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美國紙媒加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2014-07-15 09:34 來源:中國新聞出版報(bào) 責(zé)編:周艷平

摘要:
對美國報(bào)業(yè)來說,2013年是一個重要分水嶺。數(shù)據(jù)表明,目前僅有不到30%的美國人通過報(bào)紙來獲取大部分新聞信息,互聯(lián)網(wǎng)已將報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,成為美國人獲取新聞的主要途徑。

    【CPP114】訊:對美國報(bào)業(yè)來說,2013年是一個重要分水嶺。數(shù)據(jù)表明,目前僅有不到30%的美國人通過報(bào)紙來獲取大部分新聞信息,互聯(lián)網(wǎng)已將報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,成為美國人獲取新聞的主要途徑。


  皮尤研究中心新聞項(xiàng)目副主任馬克·朱可維茨說,美國報(bào)業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)是廣告收益的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì),美國報(bào)紙營收大約八成來自廣告,讀者訂閱僅占兩成。目前美國報(bào)紙的廣告收益已從2005年的500億美元銳減至每年約230億美元。


  朱可維茨指出,數(shù)字訂閱將成為延續(xù)美國報(bào)紙生命的關(guān)鍵。為了留住讀者,美國報(bào)紙紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版,以吸引紙質(zhì)訂閱用戶以外的網(wǎng)站讀者。2011年,《紐約時報(bào)》效仿英國《金融時報(bào)》,率先在美國報(bào)紙豎起“付費(fèi)墻”,用數(shù)字訂閱挑戰(zhàn)大眾一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)該免費(fèi)的思維�!案顿M(fèi)墻”確實(shí)發(fā)揮了作用。2013年5月,紐約時報(bào)公司宣布該報(bào)已擁有約70萬數(shù)字訂閱用戶,為報(bào)紙創(chuàng)造了上億美元的營收,并且仍在增長。據(jù)紐約時報(bào)公司今年第一季度財(cái)報(bào),《紐約時報(bào)》在出版物上每損失2美元,數(shù)字業(yè)務(wù)就能替它掙回3美元。


  《紐約時報(bào)》“付費(fèi)墻”的成功極大地刺激了美國其他報(bào)紙紛紛效仿,目前美國已經(jīng)有500多家報(bào)紙?jiān)O(shè)立了不同形式的“付費(fèi)墻”,約占美國報(bào)紙總數(shù)的40%。


  數(shù)字時代不僅改變了美國報(bào)業(yè)的贏利模式,也在改變著美國記者的報(bào)道形式。朱可維茨介紹,記者已經(jīng)開始為紙質(zhì)版和網(wǎng)頁版提供不同的內(nèi)容,同時,記者在報(bào)道手法和呈現(xiàn)方式上也在尋求創(chuàng)新,正努力增加多媒體在報(bào)道中的應(yīng)用。


  皮尤研究中心在今年4月發(fā)布的《數(shù)字化報(bào)道增長》報(bào)告中指出,數(shù)字化報(bào)道的趨勢使得美國報(bào)業(yè)不斷嘗試新的報(bào)道形式和數(shù)據(jù)視覺化技術(shù),并且此類創(chuàng)新多來自其數(shù)字報(bào)道部門,由專門聘請的具備專門數(shù)字報(bào)道技能的人員完成。


  報(bào)告同時指出,新媒體能夠吸引讀者眼球,卻不能賺足收益,特別是廣告商的青睞。數(shù)字化報(bào)道能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)贏利尚存疑問。


  普華永道會計(jì)師事務(wù)所和美國互動廣告局共同完成的一份2013年度行業(yè)報(bào)告指出,美國71%的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)由10家公司所控制。與搜索巨頭、門戶網(wǎng)站、社交媒體的合作或許將成為美國報(bào)紙?zhí)岣邤?shù)字廣告收入的一個關(guān)鍵。

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