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報(bào)紙發(fā)行量下降韓國(guó)發(fā)起“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”

2012-07-30 08:25 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 目前，一個(gè)“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”正在韓國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)起。這從另一個(gè)角度折射出困擾全球紙媒的難題——報(bào)紙發(fā)行量下降，越來(lái)越多的新興媒體正在擠壓傳統(tǒng)紙媒的生存空間。

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　　【CPP114】訊：目前，一個(gè)“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”正在韓國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)起。這從另一個(gè)角度折射出困擾全球紙媒的難題——報(bào)紙發(fā)行量下降，越來(lái)越多的新興媒體正在擠壓傳統(tǒng)紙媒的生存空間。
　　
　　韓國(guó)言論振興財(cái)團(tuán)是韓國(guó)半官方的機(jī)構(gòu)，主要支持韓國(guó)國(guó)內(nèi)各家輿論公司，培訓(xùn)媒體人、開(kāi)展媒體領(lǐng)域的技術(shù)、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等等。“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”就是在韓國(guó)言論振興財(cái)團(tuán)的主導(dǎo)下開(kāi)展的。
　　
　　據(jù)韓國(guó)言論振興財(cái)團(tuán)“媒體研究項(xiàng)目”負(fù)責(zé)人金英珠博士介紹，目前，韓國(guó)媒體發(fā)展呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)——數(shù)字化、智能化、社會(huì)化和移動(dòng)化，60％的韓國(guó)人在用智能手機(jī)。研究報(bào)告顯示，較1996年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)紙媒的訂閱量下降了60%�？磮�(bào)紙的人越來(lái)越少、報(bào)紙訂閱量大幅下降，去年每10戶韓國(guó)家庭中只有3戶訂報(bào)。人們的報(bào)紙閱讀時(shí)間也大為縮減，僅十幾分鐘，而看電視的時(shí)間則高達(dá)120分鐘。
　　
　　“韓國(guó)年輕人離報(bào)紙?jiān)絹?lái)越遠(yuǎn)，這并不是一件好事。”財(cái)團(tuán)執(zhí)行主任金玄浩說(shuō)。“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”主要是針對(duì)年輕人。
　　
　　據(jù)金玄浩介紹，這項(xiàng)活動(dòng)主要是媒體滲透教育領(lǐng)域，越來(lái)越多的教材選用新聞報(bào)道，甚至將一些報(bào)紙作為教科書(shū)。同時(shí)紙質(zhì)媒體和電視臺(tái)合作，開(kāi)辦一系列的電視欄目，如報(bào)紙知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答，電視讀報(bào)等等。
　　
　　對(duì)于活動(dòng)效果，似乎并沒(méi)有讓人滿意。金玄浩也坦陳“收效甚微”。
　　
　　“盡管如此，我們也要看到，雖然人們不愛(ài)讀報(bào)，但實(shí)際上卻在每天享用報(bào)紙?zhí)峁┑男畔?nèi)容。報(bào)紙作為很多信息的第一發(fā)布平臺(tái)，大量的報(bào)道被新媒體轉(zhuǎn)載。”金英珠博士說(shuō)：“以年輕人最愛(ài)用的twitter為例，上面70%的信息來(lái)源于報(bào)社。”這也是很多紙質(zhì)媒體在艱難的環(huán)境下，仍然堅(jiān)守的原因之一。
　　
　　在推動(dòng)“全國(guó)看報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”之外，韓國(guó)言論振興財(cái)團(tuán)和報(bào)社也在探討如何在新媒體環(huán)境下主張更多的紙媒權(quán)利。“我們正在考慮如何測(cè)定在報(bào)紙的內(nèi)容被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后的價(jià)格。我們還希望通過(guò)新聞代理商實(shí)現(xiàn)更多的報(bào)紙知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”金英珠說(shuō)。

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