市場(chǎng)集中度相對(duì)高

  盡管文摘類、女性類期刊上半年在零售發(fā)行市場(chǎng)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，但從2014年上半年全國(guó)期刊總量對(duì)比來(lái)看，這兩類期刊依然與動(dòng)漫類期刊在全國(guó)50城市期刊總量排名中位列前三。此外，時(shí)政類、汽車類、旅游類、女性高碼洋時(shí)尚類期刊、財(cái)經(jīng)類、軍事類、男性類期刊排在第四至第十位。

  “在這些類別的期刊中，排名靠前的優(yōu)勢(shì)媒體表現(xiàn)較好，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高�！贝藿�紅依據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析指出，近年來(lái)，期刊零售發(fā)行市場(chǎng)新面市的期刊數(shù)量極少，發(fā)行市場(chǎng)中較為活躍的期刊類別，如女性高碼洋、男性高碼洋、汽車類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類等期刊，呈現(xiàn)出市場(chǎng)流量向各類期刊排名前列的優(yōu)勢(shì)媒體集中的態(tài)勢(shì)，這些類別的期刊中排名前幾位的期刊在許多大中城市發(fā)行市場(chǎng)上集中度越來(lái)越高。

  比如，男性時(shí)尚類期刊中排名前三名的，分別是《男人裝》《男人風(fēng)尚》《時(shí)尚先生》。汽車類期刊的數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，其中排名前五的《汽車之友》《車主之友》《汽車導(dǎo)購(gòu)》《轎車情報(bào)》《汽車族》市場(chǎng)集中度較高。

  女性高端時(shí)尚類期刊中排名前七位的，分別是《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《時(shí)尚伊人》《瑞麗時(shí)尚先鋒》《ELLE世界時(shí)裝之苑》《VOGUE服飾與美容》，其中《瑞麗服飾美容》在零售市場(chǎng)具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，整體銷量排名第一，在20城市排名前兩位，其中在華北、華中地區(qū)表現(xiàn)突出；《昕薇》在華南地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一；《瑞麗伊人風(fēng)尚》在零售市場(chǎng)的銷量普遍在第二、三名位置。

  育兒類期刊中，《媽咪寶貝》在零售市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，在12城市銷量排名均在第一名，市場(chǎng)份額普遍在30%以上，實(shí)銷率與覆蓋率都在80%以上；《父母必讀》在大多數(shù)城市銷量排名普遍在第二、三名位置，市場(chǎng)份額普遍在20%左右，實(shí)銷率與覆蓋率在70%左右。