亚洲av无码专区色爱天堂老鸭 ,97久人人做人人妻人人玩精品,无码熟妇人妻AV影音先锋,日韩一区精品视频一区二区

  • 用戶名
  • 密碼
  • 闂佽崵濮嶉崘顭戜紓濡炪倖妫戦幏锟�
國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)保視頻產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)
您當(dāng)前位置: CPP114首頁(yè)> 新聞?lì)l道> 國(guó)內(nèi)> 正文
膠印油墨
膠印材料
絲印材料

奢侈品牌群起向電商開炮背后:低價(jià)和信譽(yù)惹恐慌

2012-03-16 10:24 來(lái)源:南方都市報(bào) 責(zé)編:王岑

摘要:
繼天梭表向電商網(wǎng)購(gòu)“開火”之后,以奢侈類水晶飾品著稱的施華洛世奇,近日宣稱:公司目前為止,沒有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。
  
  “但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的談判過程,一線國(guó)際品牌的授權(quán)大致都談下來(lái),至少要三年時(shí)間。”走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓坦言。
  
  更為棘手的是,LV、GUCCI等國(guó)際大牌都一再聲稱,在中國(guó)并未授權(quán)任何網(wǎng)站銷售旗下產(chǎn)品。
  
  里昂證券報(bào)告顯示,路易威登最大的客戶群在中國(guó)。古琦集團(tuán)18%的客戶是中國(guó)人,寶格麗集團(tuán)的中國(guó)消費(fèi)者占比14%。面對(duì)這樣難得的機(jī)會(huì),國(guó)際大牌為何要“放掉到嘴的肥肉”?
  
  “除了電商貨源可能造成混亂之外,國(guó)際大牌可能亦想獨(dú)吞蛋糕,通過官網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)旗艦店直接運(yùn)營(yíng)。近幾年,國(guó)際品牌在中國(guó)加大直營(yíng)步伐,大刀闊斧地削減中國(guó)經(jīng)銷商,邏輯是相同的。”周婷分析。
  
  但由于種種愿因,國(guó)際大牌的如意算盤或許要落空。此前不久,奢侈品品牌Coach與天貓合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)絡(luò)官方旗艦店,僅運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月,就貼出停業(yè)公告黯然撤場(chǎng)。
  
  品牌授權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)
  
  結(jié)論顯而易見,奢侈品電商≠奢侈品+電商,用大眾電商的操盤路徑來(lái)經(jīng)營(yíng)奢侈品,很易進(jìn)入死胡同。反之,用奢侈品的經(jīng)營(yíng)思維來(lái)操盤電商,同樣是死路一條。
  
  “時(shí)下,奢侈品品牌必須通過更深入的了解來(lái)吸引那些最忠實(shí)的消費(fèi)群體,以親密、迅捷、一對(duì)一的方式向他們推廣產(chǎn)品。”國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)創(chuàng)辦人、全球主席GregFurman說(shuō),關(guān)鍵是要找對(duì)方向。
  
  而他所說(shuō)的“對(duì)的方向”指的是合適的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商。“比如網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是否良好、售后服務(wù)如何、網(wǎng)站上線的品牌都有哪些、吸納的消費(fèi)人群是哪些等等。”周婷說(shuō),凡此標(biāo)準(zhǔn)與傳統(tǒng)B2C網(wǎng)站講究的流量導(dǎo)入、圖片編排、頁(yè)面設(shè)計(jì)頗為不同。這也是某些國(guó)際品牌寧可選擇授權(quán)小眾的“第五大道”,而不是名聲大噪的京東商城的原因所在。
  
  不過,可能品牌商誤解了京東。“事實(shí)上我們強(qiáng)調(diào)的是方便性。”劉強(qiáng)東曾對(duì)媒體表示,方便性體現(xiàn)在盡快引進(jìn)新品等方面,“比如在意大利剛上市10天的新品,未來(lái)可能很快就在360TOP上看到了。”
  
  這是非常本土化的手筆。但不一定被消費(fèi)者接受。“我們也花費(fèi)大量精力制作CEO簽名的精美賀卡,附在奢侈商品上,送到消費(fèi)者手里。遺憾的是,他們只關(guān)心包包是否正品,款式新不新,賀卡則隨手一丟,幾乎不看一眼。”某知名奢侈品網(wǎng)站CEO對(duì)南都記者說(shuō)。
  
  微妙的博弈
  
  “中國(guó)是個(gè)有價(jià)值的市場(chǎng),究竟能不能價(jià)值最大化,要看操作人的價(jià)值。”周婷說(shuō),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)自發(fā)走過了20年,2011年之后的市場(chǎng)走向何方?誰(shuí)能堅(jiān)持地走下去?市場(chǎng)的興奮點(diǎn)在哪里?這些問題值得所有奢侈品行業(yè)利益攸關(guān)者思考。
  
  就目前來(lái)看,“大部分奢侈品銷售電商采用自有資金購(gòu)買,再通過自主定價(jià)進(jìn)行銷售的模式,其實(shí)起源于香港的二手奢侈品買賣,之后延展至其他品牌的一手銷售。但因?yàn)榱啃�,所以沒有影響到品牌店的銷量和價(jià)格。但中國(guó)國(guó)內(nèi)電商發(fā)展迅速,網(wǎng)站采購(gòu)量和消費(fèi)者需求量都很大,網(wǎng)上的折扣會(huì)打亂正店商品的價(jià)格體系,所以奢侈品品牌一般都不會(huì)與第三方網(wǎng)商合作。”一位奢侈品高層如是說(shuō)。
  
  即便嘗試合作,電商平臺(tái)也要順從奢侈品牌的意愿,遵照其要求,提供諸如“產(chǎn)品經(jīng)理親自送貨上門”等增值服務(wù)。
  
  對(duì)于這種“客大欺店”的合作模式,未獲得授權(quán)的京東商城們,是否會(huì)妥協(xié)呢?
 
分享到: 下一篇:西湖龍井試點(diǎn)統(tǒng)一包裝
  • 【我要印】印刷廠與需方印務(wù)對(duì)接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機(jī)械、零配件供求信息對(duì)接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購(gòu)低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材,為您節(jié)省成本。
  • 【印東印西】全國(guó)領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購(gòu)商城,讓印刷不花錢。