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從數(shù)據(jù)看北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)格局
2014-01-16 09:38 來源:中國(guó)新聞出版吧 責(zé)編:陳莎莎
- 摘要:
- “從2011年下半年至今,北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢(shì)。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng),“下滑”成了北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。
居民訂閱報(bào)紙主要取決于報(bào)紙的公信力、便利性、內(nèi)容、服務(wù)等幾個(gè)因素。崔江紅表示,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),《新京報(bào)》有60%以上的訂戶認(rèn)為該報(bào)紙的公信力強(qiáng)且內(nèi)容最為豐富,有35%以上的訂戶認(rèn)為比較方便,服務(wù)好送報(bào)及時(shí);在《北京青年報(bào)》的訂戶中,有34.21%認(rèn)為該報(bào)紙的內(nèi)容豐富;在《北京晚報(bào)》的訂戶中,30.17%的訂戶取決于便利性,在《法制晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的訂戶中,訂閱報(bào)紙的因素具有多方面的原因。
訂閱滿意度是對(duì)訂報(bào)服務(wù)、報(bào)紙內(nèi)容兩方面滿意度的綜合測(cè)評(píng)。崔江紅介紹說,根據(jù)調(diào)查結(jié)果,北京綜合類日?qǐng)?bào)訂戶對(duì)報(bào)紙訂閱的滿意度較高。具體來看,《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》的訂戶滿意度高于其他報(bào)紙,在《新京報(bào)》的訂戶中,有44%的讀者對(duì)該報(bào)紙“非常滿意”,另有52%的讀者表示“比較滿意”;在《北京青年報(bào)》的讀者中,有42%的讀者持“非常滿意”態(tài)度;在《北京晨報(bào)》《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的讀者中,持“非常滿意”態(tài)度的在35%~40%之間。
2013年下半年,世紀(jì)華文在北京單位訂閱報(bào)紙的調(diào)查中共取得3908個(gè)樣本,7份報(bào)紙單位訂閱排名依次為《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》。從單位訂閱市場(chǎng)占有率來看,《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》處于領(lǐng)先地位,兩份報(bào)紙累計(jì)占44.4%的市場(chǎng)份額,《新京報(bào)》占22.65%,《北京青年報(bào)》占21.75%,兩份報(bào)紙差距不大;《京華時(shí)報(bào)》《北京晚報(bào)》的市場(chǎng)占有率在15%以上,《北京晨報(bào)》的市場(chǎng)占有率在10%以上,《法制晚報(bào)》和《北京娛樂信報(bào)》的市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。
從單位訂閱來看,北京世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,北京綜合類報(bào)紙的單位訂閱主要分布在私營(yíng)企業(yè)中,國(guó)有企業(yè)、黨政機(jī)關(guān)、合資企業(yè)也占一定比例。具體來看,在《新京報(bào)》的單位訂戶中,國(guó)有企業(yè)、合資企業(yè)的比重相對(duì)均衡,訂閱比例在24%以上,私營(yíng)企業(yè)、黨政機(jī)關(guān)和外資企業(yè)的訂閱比例在17%左右;在《北京青年報(bào)》的單位訂戶中,除私營(yíng)企業(yè)外,其他企業(yè)所占比例相差不大,所占比例都在16%左右;在《北京晚報(bào)》《法制晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》和《北京晨報(bào)》的單位訂戶中,私營(yíng)企業(yè)占有較大比例,多在60%以上。
“訂報(bào)規(guī)模較大的企業(yè),看報(bào)讀者的傳閱率相對(duì)較高。”崔江紅介紹說,北京世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,在《新京報(bào)》的訂戶中,20人以上企業(yè)規(guī)模占78%以上,其中,有26%以上的訂戶企業(yè)規(guī)模在40人以上;在《北京青年報(bào)》的訂戶中,有66%以上的訂戶企業(yè)規(guī)模在20人以上,其中有20%以上的訂戶企業(yè)規(guī)模在40人以上,在《北京晨報(bào)》《北京晚報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》《法制晚報(bào)》的訂戶中,20人以下規(guī)模的企業(yè)所占比例較大,都在60%以上。綜合來看,《北京青年報(bào)》《新京報(bào)》在中等以上規(guī)模的企業(yè)中訂閱比例較高,《北京晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》《法制晚報(bào)》的訂戶集中在中小型企業(yè)。
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