簡析印刷版等四種報紙形態(tài)的不同閱讀經(jīng)驗與感受
2012-08-15 10:24 來源：必勝網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最近的調(diào)查報告，有近八成使用網(wǎng)絡(luò)的受訪者響應(yīng)說，他們平均每周都會用不同的方式閱讀報紙，有六成的人響應(yīng)讀過印刷版，將近一半的人響應(yīng)說用過計算機、手機、平板計算機讀數(shù)字版，三成多是印刷版與一種或多種數(shù)字版同時閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數(shù)字版的約七分之一。
【CPP114】訊：盡管大家都使用網(wǎng)絡(luò)，仍會用不同方式閱讀報紙。根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最近的調(diào)查報告，有近八成使用網(wǎng)絡(luò)的受訪者響應(yīng)說，他們平均每周都會用不同的方式閱讀報紙，有六成的人響應(yīng)讀過印刷版，將近一半的人響應(yīng)說用過計算機、手機、平板計算機讀數(shù)字版，三成多是印刷版與一種或多種數(shù)字版同時閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數(shù)字版的約七分之一。
報業(yè)給人持續(xù)衰退的印象，那是指印刷版的發(fā)行量逐漸減少，但報紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結(jié)合成為一個強勢媒體，但報業(yè)老板要把資源做更有動力的分配，不再把大部分資源放在紙上。
報業(yè)協(xié)會的調(diào)查研究把“報紙”依載體分為四種形態(tài)，紙張印刷、桌上與筆記本計算機、智能型手機、平板計算機，雖然報紙的內(nèi)容相同，給讀者的閱讀經(jīng)驗、感受、使用方向并不完全相同，這也同時說明了不同型態(tài)的報紙有不同的效用，正好作為編報的參考。報業(yè)協(xié)會這份調(diào)查，統(tǒng)計了讀者對這四種報紙型態(tài)的感受，以下列出受訪者響應(yīng)超過40%的項目。
對大家熟悉的印刷版報紙，三分之二（66%）的人說是最輕松的讀報方式，六成（61%）的人說讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗。其余超過四成的人回應(yīng)有：打開報紙可以容易看到新聞全貌（45%）、有實用的廣告（44%）、可以經(jīng)常留意到廣告（41%）。
至于桌上與筆記本計算機，三分之二（64%）的人說容易搜尋進一步信息，六成（61%）的人說是與別人分享的最好格式，也有六成（61%）的人說無論走到那里都能維持信息的連貫。另外有容易看到新聞全貌（49%），讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗（45%），輕松的讀報方式（42%）。
智能型手機最大的優(yōu)勢在維持信息的連貫（68%），其次是與別人分享的最好格式（48%），第三是容易搜尋進一步信息（45%）。
平板計算機分數(shù)最高，整體上看起來很有優(yōu)勢。維持信息的連貫（68%），與別人分享的最好格式（66%），容易搜尋進一步信息（66%），最輕松的讀報方式（60%），讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗（60%），容易看到新聞全貌（57%）。
把這四種報紙的媒體型態(tài)擺在一起比較，印刷與平板計算機，可以說平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿意的閱讀經(jīng)驗。桌上與筆記型計算機，在信息分享、維持信息的連貫、搜尋數(shù)據(jù)上，與平板計算機相近，其余項目都不如印刷與平板計算機。至于智能型手機，除了移動功能便于維持信息的連貫以外，與其余三種媒體型態(tài)相去甚遠，可以說手機還不是適當?shù)淖x報載具。
問卷共有九個題目，有一個題“有非常讓人煩厭的廣告”，四種形態(tài)媒體都響應(yīng)在40%以下，所以上面沒有列出，這個題目的實際回應(yīng)是報紙僅有一成，另三種媒體的響應(yīng)都在三成以上，可見數(shù)字廣告在制作上有待改善。另外“有實用的廣告”與“經(jīng)常留意到廣告”兩項，數(shù)字版遠低于印刷版，顯示印刷廣告的效用高過數(shù)字版的廣告。
談到廣告，有一個小插曲。在臉譜IPO股票上市的前夕，讓通用汽車公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉譜上刊登廣告，因為一年給臉書一千萬美元的廣告費，沒有得到預(yù)期的效果。
有人說這是通用汽車對臉書的誤解，臉譜是把朋友與朋友連在一起，可沒說把朋友與廣告主連在一起，臉譜雖有九億位朋友，也做不到像報紙印刷廣告那樣的顯著、影響力、與效果。不知通用汽車一巴掌有沒有影響，臉譜5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盤。
注：美國報業(yè)協(xié)會這份調(diào)查研究報告2012 Newspaper Multi platform Usage，內(nèi)容豐富，有很多向面的統(tǒng)計分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。
報業(yè)給人持續(xù)衰退的印象，那是指印刷版的發(fā)行量逐漸減少，但報紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結(jié)合成為一個強勢媒體，但報業(yè)老板要把資源做更有動力的分配，不再把大部分資源放在紙上。
報業(yè)協(xié)會的調(diào)查研究把“報紙”依載體分為四種形態(tài)，紙張印刷、桌上與筆記本計算機、智能型手機、平板計算機，雖然報紙的內(nèi)容相同，給讀者的閱讀經(jīng)驗、感受、使用方向并不完全相同，這也同時說明了不同型態(tài)的報紙有不同的效用，正好作為編報的參考。報業(yè)協(xié)會這份調(diào)查，統(tǒng)計了讀者對這四種報紙型態(tài)的感受，以下列出受訪者響應(yīng)超過40%的項目。
對大家熟悉的印刷版報紙，三分之二（66%）的人說是最輕松的讀報方式，六成（61%）的人說讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗。其余超過四成的人回應(yīng)有：打開報紙可以容易看到新聞全貌（45%）、有實用的廣告（44%）、可以經(jīng)常留意到廣告（41%）。
至于桌上與筆記本計算機，三分之二（64%）的人說容易搜尋進一步信息，六成（61%）的人說是與別人分享的最好格式，也有六成（61%）的人說無論走到那里都能維持信息的連貫。另外有容易看到新聞全貌（49%），讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗（45%），輕松的讀報方式（42%）。
智能型手機最大的優(yōu)勢在維持信息的連貫（68%），其次是與別人分享的最好格式（48%），第三是容易搜尋進一步信息（45%）。
平板計算機分數(shù)最高，整體上看起來很有優(yōu)勢。維持信息的連貫（68%），與別人分享的最好格式（66%），容易搜尋進一步信息（66%），最輕松的讀報方式（60%），讓人有滿意的閱讀經(jīng)驗（60%），容易看到新聞全貌（57%）。
把這四種報紙的媒體型態(tài)擺在一起比較，印刷與平板計算機，可以說平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿意的閱讀經(jīng)驗。桌上與筆記型計算機，在信息分享、維持信息的連貫、搜尋數(shù)據(jù)上，與平板計算機相近，其余項目都不如印刷與平板計算機。至于智能型手機，除了移動功能便于維持信息的連貫以外，與其余三種媒體型態(tài)相去甚遠，可以說手機還不是適當?shù)淖x報載具。
問卷共有九個題目，有一個題“有非常讓人煩厭的廣告”，四種形態(tài)媒體都響應(yīng)在40%以下，所以上面沒有列出，這個題目的實際回應(yīng)是報紙僅有一成，另三種媒體的響應(yīng)都在三成以上，可見數(shù)字廣告在制作上有待改善。另外“有實用的廣告”與“經(jīng)常留意到廣告”兩項，數(shù)字版遠低于印刷版，顯示印刷廣告的效用高過數(shù)字版的廣告。
談到廣告，有一個小插曲。在臉譜IPO股票上市的前夕，讓通用汽車公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉譜上刊登廣告，因為一年給臉書一千萬美元的廣告費，沒有得到預(yù)期的效果。
有人說這是通用汽車對臉書的誤解，臉譜是把朋友與朋友連在一起，可沒說把朋友與廣告主連在一起，臉譜雖有九億位朋友，也做不到像報紙印刷廣告那樣的顯著、影響力、與效果。不知通用汽車一巴掌有沒有影響，臉譜5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盤。
注：美國報業(yè)協(xié)會這份調(diào)查研究報告2012 Newspaper Multi platform Usage，內(nèi)容豐富，有很多向面的統(tǒng)計分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。
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