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eMarketer預(yù)測(cè)稱2018年美國(guó)數(shù)字廣告支出將超電視

2014-03-20 16:35 來(lái)源：搜狐傳媒責(zé)編：劉曉燕

摘要：: eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，到2018年，美國(guó)廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過(guò)電視廣告支出所占的36.1%。

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　　【CPP114】訊：美國(guó)傳媒類雜志《MediaLife》網(wǎng)站報(bào)道，在過(guò)去幾年里，數(shù)字廣告支出已經(jīng)超過(guò)廣播、雜志及報(bào)紙。eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，到2018年，美國(guó)廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過(guò)電視廣告支出所占的36.1%。

2012年，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%，達(dá)到了有史以來(lái)的最好戰(zhàn)績(jī)。目前，電視廣告支出所占比重為38.1%，在接下來(lái)四年里這一數(shù)據(jù)將持續(xù)走低。

相對(duì)比而言，在接下來(lái)四年里，數(shù)字廣告支出將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年，數(shù)字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間，數(shù)字廣告支出所占比重將增長(zhǎng)30%。

在接下來(lái)幾年里，移動(dòng)廣告支出比重將達(dá)到多少是關(guān)于數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)方面最值得注意的一點(diǎn)。2012年，移動(dòng)廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。

到2018年，移動(dòng)廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%。換句話說(shuō)，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動(dòng)廣告支出；移動(dòng)廣告支出將占所有數(shù)字廣告支出的2/3，這也反映了移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)變得多么受歡迎。在接下來(lái)的4年里，由于越來(lái)越多的美國(guó)人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代臺(tái)式電腦而成為最普遍的上網(wǎng)方式。

皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)有58%的成人擁有可以上網(wǎng)的智能手機(jī)，42%的人擁有平板電腦。

以上數(shù)據(jù)還顯示，數(shù)字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重。在過(guò)去十年里，雜志和報(bào)紙的廣告份額不斷被數(shù)字廣告搶占，在接下來(lái)的4年里，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，報(bào)紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%。

該報(bào)告還稱，數(shù)字廣告對(duì)電視廣告的影響還不是很大。越來(lái)越多的買家認(rèn)為，這兩種方式是互補(bǔ)的。

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