整體平均銷量下滑

  育兒類呈上升態(tài)勢(shì)

  世紀(jì)華文的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從期刊零售發(fā)行市場(chǎng)總量變化對(duì)比來看，2014年上半年與去年下半年相比，環(huán)比下降了1.64%，比起去年下半年下降幅度有所降低。其中，大多數(shù)類別的期刊都呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，如文摘類、女性類、男性時(shí)尚類、女性高端時(shí)尚類等類別的期刊。

  但也有一些類別的期刊呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，如育兒類、體育類、時(shí)政類等期刊。對(duì)此，崔江紅分析指出，從市場(chǎng)角度來看，育兒類期刊近年來經(jīng)過一再細(xì)分，嬰幼兒類期刊更貼近生活并具指導(dǎo)性，受到市場(chǎng)歡迎；與時(shí)事熱點(diǎn)增多和世界級(jí)各類賽事增多相關(guān)，體育類、時(shí)政類期刊也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。

  在育兒類期刊方面，從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，銷量排名依次為《媽咪寶貝》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《時(shí)尚育兒》。其中，《媽咪寶貝》占整個(gè)市場(chǎng)1/3的份額，在零售市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位；《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》的市場(chǎng)份額在15%——20%之間，與《媽咪寶貝》相差10個(gè)百分點(diǎn)以上；《時(shí)尚育兒》的市場(chǎng)份額在12%左右。

  從發(fā)行數(shù)據(jù)來看，2014年上半年，育兒類期刊的整體平均銷量超過50份/攤，與2013年同期相比增加12個(gè)百分點(diǎn)左右。從媒體角度來看，這5份期刊的整體平均銷量均有不同程度的上升，《媽咪寶貝》的整體平均銷量與2013年同期相比增長(zhǎng)幅度超過15個(gè)百分點(diǎn)，《父母必讀》同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)左右，《媽媽寶寶》《父母世界》《時(shí)尚育兒》的整體平均銷量與2013年同比增長(zhǎng)幅度超過10個(gè)百分點(diǎn)。