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關(guān)注：紙書(shū)緣何品種下降銷(xiāo)售卻增一成

2015-03-13 09:14 來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 近幾年，全球許多地區(qū)的紙質(zhì)圖書(shū)出版遭遇重創(chuàng)。美國(guó)AC尼爾森公司幾年前對(duì)8個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、巴西等國(guó)的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量均下降，其中澳大利亞紙本書(shū)銷(xiāo)量比2011年下滑15%，愛(ài)爾蘭下滑21%。

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【CPP114】訊：近幾年，全球許多地區(qū)的紙質(zhì)圖書(shū)出版遭遇重創(chuàng)。美國(guó)AC尼爾森公司幾年前對(duì)8個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、巴西等國(guó)的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量均下降，其中澳大利亞紙本書(shū)銷(xiāo)量比2011年下滑15%，愛(ài)爾蘭下滑21%。而2014年，美國(guó)印刷書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.4%，包括通過(guò)亞馬遜和各類(lèi)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)。德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年德國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額創(chuàng)下2000年來(lái)的第二新高：德國(guó)人購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的總消費(fèi)額達(dá)42億歐元，還不包含教材和專業(yè)用書(shū)，比上一年度增長(zhǎng)1%。與海外市場(chǎng)短暫回暖或冷熱不均相對(duì)照，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)則一直呈現(xiàn)持續(xù)向好的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。2014年，商報(bào)·東方數(shù)據(jù)等顯示，國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售渠道整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)10%左右，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售發(fā)展更顯活力和健康。值得關(guān)注的是，2014年我國(guó)新書(shū)品種數(shù)為19.8萬(wàn)種，同比有所下降，在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的背景下，被認(rèn)為是紙質(zhì)圖書(shū)出版的理性回歸。

為何國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書(shū)品種下降，銷(xiāo)售增長(zhǎng)一成，背后緣由何在？一方面，面對(duì)實(shí)體書(shū)店的陣痛期，社店聯(lián)手思索轉(zhuǎn)型，少兒書(shū)和其他類(lèi)別圖書(shū)輪番發(fā)力，對(duì)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售提升補(bǔ)益最深。另一方面，出版發(fā)行企業(yè)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售布局，也在開(kāi)辦實(shí)體書(shū)店，為紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售增活力。

重渠道+近讀者

兩舉措推高少兒書(shū)

少兒出版作為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)上行的主力軍，向來(lái)受到出版企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)照。2014年，該領(lǐng)域再次為紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售的持續(xù)增長(zhǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)能。

以國(guó)內(nèi)首家專業(yè)少兒出版集團(tuán)長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)為例，2014年是集團(tuán)成立后的第一年，旗艦企業(yè)長(zhǎng)江少年兒童出版社一般書(shū)發(fā)貨碼洋首次突破4億，回款連續(xù)3年過(guò)億。單體出版社方面，如接力出版社在2013年11月至2014年10月，圖書(shū)發(fā)貨碼洋達(dá)6.06億，其中一般書(shū)發(fā)貨碼洋達(dá)3.47億，同比增長(zhǎng)23%。京東商城少兒書(shū)上漲幅度最為明顯，超越文學(xué)書(shū)，成為銷(xiāo)售最好的圖書(shū)類(lèi)別。當(dāng)當(dāng)童書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)，同比增長(zhǎng)35%。

少兒出版已經(jīng)積累了較好的受眾影響，在此基礎(chǔ)上再提升銷(xiāo)售量級(jí)顯然并非易事。盡管渠道資源爭(zhēng)奪異常激烈，但線下市場(chǎng)依然是主流。長(zhǎng)江少年兒童出版社業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，首先得益于不斷穩(wěn)固和提高傳統(tǒng)線下市場(chǎng)。2014年，該社針對(duì)新華書(shū)店提出倍增計(jì)劃，確保全國(guó)重點(diǎn)門(mén)店銷(xiāo)售取得突破；對(duì)民營(yíng)客戶，通過(guò)更加合理的渠道規(guī)劃與產(chǎn)品分類(lèi)，進(jìn)行細(xì)心服務(wù)。

除卻對(duì)地面店的重新梳理和重點(diǎn)調(diào)整，少兒出版企業(yè)帶領(lǐng)作者團(tuán)隊(duì)“走近”讀者是拉動(dòng)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)的另一大利器。據(jù)接力出版社推廣調(diào)研部主任馬婕介紹，該社在2014年開(kāi)拓了全新的青少年求生小說(shuō)板塊，推出“荒野求生少年生存小說(shuō)系列”，并在全國(guó)舉辦了30多場(chǎng)“荒野求生少年生命安全”講座，該系列上市3個(gè)月發(fā)行量就達(dá)到120萬(wàn)冊(cè)。為推廣《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)·我的趣味漢字世界》，將《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》節(jié)目搬到了書(shū)店和校園，在全國(guó)20多個(gè)城市開(kāi)展了30余場(chǎng)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)·我的趣味漢字世界》閱讀體驗(yàn)活動(dòng)，該書(shū)上市3個(gè)月，發(fā)行量達(dá)16萬(wàn)冊(cè)。

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