其中，木活字印刷直播采訪于2017年6月22日在浙江溫州瑞安東源村中國木活字印刷文化村展示館進(jìn)行�；钭钟∷⑿g(shù)是我國古老的四大發(fā)明之一，承載著中國傳統(tǒng)智慧與文化精神，被聯(lián)合國教科文組織列入2010年“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。本期，《致·非遺 敬·匠心》之木活字印刷圍繞“木活字印刷”的前世今生，以及如何讓古老的非遺在當(dāng)代社會(huì)“活”態(tài)傳承與發(fā)展，開展直播訪談及融合報(bào)紙、App、微信、微博等多種形式的報(bào)道。

  一、采編過程

  （一）創(chuàng)新傳播 讓大眾“零門檻”“無障礙”接觸到非遺

  非遺具有鮮明的地域特點(diǎn)，在傳統(tǒng)傳播渠道的推廣過程中不僅傳播成本高、受眾接受效果也并不明顯。直播形式打破了傳統(tǒng)訪談的模式化與空間局限，報(bào)道的時(shí)間、空間更加具有靈活性、貼近性。

  本次直播地點(diǎn)也是木活字印刷國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王超輝的祖宅舊址，位于村子背靠的一座大山腳下，已有200余年歷史。從瑞安市驅(qū)車一個(gè)多小時(shí)抵達(dá)東源村，與許多新農(nóng)村相比，這里更加原生古樸，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)這里而言更加是從未聽聞的新事物，環(huán)境、條件與通常的直播訪談要求相差甚遠(yuǎn)，僅是手機(jī)信號(hào)都極度不穩(wěn)定，但是光明網(wǎng)團(tuán)隊(duì)依然決定大膽一試，最終這場與文化名人的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播訪談在山風(fēng)、山雨中如期順利完成。

  （二）約請(qǐng)專家第一時(shí)間發(fā)聲 促進(jìn)非遺傳播理論建設(shè)

  為了深入挖掘非遺技藝背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，報(bào)道組特別邀請(qǐng)北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武教授做客本期直播訪談。作為著名評(píng)論家、文化學(xué)者，張頤武教授的祖籍就在本次直播地浙江溫州，而這也是他回到家鄉(xiāng)第一次用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的形式講述家鄉(xiāng)的文化歷史，向年輕人傳遞非遺所蘊(yùn)含的人文價(jià)值。訪談直播中，張頤武教授的祖籍就在本次直播地浙江溫州，而這也是他回到家鄉(xiāng)第一次用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的形式講述家鄉(xiāng)的文化歷史，向年輕人傳遞非遺所蘊(yùn)含的人文價(jià)值。訪談直播中，張頤武教授首先肯定了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播這種形式對(duì)非遺“活態(tài)”傳承的有效助推作用，同時(shí)為網(wǎng)友講述了家鄉(xiāng)的非遺從過去到現(xiàn)在應(yīng)用場景和人群的變化，并對(duì)非遺未來的發(fā)展提出了見解。

  （三）運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播讓年輕人了解非遺 回溯鄉(xiāng)愁

  在斗魚平臺(tái)直播過程中，本期直播的在線互動(dòng)提問8萬余條，這些網(wǎng)友絕大多數(shù)都是90后、00后，許多網(wǎng)友在看到直播的第一時(shí)間就發(fā)出感嘆“這原來是我家鄉(xiāng)的非遺啊。”不少網(wǎng)友在觀看直播的同時(shí)留言說，直播這種形式能讓印象中束之高閣的非遺與年輕人聯(lián)系更緊密，更加通俗易懂、形式更靈活，也讓年輕人對(duì)非遺由事不關(guān)己到開始關(guān)注并喜愛。

  二、社會(huì)效果等情況

  （一）吸引百萬年輕人關(guān)注 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播為非遺“圈粉”

  本次“木活字印刷”直播時(shí)長90分鐘，總計(jì)在線觀看量達(dá)120萬人次。直播結(jié)束后，為了滿足不同用戶的需求，以直播內(nèi)容制作適合不同端口訪談報(bào)道內(nèi)容，光明日?qǐng)?bào)發(fā)表《非遺直播 “活”才會(huì)火》文章，光明網(wǎng)發(fā)布《活字印刷——削竹片為行 雕板木為字》專題，《東源村的木活字修譜師》圖片故事等豐富的報(bào)道內(nèi)容，并分別在光明日?qǐng)?bào)APP、光明網(wǎng)、微信、微博、直播平臺(tái)同步傳播，共計(jì)PV530萬；發(fā)表的多篇文章，被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等多個(gè)中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

  （二）首創(chuàng)“非遺＋移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播”模式 高流量同時(shí)追求高價(jià)值

  光明網(wǎng)在中央新聞媒體中首創(chuàng)“非遺＋移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播”的模式后，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛上線非遺直播。自此，掀起了一股非遺直播熱潮。音頻、視頻、文字全方位互動(dòng)的直播形式，讓充滿中國元素與特色的文化故事，以更加生動(dòng)鮮活的形式講述好、傳播開，產(chǎn)生事半功倍的疊加效應(yīng)。不僅讓古老的文化“活”起來，還幫助一些相對(duì)小眾的文化形態(tài)發(fā)現(xiàn)粉絲，讓冷門的文化“火”起來，給非遺及非遺傳承者們提供了一個(gè)面向全國甚至全世界的展示舞臺(tái)。

  （三）推動(dòng)形成人人傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍

  中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)在評(píng)價(jià)光明網(wǎng)“致非遺敬匠心”項(xiàng)目時(shí)認(rèn)為，光明網(wǎng)創(chuàng)新運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播開展非遺正能量直播是一次非常有益的嘗試和，也是一次成功的探索。

  文化和旅游部領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)光明網(wǎng)項(xiàng)目時(shí)說，非遺的教育和普及，與傳承人的態(tài)度和作為密不可分，越來越多傳承人參與到直播中來，對(duì)于推動(dòng)形成人人傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)局面具有十分重要的作用。在今年的眾多直播平臺(tái)當(dāng)中，應(yīng)該說光明網(wǎng)直播是最成體系、最有規(guī)劃、最成規(guī)模的，雖然其他很多直播平臺(tái)也做了，但是光明網(wǎng)這一場的直播效果是最突出的。

  （四）助力非遺創(chuàng)新傳承 提振傳承人文化自信

  直播活動(dòng)幫助非遺傳承人試水和體驗(yàn)新興傳播方式，百萬級(jí)的在 線量，面對(duì)面的交流，提振非遺傳承人的自信,“臨場感”的溝通與互動(dòng)更易被年輕人接納。不少手工技藝傳承人在直播中就接到了許多希望拜師學(xué)藝的申請(qǐng)，讓老一輩傳承人看到了這項(xiàng)技藝的未來。

  木活字印刷國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王超輝表示，木活字印刷的傳承離不開創(chuàng)新，非遺的傳播也需要借助光明直播這樣關(guān)注傳統(tǒng)文化、理解傳統(tǒng)文化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播，吸引年輕人關(guān)注，把傳統(tǒng)文化失去的受眾拉回來。

  中國藝術(shù)研究院中國篆刻藝術(shù)院院長駱芃芃稱，該項(xiàng)目非常具有前瞻性，用大眾年輕人所喜愛的新媒體來做這樣的直播，參與的人群更廣、人數(shù)非常多，效率非常高，宣傳力度很大。

  在50場網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)束后光明網(wǎng)還對(duì)傳承人進(jìn)行了受訪者滿意度調(diào)查。根據(jù)反饋分析發(fā)現(xiàn)，82.86%的傳承人對(duì)《致·非遺敬·匠心》系列直播表示非常滿意，100%的傳承人對(duì)移動(dòng)直播這種新型傳播形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)的體驗(yàn)表示非常好。100%的傳承人認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播渠道，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行全方位傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”發(fā)展有幫助。

  （五）“非遺+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播”引發(fā)主流媒體集中關(guān)注

  多家媒體對(duì)《致•非遺敬•匠心》系列直播活動(dòng)也進(jìn)行了相應(yīng)報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》10月12日05版刊文《網(wǎng)絡(luò)直播正從“顏值”向價(jià)值轉(zhuǎn)型》，其中以本次系列直播為例論述“傳遞文化和價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播大有可為”�！吨袊�文化報(bào)》頭版刊文《“非遺+直播”，奇妙無窮》�！豆� 明日?qǐng)?bào)》《中國文化報(bào)》《中國藝術(shù)報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》等刊發(fā)了《非遺直播秀黔西南服飾文化》《非遺直播 “活”才會(huì)火》《新媒體為非遺傳播賦能》《非遺+網(wǎng)絡(luò)直播：讓非遺“活”在大眾身邊》等重要稿件。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)報(bào)道。

  推薦理由：《致•非遺敬•匠心》主題系列直播，與十九大報(bào)告中“堅(jiān)定文化自信”的要求緊密契合，符合當(dāng)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的核心方向。在3月13日全國兩會(huì)“部長通道上”，文化和旅游部部長雒樹剛表示，利用好文化遺產(chǎn)，首先是讓人民群眾“無障礙”“零門檻”接觸文化。光明網(wǎng)“非遺+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播”的創(chuàng)新形式，突破了地域限制，直播及時(shí)、互動(dòng)精準(zhǔn)的傳播方式不僅讓古老的文化“活”起來，也實(shí)現(xiàn)了讓人民群眾“無障礙”“零門檻”接觸文化。同時(shí)，讓活躍在網(wǎng)絡(luò)中的年輕群體對(duì)非遺從漠不關(guān)心到關(guān)注和喜愛，讓地處深山、偏遠(yuǎn)地區(qū)極少曝光的非遺傳承人得到大量關(guān)注，并幫助他們尋找到了非遺傳承與發(fā)展的新思路。