也都正面臨著巨大壓力，只能通過降價手段來去庫存。

  四 家電行業(yè)：價格戰(zhàn)火再次點燃

  進入2019年以來，幾乎所有的企業(yè)都在拿低價和促銷搶市場、搶商家，“價格戰(zhàn)火”再次點燃。特別是進入3月之后，一線家電市場上的價格戰(zhàn)之激烈與殘酷，超出很多人相像。

  從999元的滾筒洗衣機、1998元的500升十字對開門冰箱、2999元的2匹圓柱空調(diào)、2999元的65吋4K智能電視，還有大量數(shù)不清“只有想不到、沒有做不到”的低價精品家電。一線領(lǐng)軍企業(yè)的低價格戰(zhàn)層出不窮、持續(xù)不斷，讓消費者在吃驚之余，更讓同行和商家“驚慌失措”：難道今年的家電市場，真的只能用低價格來拼和搶了嗎？

  多位行業(yè)人士認為，年后家電市場比預期的還要淡凈，大家對接下來的市場不抱樂觀，只好通過“低價優(yōu)勢”提前搶占商家的倉庫和資金，搶先一步“將貨壓下去、將錢收上來”，為在這個激烈的市場存活下來增添一些活氣。

  五 庫存壓力大，玖龍紙業(yè)率先降價

  紙包裝行業(yè)作為經(jīng)濟的晴雨表，最能反映下游電子、汽車、服裝、日化、食品等與居民消費息息相關(guān)行業(yè)的行情。3月12日，由于需求嚴重不足，導致紙廠庫存積壓，行業(yè)龍頭玖龍紙業(yè)突然宣布對紙價進行100~200的降價調(diào)整，并一舉逆轉(zhuǎn)了此前的漲價呼聲。

  在消費分級浪潮下，很多廠商缺乏新競爭手段，只能繼續(xù)采取低價收割剛需，低價戰(zhàn)火必然會持續(xù)燃燒。再者，在消費能力有限，需求碎片化背景下，家電企業(yè)產(chǎn)能、品牌數(shù)量過剩，零售門店更過剩，產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新艱難，只能拿低價肉搏。

  今年的制造行業(yè)，普遍存在著開工率低、出口困難、原材料上漲、環(huán)保成本大增、人力成本上漲、價格下降，……等一系列問題，部分零部件供應(yīng)企業(yè)甚至面臨停產(chǎn)、虧損、裁員、破產(chǎn)的窘境。而供應(yīng)商作為價格戰(zhàn)爭中的重要籌碼，不得不淪為了價格戰(zhàn)的炮彈。

  看來，零部件供應(yīng)商們最艱難的日子已經(jīng)來了，希望大家都能平安熬過這段時光。