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免費,能否打破電子書僵局?

2013-04-22 09:03 來源:北京日報 責(zé)編:錢瑩

摘要:
當當網(wǎng)稱,免費意在讓更多讀者走近電子書,其開拓電子書市場的意味也暗含其中。但是免費就能打破電子書市場僵局嗎?目前看來還真是個難題。

  
  作為文學(xué)出版大社,作家出版社在當當網(wǎng)上銷售的電子書有近千本。劉方說,免費第一天的上午,他就接到近10位作者的來電,他們對當當網(wǎng)的免費行為表示極大憤慨,有作家表示:“這個事情我們要起訴,你們要配合!”據(jù)劉方介紹,該事件進展已向有關(guān)上級主管部門反映,作家出版社也進行了積極的取證,并保留用法律手段保護作者及自身權(quán)益的做法。在作家出版社和中國作協(xié)的努力下,作家出版社的近千本電子書已于上周三中午全部下架。
  
  劉方證實,在當當網(wǎng)將各家出版單位委托銷售的電子書無端“0”元送人之前,根本沒跟出版社打招呼。“電商免費把別人的電子書送人,使自有銷售平臺流量爆增。上周三上午起,當當網(wǎng)服務(wù)器一直在宕機,電商自己覺得很自豪,我們認為這是很無恥的行為。我們簡直無法相信這是一家和出版社唇齒相依、共榮共生十多年的銷售商干出來的。”
  
  中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培也直言不諱:“除非它們?yōu)榘鏅?quán)方提供所有電子書的保底費用,當當和京東沒有免費的權(quán)利。”他認為,顯而易見的是,這次電商完全越權(quán)了。
  
  當當網(wǎng)借宣傳和普及電子書的美名,不僅傷害了作者和出版社的利益,對電子書市場和出版行業(yè)更是個嚴重傷害。劉方認為,免費讓讀者有了錯覺,電子書就是不值錢,免費閱讀是理所當然的,這對舉步維艱的電子書市場是一個大打擊。而周錫培說:“電子書付費閱讀還未形成市場規(guī)模,而電商為了吸引讀者眼球,推出免費下載,這給電子書付費閱讀的推廣帶來了更多困難。”
  
  行業(yè)
  
  電子書市場雷聲大雨點小
  
  “此次電商推出免費電子書策略,因為并未涉及市場份額,不存在市場爭奪的問題。”百道網(wǎng)CEO程三國認為,當當網(wǎng)存在明顯的營銷意圖,意在讓大家都來讀電子書,這個目的顯然達到了。而京東面對電子書失守,也進行了所謂的防守反擊。但是兩大平臺的免費之舉,是否就能啟動電子書市場,依然是個懸而未決的問題。
  
  對電子書內(nèi)容進行匯聚、整合和推廣,是傳統(tǒng)企業(yè)和數(shù)字出版企業(yè)一直努力為之的事情,但電子書市場一直是雷聲大,雨點小,缺乏真正有效的市場開拓行為。“可以說沒有任何一家出版社從中盈利。”周錫培說。
  
  而在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,電商難敵中國移動等電信運營商也是一個事實。劉方注意到,在中國移動閱讀排名前100位的圖書中,95%來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或原創(chuàng)作品,來自傳統(tǒng)出版社的圖書僅有5%。而電商平臺銷售的恰恰是這些傳統(tǒng)圖書的電子書。
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