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國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)保視頻產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)
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盛大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域 整合文學(xué)視頻游戲資源

2012-06-22 10:43 來(lái)源:TechWeb 責(zé)編:王岑

摘要:
6月21日消息,在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì)”上,盛大在線CEO、盛大集團(tuán)高級(jí)副總裁Tuoc Luong表示,盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
  【CPP114】訊:6月21日消息,在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì)”上,盛大在線CEO、盛大集團(tuán)高級(jí)副總裁Tuoc Luong表示,盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
  
  Tuoc表示,互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細(xì)分為兩大領(lǐng)域:一是搜索廣告,這領(lǐng)域百度占了大部分市場(chǎng)份額;二是展示廣告,這部分目前還沒(méi)有非常大的壟斷極。“盛大在過(guò)去一年也開(kāi)始涉及到展示廣告領(lǐng)域,今年我們會(huì)正式宣布我們進(jìn)入該領(lǐng)域。我們希望在不久的將來(lái),可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”
  
  Tuoc認(rèn)為,目前中國(guó)展示廣告行業(yè)和美國(guó)相比還不是很成熟,但它和美國(guó)展示廣告行業(yè)的趨勢(shì)一樣,廣告主會(huì)越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。正如美國(guó)一樣,大家會(huì)看到中國(guó)越來(lái)越多的品牌廣告主越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
  
  Tuoc稱:“從搜索廣告來(lái)說(shuō),用戶告訴你他要搜索什么,所以你知道他要什么,但是在展示廣告方面用戶并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領(lǐng)域,因?yàn)橛脩裘鞔_告訴你他要什么,而展示廣告領(lǐng)域用戶并沒(méi)有清晰的告訴你,你要根據(jù)自己對(duì)用戶的理解和判斷來(lái)了解用戶想要什么。”
  
  Tuoc認(rèn)為,在這方面盛大有三個(gè)優(yōu)勢(shì):第一、做好展示廣告,你需要有很多的注冊(cè)用戶,要了解用戶的信息,這是盛大已經(jīng)擁有的;第二,你需要有很多內(nèi)容,因?yàn)橛脩羰褂眠@些內(nèi)容時(shí),通過(guò)互動(dòng)的用戶行為可以積累用戶數(shù)據(jù),從而可以對(duì)用戶做出一些判斷,給他推廣他想看到的廣告;第三,需要有很強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)做精準(zhǔn)分析,了解用戶的興趣愛(ài)好,基于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
  
  Tuoc表示,在上述三方面,盛大可提供眾多注冊(cè)用戶,以及集團(tuán)旗下文學(xué)、酷6、游戲等各種媒體,“現(xiàn)在我們會(huì)和外部媒體合作,這樣就有很多互動(dòng)內(nèi)容能夠積累起用戶數(shù)據(jù)”。此外在技術(shù)方面,盛大還在國(guó)內(nèi)外設(shè)立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務(wù)。
  
  Tuoc還透露,“過(guò)去一年中,盛大已經(jīng)在技術(shù)、人才方面做了很多儲(chǔ)備,在業(yè)務(wù)方面也有一些起步,今年將會(huì)有比較大的動(dòng)作,今年下半年會(huì)開(kāi)始展開(kāi)更大的宣傳。”
  
  據(jù)悉,盛大廣告平臺(tái)已于2011年10月25日正式上線,盛大廣告采取預(yù)付費(fèi)制,目前的流量來(lái)源包括盛大旗下各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露,集團(tuán)過(guò)去三年將盛大在線分拆成一個(gè)支付公司(盛付通)、一個(gè)云計(jì)算公司(盛大云)及一個(gè)廣告公司,盛大廣告的前身就是盛越,后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成,目前盛大廣告業(yè)務(wù)單個(gè)季度營(yíng)收已突破一個(gè)億。
  
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