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重裝上陣 實(shí)體書店隆裝進(jìn)入“3.5”代

2014-07-28 16:06 來源:商報(bào) 責(zé)編:周艷平

摘要:
 一批今年三四月份停業(yè)重裝的書店,在7月以全新的文化休閑體驗(yàn)中心的面貌,獲得“新生”。7月6日,北京圖書大廈改造升級(jí)后的兒童閱讀空間——2000平方米的“童趣園”開啟,5萬余種少兒讀物及音像制品,上千種兒童益智玩具等,集閱讀、互動(dòng)、體驗(yàn)于一體。

 “3.5代”的未來?


  這些“3.5代”書城的重裝門店,開業(yè)后普遍取得了較好的效益。如成都購(gòu)書中心新裝開業(yè)第一年銷售同比增幅超過60%,其中出版物零售和多業(yè)態(tài)銷售各占50%。合肥市店三孝口店副經(jīng)理闞磊介紹,該店圍繞文化加入生活優(yōu)品、創(chuàng)意品、精美飾品等時(shí)尚多元業(yè)態(tài),經(jīng)營(yíng)提升成效明顯。“三孝口以書為媒,多業(yè)態(tài)文化經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化�!比⒖跁瓯淮_定為安徽全省新華書店提升轉(zhuǎn)型的示范店、樣板店。


  南京新街口新華書店是南京新華書店實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的第4家門店,此前南京新華書店推出的首批3家實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)都得到了市場(chǎng)認(rèn)可,也取得了不錯(cuò)的銷售。據(jù)南京新華書店?duì)I銷策劃部副經(jīng)理謝光鋒介紹,改造后的外文書店沒有離開原址,2013年各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)指標(biāo)、任務(wù)指標(biāo)在市店門店中領(lǐng)先,銷售不錯(cuò),多元互動(dòng)勢(shì)頭良好;以精品書店立足的江東中路店,經(jīng)過1年多的運(yùn)營(yíng),通過英語角、家教、健康、親子助學(xué)類等公益活動(dòng)的拉動(dòng),對(duì)周邊的消費(fèi)人群已形成了影響力;定位社區(qū)書店的中山北路店,通過跟周邊學(xué)校、社區(qū)聯(lián)動(dòng),增加了大量讀者,人流量相對(duì)穩(wěn)定。


  以文化活動(dòng)為主的營(yíng)銷方式,將成為這些書店的主要發(fā)展方向。據(jù)張麗雅介紹,未來南山書城將推出名家簽售、名人論壇等一系列文化活動(dòng),通過服務(wù)家庭、兒童等讀者對(duì)象,以書為平臺(tái)、以顧客為導(dǎo)向進(jìn)行營(yíng)銷,帶動(dòng)圖書與其他業(yè)態(tài)的相互促進(jìn)發(fā)展。江西上饒市新華書店?duì)I銷策劃部張欣認(rèn)為,很多書店都在走“圖書+人文公園+文化沙龍”的經(jīng)營(yíng)模式,想要做出特點(diǎn),只能在人文活動(dòng)的形式上進(jìn)行創(chuàng)新。


  改造后的哈爾濱中央書店一樓將力圖體現(xiàn)歐陸風(fēng)情、復(fù)古懷舊、書香文化的設(shè)計(jì)思想,與中央大街的歐式建筑風(fēng)格融為一體,通過視覺效果,吸引游客、讀者、駐足并產(chǎn)生進(jìn)店閱讀的欲望,配以優(yōu)雅的西洋音樂為背景,為讀者營(yíng)造高雅的購(gòu)書環(huán)境�!拔磥淼闹醒霑瓴粌H僅要在圖書品類上做到獨(dú)一無二,更要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)格局,從傳統(tǒng)的實(shí)體書店轉(zhuǎn)型成為融合學(xué)術(shù)交流、交友、會(huì)友為一體的城市文化地標(biāo)場(chǎng)所�!惫龻枮I中央書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。


  山東京廣傳媒股份有限公司全新推出的漫悅美書吧,想要表達(dá)的其實(shí)是一種“愛自己”的生活方式,而山東省首家以兒童定位的電影院線——京廣少兒院線,又是一種全新的商業(yè)模式。


  “就中山北路店而言,未來營(yíng)銷策劃部將針對(duì)社區(qū)做一些規(guī)劃,做一些養(yǎng)生、保健圖書的市場(chǎng)推廣工作,為書店提供更多資源支持�!敝x光鋒介紹。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào),3家書城的發(fā)展也還面臨著一些方面的不足,如業(yè)態(tài)多元化組合經(jīng)驗(yàn)不足,平臺(tái)、資源還有所欠缺等�!澳壳皶甑臉I(yè)態(tài)調(diào)整還不是最好的狀態(tài),仍處在摸索轉(zhuǎn)型中,如何保持主業(yè)與多元的強(qiáng)勁互動(dòng)發(fā)展,如何實(shí)現(xiàn)資源共享、營(yíng)銷配合等,還需要書店人更多的思考與實(shí)踐。”


  數(shù)字閱讀、電商平臺(tái)沖擊下的實(shí)體書店,正在經(jīng)歷著市場(chǎng)帶來的陣痛和生存的危機(jī)。誰能找到危機(jī)中孕育著的新商機(jī),誰將贏得未來。

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