今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

中國數(shù)字出版規(guī)模緣何不大

2014-09-03 15:25 來源：中國新聞出版網責編：徐赳赳

摘要：: 數(shù)字技術給出版業(yè)帶來什么變化？如何推動傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展？數(shù)字出版有哪些發(fā)展瓶頸？數(shù)字出版是否有成功模式？當前，中國數(shù)字出版規(guī)模緣何不大？

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字技術給出版業(yè)帶來什么變化？如何推動傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展？數(shù)字出版有哪些發(fā)展瓶頸？數(shù)字出版是否有成功模式？當前，中國數(shù)字出版規(guī)模緣何不大？在8月24日~29日舉辦的全國高校出版專業(yè)中青年骨干教師高級研修班上，在8月28日舉辦的數(shù)字出版與數(shù)字印刷新業(yè)態(tài)發(fā)展國際學術研討會上，數(shù)字出版成為一個熱門話題。圍繞上述問題，中外出版界權威專家學者展開研討。

現(xiàn)狀

發(fā)展雖快，規(guī)模不大，占比不高

在研修班和研討會上，一組振奮人心的數(shù)字頻頻被演講嘉賓提起：“2013年我國數(shù)字出版產業(yè)總收入達2540.35億元，同比增長31.25%。”

不過，演講嘉賓更樂于比較和闡釋的是一組細分領域的數(shù)字，“其中位居前三位的分別是：互聯(lián)網廣告753億元、網絡游戲569億元、手機出版472億元，可見娛樂化產品在數(shù)字出版產業(yè)中占據了相當比重。而與傳統(tǒng)出版相銜接的三塊——互聯(lián)網期刊、電子書、數(shù)字報紙，加一塊是61.75億元，只占到總量的2.43%�！�

由此引出數(shù)字出版的廣義、狹義之分。韜奮基金會理事長聶震寧認為，在目前的中國出版業(yè)，數(shù)字出版有廣義和狹義之別。廣義的數(shù)字出版包括數(shù)字網絡技術條件下的一切傳播行為，狹義的數(shù)字出版則主要是數(shù)字網絡技術條件下的內容傳播。后面的演講嘉賓——武漢大學信息管理學院博導方卿、中國出版集團副總裁劉伯根都贊同這種說法。他們更為關注“年收入為61.75億元”的狹義的數(shù)字出版，因為“這是和傳統(tǒng)出版相銜接的部分”，如聶震寧所說，“這些出版業(yè)務雖然已經突破了傳統(tǒng)出版的空間和形式，但是畢竟具有一定的出版的本質意義�！�

還有一組數(shù)據被拿來做對比，“發(fā)達國家的大型出版集團，數(shù)字出版已經占其總收入的50%以上，而我國的傳統(tǒng)出版單位目前做得最好的數(shù)字出版收入只能占到總收入的15%左右。距離‘十二五’規(guī)劃提出的到‘十二五’期末我國數(shù)字出版總產出力爭達到新聞出版產業(yè)總產出的25%這個總體目標，還存在相當?shù)牟罹��！边@是國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在2014年數(shù)字出版年會上的講話。

兩相比較，不難發(fā)現(xiàn)，我國數(shù)字出版發(fā)展勢頭雖然很好，但規(guī)模還不大，比例還不高。

探因

出版社、技術商、渠道商，誰的江湖？

中國數(shù)字出版規(guī)模何以不大？中國為什么沒有出現(xiàn)像愛思唯爾、施普林格那樣完成由傳統(tǒng)出版商向數(shù)字內容服務商成功轉型的出版單位？劉伯根認為，這是因為在中國的數(shù)字出版產業(yè)中，數(shù)字技術、內容生產和傳播渠道相互分割，難以統(tǒng)籌。

他分析，從數(shù)字出版的主導力量來看，國際上數(shù)字出版的發(fā)展最初是由傳統(tǒng)出版商發(fā)起推動的，現(xiàn)在已基本完成從傳統(tǒng)出版商向數(shù)字出版、乃至信息服務商的轉型，實現(xiàn)了數(shù)字技術、內容生產和傳播渠道的三統(tǒng)一，從根本上改變了出版產業(yè)的傳統(tǒng)格局。而在國內，數(shù)字出版最初的推動者是技術商，而不是傳統(tǒng)的出版商，這就造成了技術、內容生產、傳播渠道互相有所分割，難以統(tǒng)籌協(xié)調。

與此相應，這在客觀上就造成了在數(shù)字出版產業(yè)鏈中，傳統(tǒng)出版社通常只負責內容生產和簡單的數(shù)據加工，少數(shù)出版社進行在線發(fā)布、銷售，但其平臺往往小而分散；也造成了中國數(shù)字出版資源的存儲比較散、格式互不統(tǒng)一；同時，由于是技術商主導著數(shù)字出版的運營，技術與內容生產融合不夠，還造成了商業(yè)模式不清晰、不完善。