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數(shù)字標簽連接物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)

2014-08-19 09:40 來源：科印網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標簽印刷機制造商，柯尼卡美能達、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標簽設備的研發(fā)推廣中，另據(jù)EFI相關人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標簽設備登陸中國市場。設備的推陳出新促進著數(shù)字標簽技術的不斷精進，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎上，國內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機而變的微縮文本，可變防復印技術……

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【CPP114】訊：傳遞產(chǎn)品信息、承載商品詳情，這便是標簽最原始的屬性。爾后隨著科技的發(fā)展，人們對標簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個性化信息、增設防偽功能……后來人們又賦予標簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程、承載促銷信息……但無論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過手機掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細節(jié)已趨于常態(tài)化，自此，有人發(fā)聲“可變數(shù)據(jù)標簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀的載體”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前，數(shù)字印刷是最適于可變數(shù)據(jù)標簽的印刷技術，無須制版降低了制作周期，實現(xiàn)輕松應對小批量、可變的數(shù)據(jù)業(yè)務。而數(shù)字標簽也當之無愧地成為了數(shù)碼印刷的重要細分市場。有數(shù)據(jù)表明，在剛剛過去的2013年，全球標簽數(shù)字印刷產(chǎn)值約60億美元，占整個包裝數(shù)字印刷產(chǎn)值的近90%，而數(shù)字標簽也早已悄無聲息地滲透到醫(yī)藥、日化、食品、服裝等眾多行業(yè)領域。

近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標簽印刷機制造商，柯尼卡美能達、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標簽設備的研發(fā)推廣中，另據(jù)EFI相關人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標簽設備登陸中國市場。設備的推陳出新促進著數(shù)字標簽技術的不斷精進，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎上，國內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機而變的微縮文本，可變防復印技術……新技術帶來新應用，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動的可口可樂“昵稱瓶”營銷，這一成功案例印證了當今時代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢，“互動+社交=利潤增長+客戶黏性”。

另據(jù)統(tǒng)計，如茅臺酒、劍南春、強生、喜力等國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)應用可變數(shù)據(jù)標簽技術。當然，透過網(wǎng)絡技術，看到商機的不光是各大品牌擁有者，國內(nèi)不乏數(shù)字標簽企業(yè)從可變數(shù)據(jù)的應用者，演變?yōu)椤胺纻?營銷”的平臺搭建者，以此幫助品牌商有針對性地對客戶進行二次營銷、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺已將業(yè)務觸角延伸至電商領域。自此，我們不得不說，數(shù)字標簽猶如連接虛擬與現(xiàn)實的端口，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無限可能。