上海國際印刷周上的“另類”包裝企業(yè)
2012-07-20 14:08 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題，在產(chǎn)能過剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng)意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛。
【CPP114】訊：創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題，在產(chǎn)能過剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng)意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛。否則市場這塊“蛋糕”有限，不適應者只能無力生存、淘汰出局。原本競爭已足夠激烈，偏偏還有一類這樣的企業(yè)，反其道而行之，原本是IT企業(yè)，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中，反倒從包裝行業(yè)的圈子外進入了圈子內(nèi)。在新近結(jié)束的上海國際印刷周上，就有這樣一家自稱為行業(yè)中“另類”的企業(yè)，依靠自己在軟件方面的優(yōu)勢，將IT產(chǎn)業(yè)的競爭經(jīng)驗帶入到了包裝標簽行業(yè)中來，在展會現(xiàn)場備受關注。這就是上�？旖莅b制品有限公司（以下簡稱快捷包裝）。
轉(zhuǎn)型源自需求
快捷包裝由軟件開發(fā)到防偽標簽包裝印刷服務商轉(zhuǎn)變的原動力來自于上游商品制造商提出的一個問題：為什么商品包裝上的標簽總是反復出錯卻沒有解決之道？“小問題卻是困擾商品制造商的大難題。”快捷包裝業(yè)務經(jīng)理唐薇在展會現(xiàn)場接受采訪時如是說。
唐薇說，小小標簽涵蓋了大量的信息——產(chǎn)品名稱、批次、材質(zhì)、條碼等，傳統(tǒng)的制作方式是用繪圖軟件將商品生產(chǎn)廠商提供的各項數(shù)據(jù)采用手工的方式一個個當做圖形進行制作并排版，之后將標簽圖形交付印廠印刷，再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上。由于內(nèi)含諸多可變信息，制作量大且繁瑣，編排錯位、信息丟失、產(chǎn)品和標識不對應等失誤經(jīng)常發(fā)生。
作為軟件開發(fā)的快捷包裝發(fā)揮自己的特長，通過軟件將商品制造商和標簽生產(chǎn)方連接起來，給雙方提供端口，只要商品制造商將各種產(chǎn)品標簽的信息直接輸入軟件，瞬間就會自動生成相應的標簽，并保存在數(shù)據(jù)庫內(nèi)，下次使用時便于直接調(diào)出。便利的軟件一改過去費兩遍周折的麻煩，省去了重復的人工制作程序，節(jié)約了時間，減少了誤差。
快捷包裝在數(shù)據(jù)庫建立后還提供成品印刷服務，雖然也做印刷，但其仍舊是開放式的經(jīng)營模式，與多家傳統(tǒng)印刷廠合作，將標簽中的不可變部分交付給他們生產(chǎn)，快捷包裝發(fā)揮長項承擔可變數(shù)據(jù)的生產(chǎn)部分。同時，傳統(tǒng)印刷包裝生產(chǎn)企業(yè)也成了其軟件服務的受益方。
將防偽進行到底
快捷包裝之所以成為展會上“另類”企業(yè)的原因，還在于其在標簽的防偽功能上進行了更加深入的電子化探索。通常，標簽中的條碼起著防偽的功能，但是對于普通消費者而言，如何利用條碼識別商品的真?zhèn)蝿t知者甚少。
快捷包裝在提供條碼驗證防偽的同時，還開發(fā)出了二維碼防偽標簽。更為重要的是，與此相配套開發(fā)出了條碼和二維碼的查詢網(wǎng)站和軟件。不僅可以用電腦查詢，消費者還可以免費下載手機查詢軟件，隨時隨地查詢商品真?zhèn)巍＿@令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個標識，而真正成為了商品消費者維護權(quán)益的一種簡便的手段。
唐薇介紹，現(xiàn)在上游的商品制造商都開始意識到商品包裝防偽的重要性，紛紛開始做條碼。但是她認為，如果只做條碼其實后續(xù)還需要進行很多再升級，因為不升級，就有被仿造的危險。與其這樣不如直接升高防偽等級，通過二維碼做防偽，并依靠數(shù)據(jù)庫做查詢支持，即時實現(xiàn)驗證真?zhèn)�。而這個平臺是開放給所有消費者和包裝印刷企業(yè)的。
手記：依靠創(chuàng)意而生存
快捷包裝的這種將IT技術與包裝產(chǎn)業(yè)的融合雖說是一種小小的嘗試，并不會帶給產(chǎn)業(yè)革命性的變革，但是卻從微觀上改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的工作方式，提升了效率，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新意。
由此類推，包裝印刷屬于傳統(tǒng)行業(yè)，如若有其他行業(yè)的介入，定會碰撞出不同尋常的火花�；蛟S會有人說，這些“外行”并沒有包裝印刷行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，但正是不拘泥于這種經(jīng)驗，將其他產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗注入到印刷包裝行業(yè)中來，憑借著這樣一種創(chuàng)新的理念，有時會迸發(fā)出獨有的優(yōu)勢。雖是“另類”，但這種產(chǎn)業(yè)間的融合卻發(fā)生了化學反應，產(chǎn)生了質(zhì)變。這不失為一種創(chuàng)意性的生存法則。
而創(chuàng)意是當今包裝企業(yè)的立足之本，過去將企業(yè)局限在單純加工制造商的位置上的經(jīng)營思路，已經(jīng)不能適應現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)對企業(yè)提出的要求。而這也正是適應上游商品制造商市場個性化需求增多的一個結(jié)果。之前一種商品可以做到幾十萬個，而現(xiàn)在品種在增加，每種的數(shù)量卻在急劇減少。正如服裝業(yè)內(nèi)大家所熟知的幾個在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大庫存的危機一樣，是下單量過大、個性化需求迅猛發(fā)展所致。唯有適應變化者才能生存，包裝標簽產(chǎn)業(yè)亦然。
轉(zhuǎn)型源自需求
快捷包裝由軟件開發(fā)到防偽標簽包裝印刷服務商轉(zhuǎn)變的原動力來自于上游商品制造商提出的一個問題：為什么商品包裝上的標簽總是反復出錯卻沒有解決之道？“小問題卻是困擾商品制造商的大難題。”快捷包裝業(yè)務經(jīng)理唐薇在展會現(xiàn)場接受采訪時如是說。
唐薇說，小小標簽涵蓋了大量的信息——產(chǎn)品名稱、批次、材質(zhì)、條碼等，傳統(tǒng)的制作方式是用繪圖軟件將商品生產(chǎn)廠商提供的各項數(shù)據(jù)采用手工的方式一個個當做圖形進行制作并排版，之后將標簽圖形交付印廠印刷，再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上。由于內(nèi)含諸多可變信息，制作量大且繁瑣，編排錯位、信息丟失、產(chǎn)品和標識不對應等失誤經(jīng)常發(fā)生。
作為軟件開發(fā)的快捷包裝發(fā)揮自己的特長，通過軟件將商品制造商和標簽生產(chǎn)方連接起來，給雙方提供端口，只要商品制造商將各種產(chǎn)品標簽的信息直接輸入軟件，瞬間就會自動生成相應的標簽，并保存在數(shù)據(jù)庫內(nèi)，下次使用時便于直接調(diào)出。便利的軟件一改過去費兩遍周折的麻煩，省去了重復的人工制作程序，節(jié)約了時間，減少了誤差。
快捷包裝在數(shù)據(jù)庫建立后還提供成品印刷服務，雖然也做印刷，但其仍舊是開放式的經(jīng)營模式，與多家傳統(tǒng)印刷廠合作，將標簽中的不可變部分交付給他們生產(chǎn)，快捷包裝發(fā)揮長項承擔可變數(shù)據(jù)的生產(chǎn)部分。同時，傳統(tǒng)印刷包裝生產(chǎn)企業(yè)也成了其軟件服務的受益方。
將防偽進行到底
快捷包裝之所以成為展會上“另類”企業(yè)的原因，還在于其在標簽的防偽功能上進行了更加深入的電子化探索。通常，標簽中的條碼起著防偽的功能，但是對于普通消費者而言，如何利用條碼識別商品的真?zhèn)蝿t知者甚少。
快捷包裝在提供條碼驗證防偽的同時，還開發(fā)出了二維碼防偽標簽。更為重要的是，與此相配套開發(fā)出了條碼和二維碼的查詢網(wǎng)站和軟件。不僅可以用電腦查詢，消費者還可以免費下載手機查詢軟件，隨時隨地查詢商品真?zhèn)巍＿@令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個標識，而真正成為了商品消費者維護權(quán)益的一種簡便的手段。
唐薇介紹，現(xiàn)在上游的商品制造商都開始意識到商品包裝防偽的重要性，紛紛開始做條碼。但是她認為，如果只做條碼其實后續(xù)還需要進行很多再升級，因為不升級，就有被仿造的危險。與其這樣不如直接升高防偽等級，通過二維碼做防偽，并依靠數(shù)據(jù)庫做查詢支持，即時實現(xiàn)驗證真?zhèn)�。而這個平臺是開放給所有消費者和包裝印刷企業(yè)的。
手記：依靠創(chuàng)意而生存
快捷包裝的這種將IT技術與包裝產(chǎn)業(yè)的融合雖說是一種小小的嘗試，并不會帶給產(chǎn)業(yè)革命性的變革，但是卻從微觀上改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的工作方式，提升了效率，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新意。
由此類推，包裝印刷屬于傳統(tǒng)行業(yè)，如若有其他行業(yè)的介入，定會碰撞出不同尋常的火花�；蛟S會有人說，這些“外行”并沒有包裝印刷行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，但正是不拘泥于這種經(jīng)驗，將其他產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗注入到印刷包裝行業(yè)中來，憑借著這樣一種創(chuàng)新的理念，有時會迸發(fā)出獨有的優(yōu)勢。雖是“另類”，但這種產(chǎn)業(yè)間的融合卻發(fā)生了化學反應，產(chǎn)生了質(zhì)變。這不失為一種創(chuàng)意性的生存法則。
而創(chuàng)意是當今包裝企業(yè)的立足之本，過去將企業(yè)局限在單純加工制造商的位置上的經(jīng)營思路，已經(jīng)不能適應現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)對企業(yè)提出的要求。而這也正是適應上游商品制造商市場個性化需求增多的一個結(jié)果。之前一種商品可以做到幾十萬個，而現(xiàn)在品種在增加，每種的數(shù)量卻在急劇減少。正如服裝業(yè)內(nèi)大家所熟知的幾個在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大庫存的危機一樣，是下單量過大、個性化需求迅猛發(fā)展所致。唯有適應變化者才能生存，包裝標簽產(chǎn)業(yè)亦然。
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