四、從盲目消耗到有效出版，實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展的綠色轉型
　　
　　1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中對“可持續(xù)發(fā)展”所作的定義是：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展。”其中包括兩個關鍵詞：“需要”與“限制”。一方面，要滿足人類生存之需，另一方面要對“需要”所造成的對未來環(huán)境的危害加以限制。就出版業(yè)來講，此“需要”指產業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則指對于支持發(fā)展的資源、環(huán)境所構成的浪費或破壞的限制。這里需特別指出的是，出版所指向的“資源”除了有形的物質、文化資源，還有無形的精神、文化資源，所指向的“環(huán)境”除顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境，未來出版產業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對自然環(huán)境造成危害，更主要的是對構成人文環(huán)境的道德體系和價值觀念產生直接影響。
　　
　　作為內容產業(yè)，出版生產主要依賴的資源是文化資源，生產的過程就是借助于開發(fā)，使文化資源所包含的價值被社會認識和了解的過程。此外，出版產品的生產還同時消耗其他物質資源，如紙張、油墨等。出版的可持續(xù)首先是對文化資源的“需要”和“限制”，即在內容生產過程中，出版經營者須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應性。這不僅包括對有形文化資源的保護，還指對文化所蘊藉的內在思想觀念、價值取向的正確挖掘，有效避免“偽文化”的泛濫所導致的文化資源的廉價侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實性和深刻性。其次，才是對物質資源的“需要”和“限制”。因此，綠色出版蘊含兩方面的內容：一是對人文環(huán)境的妥善維護，二是對自然資源的合理利用和保護。由于維護文化生態(tài)是其核心環(huán)節(jié)，所以，綠色內容是綠色出版的主體，出版產業(yè)發(fā)展方式的轉變就必須走綠色出版之路。
　　
　　當前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)依舊是品種數(shù)量上的繁榮，而“繁榮”的背后是每年大量積壓的圖書，有的甚至直接從印刷廠轉至造紙廠，“一排排大樹倒在庫房里”。無效出版不僅造成了自然資源的極大浪費，使出版企業(yè)付出高額成本，更使文化生態(tài)遭到損害，使出版屢遭詬病，成為眾多限制性政策出臺的導火索。因此，推行綠色轉型必要而緊迫。
　　
　　從國際上看，綠色轉型成功而有效的做法即內容創(chuàng)新。世界上任何一個保持霸主地位的出版公司，無一不具有持續(xù)而強大的創(chuàng)新能力，無一不擁有某一領域的專業(yè)優(yōu)勢和品牌。在出版全球化浪潮中，產品可復制，技術可引進，創(chuàng)新能力和品牌卻無法拷貝。因此，走出“重擴張、輕管理，重規(guī)模、輕效率”的誤區(qū)，樹立“資源約束、資源優(yōu)化”的新出版理念，營造創(chuàng)新的文化氛圍和價值取向，應成為我國出版產業(yè)謀劃綠色轉型的戰(zhàn)略基點。而這一轉型的實現(xiàn)，不僅是適應政治、經濟、社會、技術的發(fā)展需求，更是出版事業(yè)繁榮、產業(yè)永續(xù)發(fā)展的根本所在。