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童書(shū)市場(chǎng)火熱背后危機(jī)怎么破

2018-05-24 18:13 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 責(zé)編:張曉丹

摘要:
從2016年起,少兒類(lèi)圖書(shū)即首超社科類(lèi)圖書(shū),成為圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋比重最大的門(mén)類(lèi)。在近日舉行的全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)上……

    【CPP114】訊:從2016年起,少兒類(lèi)圖書(shū)即首超社科類(lèi)圖書(shū),成為圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋比重最大的門(mén)類(lèi)。在近日舉行的全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)上,開(kāi)卷發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示:2018年第一季度,圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率為9.78%,而少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.09%,高于圖書(shū)零售市場(chǎng)的整體水平;少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)24.35%,動(dòng)銷(xiāo)品種達(dá)28萬(wàn)種。


  少兒圖書(shū)市場(chǎng)依舊火熱。但是在這些光鮮數(shù)據(jù)的背后,少兒出版發(fā)行人也注意到一些問(wèn)題日益突出,比如新書(shū)增長(zhǎng)乏力、庫(kù)存積壓、渠道不暢等。如何找到解決這些問(wèn)題的辦法,上下游正在為此努力。


  上游:

  規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)庫(kù)存壓力


  從10多年前的9%,上升到現(xiàn)在的24%,少兒圖書(shū)在零售市場(chǎng)的占有率從“小兒科”發(fā)展成了“大門(mén)類(lèi)”。但在中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主任、國(guó)際少兒讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)主席李學(xué)謙看來(lái),這10來(lái)年少兒出版的高速發(fā)展,是出版全行業(yè)共同拉動(dòng)的結(jié)果,是依靠出版資源投入、品種規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的。這種粗放型的增長(zhǎng),帶來(lái)了現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩、服務(wù)滯后、結(jié)構(gòu)失衡、渠道不暢等諸多問(wèn)題,最終導(dǎo)致少兒圖書(shū)庫(kù)存不斷增多。


  開(kāi)卷的數(shù)據(jù)證明了李學(xué)謙的這一說(shuō)法。在少兒圖書(shū)市場(chǎng)新書(shū)品種基本保持穩(wěn)定的情況下,2017年的一個(gè)明顯特點(diǎn)是少兒類(lèi)新書(shū)的上榜情況并不樂(lè)觀。在少兒榜前100名當(dāng)中,2017年上市的圖書(shū)只有兩種——《笑貓日記——櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題繪本(套裝5冊(cè))》,上市時(shí)間在4年以?xún)?nèi)的總共只有27種,其余接近3/4的席位都被上市4年以上的圖書(shū)占據(jù)。


  當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)同樣印證了少兒類(lèi)新書(shū)的表現(xiàn)不佳。據(jù)當(dāng)當(dāng)出版物事業(yè)部童書(shū)品類(lèi)部總經(jīng)理劉宇介紹,2017年當(dāng)當(dāng)16萬(wàn)種在庫(kù)童書(shū)品種中,不到1%的圖書(shū)實(shí)現(xiàn)了55%的銷(xiāo)售,出版社在重倉(cāng)投入頭部產(chǎn)品的同時(shí),新品增長(zhǎng)乏力。


  “因?yàn)樯賰簣D書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,所以目前投入市場(chǎng)的品種依然能取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量。但這個(gè)紅利期一旦過(guò)去,有的出版社剩下的是核心競(jìng)爭(zhēng)力,有的則是庫(kù)存。”北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平提醒少兒出版社,產(chǎn)品依然是贏得市場(chǎng)地位的根本,而不是靠一味地?cái)U(kuò)大品種規(guī)模。


  李學(xué)謙用了一個(gè)形象的比喻說(shuō)明庫(kù)存積壓的嚴(yán)重后果:“現(xiàn)在少兒出版上游就像修了一個(gè)堰塞湖,庫(kù)存在不斷增多,水位在不斷上漲,如果有一天因?yàn)閹?kù)存積壓導(dǎo)致出版資金鏈斷了,那就可能是洪水滔天,后果不堪設(shè)想�!�


  下游:

  折扣戰(zhàn)已不能吸引有效用戶(hù)


  除了上游加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)外,在少兒出版這一產(chǎn)業(yè)鏈上,與下游渠道方更好地合作,也是提高新書(shū)單品效益、推動(dòng)少兒出版生態(tài)健康發(fā)展的重要舉措。


  近幾年,圖書(shū)電商掀起的少兒圖書(shū)折扣戰(zhàn),讓出版社叫苦不迭。打折從偶然變成了經(jīng)常,而且折扣越來(lái)越低,出版社看似銷(xiāo)售規(guī)模上去了,但一結(jié)算利潤(rùn),有的不僅沒(méi)賺錢(qián),甚至還虧錢(qián)。但電商已經(jīng)成為少兒圖書(shū)發(fā)行的重要渠道,不合作也不現(xiàn)實(shí)。

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