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圖書銷售又回歸實體書店?

2013-01-24 08:46 來源:百道網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
我們一直都對此表示懷疑,但《紐約時報》向我們證實了這一點:零售商店不僅僅是在全力反擊,他們更是在強勢回歸。
  【CPP114】訊:我們一直都對此表示懷疑,但《紐約時報》向我們證實了這一點:零售商店不僅僅是在全力反擊,他們更是在強勢回歸。
  
  “曼哈頓區(qū)的一位房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人發(fā)文報道,最近,在線商店對開一家新的實體店——特別是在較小的地方——的相關(guān)咨詢有所增多。”文章繼續(xù)寫道:“顧客們希望能感受到商品實物。”“他們將購物視作是一種社會化活動,”一位零售商說道。“把實體店看作是一個產(chǎn)品陳列室。”另一人說道。然而,另一個表示:“他們會為他們展示一些產(chǎn)品,吸引顧客們進(jìn)入店里,并希望他們能為此買單。他們感覺到,是的,人們是都在互聯(lián)網(wǎng)上,人們有各種app,但這些都比不上自然的面對面交流。”一個網(wǎng)絡(luò)零售商,受到他的顧客們想要感受商品的愿望的啟發(fā),開了一家實體書店,并非常激動地透露了:“他的實體店的店內(nèi)平均交易額達(dá)到了360美元,比在線交易額翻了兩番,而第一次拜訪實體店的訪問者們在58后又再次購買,與之相對的是,在網(wǎng)站的重復(fù)購買周期通常為85天。他還說道,隨著實體店購買量的增長,他已經(jīng)將其在線營銷費用削減了一半。”
  
  以上這些人談到的商品多是指服裝類商品。但是它也可以是圖書類商品。不僅僅是紙質(zhì)書,還有以各種格式存在的、各個領(lǐng)域的圖書。有一段時間,我們曾預(yù)言過,在歷經(jīng)了十余年令人興奮的成長期后,讀者們將會重新回歸紙質(zhì)書,以及銷售這些紙質(zhì)書的實體書店。
  
  圖書在最近假期的銷售額表明,紙本書的趨勢或許也與像服裝這類耐用商品的趨勢相符。并且,也是出于同樣的理由:人們喜歡漫不經(jīng)心地看和感受商品實物,親自驗收商品實物,邂逅新驚喜,同一位見多識廣的、友善的銷售人員交談。“位于芝加哥的TheBookCellar的店主,親身見證了在鮑德斯書店倒閉后之后,TheBookCellar書店2011年的銷售額獲得了38%的增長,店主很高興去年他的實體書店銷售業(yè)績也延續(xù)了穩(wěn)定地增長。”《出版商周刊》報道表示,“2012年書店假日的銷售成績‘非常之理想’,”這家實體書店的店主說道,“并有了小幅增長。”Carmichael’sBookstore的店主邁克爾•博格斯(MichaelBoggs)和位于路易斯維爾的兩家書店對于兩家書店分別微跌6%和4%的銷售成績表示滿意。“兩家書店的銷售額都比前一年上漲了38%。新的增長水平為30%,成績領(lǐng)先于之前的鮑德斯書店。這對于一家已有35年歷史的實體書店來說已經(jīng)是一個巨大的數(shù)值了。”
  
  《紐約時報》的報道之后透射出來的是關(guān)于這個事件中另一個更為吸引人的部分:“最近一個假期在倫敦新開的eBay臨時專賣門店并沒有實物商品,僅設(shè)有可仔細(xì)查看的、顯示了禮物建議的顯示屏。”來年或許將成為開設(shè)一個專賣售賣紙質(zhì)書的實體售賣亭的想法最終付諸實踐的一年。如果對于2013年還有什么是可預(yù)見的突破性事件的話,就應(yīng)該是這件事了。很快關(guān)于售書亭我們會有更多的談資。

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