美國上半年雜志零售深跌 出路何在?
2014-08-15 09:05 來源:商報 責編:周艷平
- 摘要:
- 根據(jù)美國媒體審計聯(lián)盟(AAM,AllianceforAuditedMedia)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,今年前6個月,美國雜志零售下滑11.9%,僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度。實際上,美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始,去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重,但零售量一直被當作行業(yè)的景氣指數(shù)。
哪些雜志有未來?
在這樣一個數(shù)字化時代,很多平面雜志都受到了傷害,比如新聞類、商業(yè)財經(jīng)類。但少數(shù)類別卻依舊延續(xù)著繁榮,對這些雜志來說,不管進入數(shù)字時代的門檻如何艱難,印刷業(yè)務的營收狀況依然令人欣喜。而這些蓬勃發(fā)展的雜志中最典型的是時尚雜志,與許多類型的雜志相比,時尚雜志通過印刷版提供了比數(shù)字化更好的體驗。
根據(jù)美國雜志業(yè)最近的一項民意調(diào)查,當被問到未來哪些雜志最有前途時,大多數(shù)讀者(32%)提到了時尚雜志,緊隨其后的是旅游雜志,約有15%的讀者認為旅游雜志未來也會不錯。讀者指出,時尚雜志的視覺特性是其持續(xù)成功的主要原因:“圖片比內(nèi)容更重要”,“通過紙張你能找到對物品更好的感覺”。
事實上,當雜志界整體廣告頁數(shù)下降時,時尚雜志的9月號依然保持強勁。EllE和Harper’sBazaar廣告頁最多時可以超過400頁,VOGUE是該項記錄的保持者——631頁廣告,超過有些雜志一年的廣告量。
讀者還指出,高端廣告商充斥了時尚雜志,人們通過雜志炫耀商品�!案叨俗x者比較喜歡精致的商品介紹”。
旅游雜志將繼續(xù)保持印刷優(yōu)勢,與時尚雜志有同樣的原因,人們喜歡通過旅游雜志尋找旅行目的地,同樣,旅游雜志也吸引許多高端廣告。“旅游和家居類雜志意味著可以盡情享受圖片之美,因此,這類雜志的傳統(tǒng)形式依然能夠被讀者接受,尤其是那些年齡比較大的讀者,”一位讀者寫道。家居類雜志被認為是第三大有未來的雜志。
至于數(shù)字時代最先放棄印刷版的雜志類型,答案是顯而易見的,那就是新聞類周刊,近70%的選票給了它。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,人們不再有耐心等到《時代周刊》和《新聞周刊》的報道了,這些雜志不能足夠快是主要的原因。
今年3月,停刊一年多的《新聞周刊》在它的主人IBT的布局下復活,新《新聞周刊》提高了零售價,發(fā)行量更低,每期只有7萬冊。未來,《新聞周刊》繼續(xù)紙版還是依然放棄,將會取決于它賣得怎么樣。
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