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“主席套餐”火民族印機(jī)也會(huì)火

2014-01-17 13:14 來(lái)源：cpp114 文/江佳責(zé)編：江佳

摘要：: 有人認(rèn)為，全球一體化的背景下，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)同臺(tái)對(duì)弈，應(yīng)：輸贏由天（市場(chǎng)）。但是，只要深入解讀國(guó)外市場(chǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護(hù).

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蛇年歲末，一個(gè)民族品牌因?yàn)橹袊?guó)黨政軍最高領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平的光顧而迅速火爆。2013年12月28日，習(xí)近平主席到北京老字號(hào)品牌“慶豐包子鋪”月壇店就餐，點(diǎn)了“二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝、一份芥菜”，并且“一掃而光”。其產(chǎn)生的政治效應(yīng)、名人效應(yīng)迅速發(fā)酵。近日，慶豐包子鋪所屬的華天集團(tuán)總經(jīng)理朱玉嶺接受北京青年報(bào)采訪時(shí)透露，“北京的180家分店和河北燕郊的3家分店立刻火起來(lái)。各店每天的銷售額基本上比習(xí)總書(shū)記來(lái)之前增長(zhǎng)了35%到40%”，同時(shí)，海內(nèi)外談加盟者甚眾。
　　

主席套餐（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　“主席套餐”一炮走紅，演繹成一個(gè)內(nèi)涵點(diǎn)豐富、快速發(fā)酵、熱度持續(xù)的商業(yè)事件，儼然一個(gè)精彩的“事件營(yíng)銷”，而且，好戲似乎還剛剛開(kāi)始、遠(yuǎn)未結(jié)束。其中，“支持民族品牌”、“主席套餐”、“菜名的反腐寓意”、“21元倡節(jié)約”、“不打招呼、簡(jiǎn)車到訪”、“堅(jiān)持排隊(duì)不搞特權(quán)”等多個(gè)事件內(nèi)涵點(diǎn)被反復(fù)解讀。隨之，政府、媒體、商家等各方持續(xù)關(guān)注……
　　
　　顯然，這與經(jīng)過(guò)精心策劃的商業(yè)事件不同，僅僅屬于巧合，各方都未料到“主席套餐”會(huì)如此轟動(dòng)和火爆。但只要我們對(duì)“習(xí)李新政”的特征作些分析，也許會(huì)明白，這或許正是“習(xí)主席精心策劃之果”。
　　
　　改革開(kāi)放以來(lái)，資金、品牌、管理等綜合實(shí)力更強(qiáng)大的外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，極大地沖擊了許多領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌。導(dǎo)致許多曾經(jīng)耳熟能詳、風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌銷聲匿跡或影響力式微，它們或被收購(gòu)、或倒閉、或收縮市場(chǎng)，例如熊貓電視機(jī)、鳳凰自行車、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、英雄牌墨水和鋼筆、活力28洗衣粉、波導(dǎo)手機(jī)、大寶、南孚電池等等。在印刷業(yè)，雖然近年部分民族印機(jī)制造商通過(guò)收購(gòu)兼并、政府扶持等措施，獲得了部分海外一流的印機(jī)制造技術(shù)、專利及人才，生產(chǎn)出了國(guó)際先進(jìn)的印刷機(jī)，但中國(guó)中高端印刷機(jī)市場(chǎng)多被國(guó)際印機(jī)制造商占領(lǐng)，是不爭(zhēng)的事實(shí)，有的領(lǐng)域幾乎被國(guó)際印機(jī)制造商壟斷，令人痛心，這對(duì)中國(guó)沖擊“印刷強(qiáng)國(guó)”頗具諷刺意味。
　　
　　有人認(rèn)為，全球一體化的背景下，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)同臺(tái)對(duì)弈，應(yīng)：輸贏由天（市場(chǎng)）。但是，只要深入解讀國(guó)外市場(chǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，政策上向民族品牌傾斜，例如韓國(guó)舉國(guó)支持使用國(guó)貨，并且韓國(guó)政府官員為支持國(guó)產(chǎn)品牌在行動(dòng)上作表率，使該國(guó)的民族品牌市場(chǎng)占有率極高。美國(guó)對(duì)海外品牌持審慎甚至懷疑的態(tài)度，例如2013年4月24日海外媒體報(bào)道，華為執(zhí)行副總裁徐直軍表示“對(duì)美國(guó)市場(chǎng)已不再感興趣”，主要原因是“地理政治”；美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年9月28日簽發(fā)行政命令，以所謂“威脅美國(guó)國(guó)家安全”為由，阻止中國(guó)三一集團(tuán)在美國(guó)俄勒岡州一軍事基地附近興建4個(gè)風(fēng)電場(chǎng)…..
　　