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京東圖書(shū)逆轉(zhuǎn)或表明為何電商會(huì)爭(zhēng)不掙錢(qián)的圖書(shū)市場(chǎng)

2014-07-31 08:44 來(lái)源：鈦媒體責(zé)編：劉曉燕

摘要：: “大話(huà)王”劉強(qiáng)東五年前曾在微博上放言，京東五年內(nèi)不會(huì)涉足在線(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)。而在2010年11月，京東悄然上線(xiàn)了圖書(shū)頻道；緊隨其后的蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店紛紛上線(xiàn)圖書(shū)頻道，圖書(shū)已成為所有大型電商都躲不開(kāi)的品類(lèi)。

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【CPP114】訊：“大話(huà)王”劉強(qiáng)東五年前曾在微博上放言，京東五年內(nèi)不會(huì)涉足在線(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)。而在2010年11月，京東悄然上線(xiàn)了圖書(shū)頻道；緊隨其后的蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店紛紛上線(xiàn)圖書(shū)頻道，圖書(shū)已成為所有大型電商都躲不開(kāi)的品類(lèi)。

那么，京東上線(xiàn)圖書(shū)品類(lèi)的邏輯是什么？劉強(qiáng)東是如何說(shuō)服亞馬遜中國(guó)副總裁石濤加入團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始啟動(dòng)圖書(shū)業(yè)務(wù)？作為競(jìng)爭(zhēng)的后來(lái)者，京東圖書(shū)如何布局在線(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)？《商業(yè)周刊/中文版》記者劉杰就上述問(wèn)題采訪(fǎng)了京東圖書(shū)負(fù)責(zé)人石濤，講述從三年零毛利到成功復(fù)制亞馬遜神話(huà)的背后故事，鈦媒體授權(quán)略經(jīng)編輯：

你種下一株玫瑰花，卻收獲了整片花園——2009年時(shí)石濤第一次見(jiàn)到劉強(qiáng)東，問(wèn)對(duì)方“京東為什么要做圖書(shū)”時(shí)，他心里期待著這種答案。

如同媒體從硅谷的視角來(lái)看中國(guó)的商業(yè)創(chuàng)新一樣，時(shí)任亞馬遜中國(guó)副總裁石濤說(shuō)這是一種試探，他想要據(jù)此摸清京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東的格局。當(dāng)時(shí)他在亞馬遜中國(guó)主管圖書(shū)品類(lèi)，是國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版界呼風(fēng)喚雨的人物，也是最掌握亞馬遜成功秘密的人之一。

而劉強(qiáng)東2010年2月還在微博上放言“我們五年內(nèi)不會(huì)涉足在線(xiàn)圖書(shū)市場(chǎng)”。石濤的判斷是，“劉強(qiáng)東之前說(shuō)過(guò)不做圖書(shū)，我想知道會(huì)不會(huì)只是一個(gè)吸引眼球的噱頭，承載廣告的功能？”