數(shù)字出版,勝算幾何?
2013-06-11 18:16 來源:人民日報 責編:陳莎莎
- 摘要:
- 近幾年大家常見到媒體報道稱,中國數(shù)字出版年增長率高達50%,遠遠超過傳統(tǒng)圖書出版的年增長率。甚至有媒體說,中國數(shù)字出版的總量在2009年就已達到800億元,超過了傳統(tǒng)出版的總量。
【CPP114】訊:對數(shù)字出版的不同理解
近幾年大家常見到媒體報道稱,中國數(shù)字出版年增長率高達50%,遠遠超過傳統(tǒng)圖書出版的年增長率。甚至有媒體說,中國數(shù)字出版的總量在2009年就已達到800億元,超過了傳統(tǒng)出版的總量。
但是,作為一名做傳統(tǒng)出版的人,我至今沒有感到數(shù)字出版的強大壓力。不僅是三聯(lián)、中華、商務(wù)這些品牌老社,整個中國出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年也都一直處在增長之中。不同于實體書店受到網(wǎng)絡(luò)書店的擠壓,在整體范圍內(nèi)暫時還看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版存在此消彼長的對應關(guān)系。
所以,在這里首先需要界定一個概念,究竟何為數(shù)字出版?
事實上,媒體報道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版,是因?qū)㈦娮佑螒虻?ldquo;出版”歸入數(shù)字出版之中。若不算電子游戲,中國的數(shù)字出版總量其實非常小,對傳統(tǒng)出版還沒有形成真正的沖擊。
拿我所在的三聯(lián)書店來說,我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上,但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,所占比例不到10%。盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動、更積極、更大膽一些,但一般來說都還只是在摸索和試探,很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進行數(shù)字出版。
相比于西方國家的出版現(xiàn)狀,我們還存在不小差距。在歐美,很多出版社電子書的收入已超過紙質(zhì)書,但在我國,不少出版社甚至連去數(shù)字出版中試水的勇氣都沒有;在美國,亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售額已超過了紙質(zhì)書,但我國的三大網(wǎng)上書城(當當、卓越、京東)的紙質(zhì)書銷售都在逐年大幅攀升,而電子書銷售卻一籌莫展;在英國,牛津大學出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版,但在我國,商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》仍然是最為暢銷的工具書;最近,美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本,但在中國,《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入,大約只相當于紙質(zhì)版收入的1%。所以,如果說西方一些出版社已進入可依靠數(shù)字出版物盈利的時代,我們則還有很長的路要走。
落后緣于文化生態(tài)的不足
為何中國數(shù)字出版的發(fā)展會滯后于西方?是技術(shù)條件有差距嗎?非也。就技術(shù)條件來說,中國和西方在數(shù)字出版方面已實現(xiàn)無縫對接。我們的落后,主要在數(shù)字出版的文化生態(tài)方面。
其一,數(shù)字出版市場秩序混亂。我國民間盜版因法不責眾而大行其道,盛大文學CEO侯小強認為,因為盜版,他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過10億元,而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書因為網(wǎng)上盜版的直接沖擊而造成的銷售額損失,則更是無法統(tǒng)計的天文數(shù)字。在這種情況下,傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已出現(xiàn)了疑問:出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書上傳到網(wǎng)上,還有讀者肯付費閱讀嗎?結(jié)果會不會反而縱容了盜版,直接影響了紙質(zhì)書的銷售?
其二,中國讀者沒有養(yǎng)成網(wǎng)上付費閱讀的習慣。2012年進行的第九次全民閱讀調(diào)查證明,只有41.8%的中國 網(wǎng)民表示可以接受下載付費閱讀電子書,在他們心目中,能接受的電子書的平均價格只是每本3.5元。但是同樣的調(diào)查對象,對一本200頁左右的傳統(tǒng)紙質(zhì)書,接受的價格則是13.43元。盡管這個價位也很低,但畢竟相當于電子書的4倍。讀者對電子書這樣低的心理價位,是網(wǎng)上數(shù)字出版物無法建立盈利模式的重要原因,也勢必會影響傳統(tǒng)出版社從事網(wǎng)上出版的積極性。
其三,中國網(wǎng)上出版商和傳統(tǒng)出版機構(gòu)難以建立有效的對接。在美國,排名前20名的大型傳媒集團占據(jù)著85%以上的市場份額,這就是說,如果網(wǎng)上出版商(例如亞馬遜)能夠同這20家大型出版?zhèn)髅郊瘓F達成合作協(xié)議,就可以獲得絕大部分傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的網(wǎng)上出版權(quán)。但在中國,全國有582家出版社,數(shù)千家民營工作室,還有數(shù)以百萬計的作者,他們分別掌握著數(shù)字出版的權(quán)利。沒有他們的授權(quán),任何網(wǎng)上出版都寸步難行。所以目前中國的幾家較大的網(wǎng)上出版商如盛大、當當、卓越,所得到的紙質(zhì)圖書的網(wǎng)上出版權(quán)都非常少,并且大多數(shù)都是早已進入公有領(lǐng)域的無版權(quán)圖書,真正由出版社授權(quán)的圖書比例其實并不高。
健康發(fā)展重在規(guī)范生存環(huán)境
今天,在西方傳統(tǒng)出版商紛紛轉(zhuǎn)型投入數(shù)字出版的時候,中國的傳統(tǒng)出版社似乎在數(shù)字出版方面既無壓力也無動力。我以為,其中最大的原因在于,西方國家的數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版,在內(nèi)容上重合率甚高,甚至可以說兩者有高度一致性,但在我國,數(shù)字出版就其主流來說,實際是網(wǎng)上的“自出版”行為,它與傳統(tǒng)出版大體上還是兩條道上跑的車。而且,我國數(shù)字出版環(huán)境中存在的問題制約了它的發(fā)展速度,在很大程度上延續(xù)了傳統(tǒng)出版業(yè)占據(jù)主流地位的時間。
我國數(shù)字出版要健康有序地發(fā)展,必須高度重視以下幾個方面:
首先,規(guī)范市場,打擊盜版。這意味著從政府到民間都要采取更為嚴厲的法制措施,制止各種類型的網(wǎng)上侵權(quán)行為。具體來說,包括三種情況:一是以盜版直接獲利;二是為盜版提供服務(wù)從而間接獲利;三是出于各種其他動機盜版而完全不獲利。打擊各種形式的盜版,是為了建立公平的市場秩序,因為在可以輕易獲得免費資源的環(huán)境中,不存在任何公平的付費交易。
其二,重建行業(yè)規(guī)則,確立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的定價標準。數(shù)字出版要真正發(fā)揮全國582家出版社的資源優(yōu)勢,使傳統(tǒng)出版物和網(wǎng)上數(shù)字出版物接軌,就需要打造一個可以聯(lián)合國內(nèi)幾百家出版社的網(wǎng)上出版大平臺。并且,這個平臺實行的是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則。這樣才可以保證作者和出版社的利益,從而促進中國出版業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,趕上國際發(fā)展潮流。
其三,對數(shù)字出版的版權(quán)管理要與世界接軌。國際上通行的做法是,不把同一著作的紙質(zhì)書出版權(quán)和數(shù)字出版權(quán)分開,而是視為同一權(quán)利。作者向出版社轉(zhuǎn)讓復制權(quán)時,便會將紙質(zhì)書和電子書的出版權(quán)一并轉(zhuǎn)讓給出版社。這樣,出版社便能有效集中兩種版權(quán),使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版對接。中國可以借鑒這一做法,目的當然并不是為了保護傳統(tǒng)出版社的利益,而是為了提高數(shù)字版權(quán)的集中度,使過度分散的數(shù)字版權(quán)資源通過整合能夠方便地被加以利用。
-
相關(guān)新聞:
- ·數(shù)字出版中的五種“真實的謊言” 2013.06.09
- ·傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型更要“轉(zhuǎn)腦” 2013.06.08
- ·數(shù)字印刷發(fā)展走入瓶頸期 2013.06.08
- ·中國首家"數(shù)字出版社"落戶浙江 助傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型 2013.06.07
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話:18816622098