營銷篇
  
  多芬閨蜜裝個性化定制商品標簽
  
  2013年12月20日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時機，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯(lián)合利華官方旗艦店，全球限發(fā)“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬套。據(jù)悉，國內(nèi)消費者可以通過天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產(chǎn)品定制全程只需14天。
  
  而在此次定制活動實行前，多芬通過優(yōu)化IT系統(tǒng)，建立訂單與印刷數(shù)據(jù)的匹配，引入專業(yè)瓶標印刷商，為顧客印刷個性化的標簽印刷不同標簽，最終做到了即印、即貼、即發(fā)。據(jù)悉，活動預(yù)售不到一周時間內(nèi)，已吸引3471名消費者參與定制，1243名消費者完成定制并下單。
  
  另有業(yè)內(nèi)專家分析，此次多芬的營銷方案屬于典型的B2C，其核心正是通過消費者的個性化需求創(chuàng)造附加值，而非在同質(zhì)化產(chǎn)品上的成本競爭。云計算和數(shù)字印刷技術(shù)為這樣的新型商業(yè)模式做好了前期鋪墊。
  
  營銷篇
  
  拍拍看為藍岸咖啡打造增值營銷解決方案
  
  近年來，基于智能包裝的消費者與廠商互動的平臺頻頻出現(xiàn)在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術(shù)有限公司等。在這些平臺上除了可實現(xiàn)防偽查詢外，還可實現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)（含客戶端）的深度融合，品牌商可基于此平臺，與消費者互動交流，在在線辨別真?zhèn)�，給消費者贈送積分、消費抽獎，以及提供促銷信息實現(xiàn)二次銷售。
  
  拍拍看幫助藍岸咖啡搭建了手機互動界面，同時更換印有應(yīng)對此活動的URL（即網(wǎng)址）與活動驗證碼涂層的二維碼新包裝。消費者在購買到該款產(chǎn)品后，可通過手機掃描咖啡外包裝的二維碼進入到活動網(wǎng)址入口，再刮開驗證碼涂層，輸入二維碼對應(yīng)的驗證碼，領(lǐng)取積分與Q幣。為了吸引更多消費者參與活動，藍岸咖啡更在獎項設(shè)置上增加了“話費天天送”、“iPad周周獎”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費者發(fā)送促銷信息，以此帶給消費者更好的增值購物體驗。
  
  有業(yè)內(nèi)人士分析，此類平臺的推出有利于增加消費者對品牌的忠實度，亦可增加消費者的購買黏性，使其獲得良好的購物體驗。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數(shù)碼印刷標簽提供了廣大的市場。