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食品包裝的外觀保護(hù)意識(shí)要增強(qiáng)

2014-09-07 07:01 來源：中國(guó)食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)  責(zé)編：徐赳赳

摘要：
有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。
    【CPP114】訊：有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。
  
  現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費(fèi)者目不暇接。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何吸引消費(fèi)者的注意力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要體現(xiàn)。為此，有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。
  
  目前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團(tuán)近來經(jīng)常收到消費(fèi)者的反映，說他們?cè)谑袌?chǎng)上購買的所謂“露露”露露；牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為相似，不仔細(xì)分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場(chǎng)覆蓋率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。
  
  可口可樂如何保護(hù)包裝設(shè)計(jì)專利
  
  我們來看看飲料界的大佬可口可樂，在飲料瓶的外觀瓶形保護(hù)上，他們就顯得非常的積極。經(jīng)典款的曲線可樂飲料瓶瓶身就申請(qǐng)了相關(guān)的專利保護(hù)。這使得其在這一領(lǐng)域使用這以瓶形變得更加具有獨(dú)特性。我們?cè)诳纯磭?guó)內(nèi)飲料廠家對(duì)于飲料瓶的設(shè)計(jì)上往往投入巨資，卻常常忽略了對(duì)這些飲料瓶形的專利保護(hù)。
  
  在此，我們希望這些飲料廠家都能對(duì)飲料瓶外包保護(hù)逐步重視起來，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切莫一時(shí)疏忽，在后期形成很大的影響。
  
  法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實(shí)現(xiàn)要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)利，主要有以下途徑：
  
  申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利
  
  外觀設(shè)計(jì)又稱為工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)稱為工業(yè)設(shè)計(jì)。它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者幾方面結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)始于1711年，法國(guó)里昂市為保護(hù)該市的絲綢織品圖案，制定了規(guī)章。這一有著近300年歷史的制度，在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也采用申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方式，保護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)。例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)一種編鐘造型的酒瓶，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利加以保護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)完成時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)過程中就可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。
  
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