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西田真樹:網(wǎng)絡(luò)營銷該在品牌上下工夫
2011-10-20 10:18 來源:鳳凰網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 今日上午,由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。
【CPP114】訊:今日上午,由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。多位重量級(jí)嘉賓出席了本次論壇,并就網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、前景進(jìn)行了深入探討。同時(shí),在亞太地區(qū)近40位網(wǎng)絡(luò)營銷大佬組成的評(píng)審團(tuán)隊(duì)的共同努力下,經(jīng)過三輪嚴(yán)格的專業(yè)評(píng)審,本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”精選出了品牌營銷獎(jiǎng)、時(shí)效營銷獎(jiǎng)、整合營銷獎(jiǎng)、互動(dòng)營銷獎(jiǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)5大獎(jiǎng)項(xiàng)。
在會(huì)議間隙,比特網(wǎng)記者獨(dú)家專訪了電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問西田真樹。以下為文字實(shí)錄:
記者:想問一下您對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的走勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期您有哪一些看法?
西田真樹:剛才演講的時(shí)候也說過,因?yàn)橹袊且粋(gè)賣的比較容易的市場(chǎng),跟美國、日本還不太一樣,美國、日本是屬于東西銷售不是很容易的國家,可能我們大家都處在中國這種狀態(tài),購買產(chǎn)品銷售力比較強(qiáng),不太能夠理解或者知道銷售力弱的國家的狀態(tài)。所以說東西賣不好,銷售能力差就特別的需要廣告公司,廣告公司的能力是需要的,所以說也是非常嚴(yán)厲的一個(gè)部分,那么同樣傳統(tǒng)廣告也好,互聯(lián)網(wǎng)廣告也好,各方面都是需要具備一定解決問題的能力。
記者:那您覺得像現(xiàn)在這種狀況的話,網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊有一些什么樣的特點(diǎn)呢?
西田真樹:可能在中國銷售力比較強(qiáng)這樣的國家,主要還是應(yīng)該在品牌上下工夫,傳統(tǒng)媒體也是一樣,互聯(lián)網(wǎng)媒體也是一樣,主要在媒體下工夫。
記者:互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展渠道越來越到,哪一種廣告比較好?從搜索引擎到現(xiàn)在的社會(huì)化媒體,我想問一下您對(duì)這個(gè)趨勢(shì)有沒有什么看法?
西田真樹:中國的媒體其實(shí)也是,百度做搜狐,百度也有百度TV、樂天也有,那么在所有的這些大的媒體都進(jìn)行各種的整體,我今天也講到,在這么大的媒體里面,他可能在每一個(gè)搜索環(huán)節(jié),在行為瀏覽環(huán)節(jié),以為他最后的購買環(huán)節(jié)整合這些東西在中國也是在進(jìn)行的,抓住這些所有消費(fèi)者的這些觸點(diǎn),然后把它們整合到其中一個(gè)點(diǎn)特別重要,這一部分其實(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也比較完善,相信以后這部分會(huì)發(fā)展的更好。
記者:對(duì)于社會(huì)化媒體您有什么看法?
西田真樹:社會(huì)化媒體最重要的被認(rèn)為是各種人際關(guān)系,人和人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,那么這一部分在社會(huì)化媒體已經(jīng)可視化了,已經(jīng)完全呈現(xiàn)出來,就是我們可以看到,flsbook的一些網(wǎng)站也開始,社會(huì)化媒體在像Facebook突出自己的商務(wù)網(wǎng)站一樣,我一個(gè)人購買什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買什么東西,直接對(duì)口北、它的各方面都有影響,對(duì)這一部分是比較看好的一部分,那么在Facebook上面會(huì)留下你生活的足跡,比如說我10年買了一輛什么樣的車,3年前我買了一輛什么車,今年又買了一輛什么的車,這些所有的信息都可以在Facebook上顯現(xiàn)出來。
我們剛才說的這一部分情報(bào)、信息在中國可能很多人還是在買第一臺(tái)車,但是在日本基本上100%的人都是在買第三臺(tái)、第四臺(tái)正在更換車,對(duì)于這一部分的廠家、企業(yè)來說,這個(gè)數(shù)據(jù)是非常重要的,這種信息對(duì)他非常重要。
記者:你覺得中國和日本網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)最大的一個(gè)區(qū)別是哪兒?
西田真樹:一個(gè)是剛才我們說的銷售量強(qiáng)是中國,銷售量弱是日本,再有一個(gè)區(qū)別就是中國可能以CBM和CPD為主,我們雖然只說到這兩點(diǎn),但是這兩點(diǎn)的細(xì)節(jié)上相差特別大。
記者:好,謝謝你!
在會(huì)議間隙,比特網(wǎng)記者獨(dú)家專訪了電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問西田真樹。以下為文字實(shí)錄:
記者:想問一下您對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的走勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期您有哪一些看法?
西田真樹:剛才演講的時(shí)候也說過,因?yàn)橹袊且粋(gè)賣的比較容易的市場(chǎng),跟美國、日本還不太一樣,美國、日本是屬于東西銷售不是很容易的國家,可能我們大家都處在中國這種狀態(tài),購買產(chǎn)品銷售力比較強(qiáng),不太能夠理解或者知道銷售力弱的國家的狀態(tài)。所以說東西賣不好,銷售能力差就特別的需要廣告公司,廣告公司的能力是需要的,所以說也是非常嚴(yán)厲的一個(gè)部分,那么同樣傳統(tǒng)廣告也好,互聯(lián)網(wǎng)廣告也好,各方面都是需要具備一定解決問題的能力。
記者:那您覺得像現(xiàn)在這種狀況的話,網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊有一些什么樣的特點(diǎn)呢?
西田真樹:可能在中國銷售力比較強(qiáng)這樣的國家,主要還是應(yīng)該在品牌上下工夫,傳統(tǒng)媒體也是一樣,互聯(lián)網(wǎng)媒體也是一樣,主要在媒體下工夫。
記者:互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展渠道越來越到,哪一種廣告比較好?從搜索引擎到現(xiàn)在的社會(huì)化媒體,我想問一下您對(duì)這個(gè)趨勢(shì)有沒有什么看法?
西田真樹:中國的媒體其實(shí)也是,百度做搜狐,百度也有百度TV、樂天也有,那么在所有的這些大的媒體都進(jìn)行各種的整體,我今天也講到,在這么大的媒體里面,他可能在每一個(gè)搜索環(huán)節(jié),在行為瀏覽環(huán)節(jié),以為他最后的購買環(huán)節(jié)整合這些東西在中國也是在進(jìn)行的,抓住這些所有消費(fèi)者的這些觸點(diǎn),然后把它們整合到其中一個(gè)點(diǎn)特別重要,這一部分其實(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也比較完善,相信以后這部分會(huì)發(fā)展的更好。
記者:對(duì)于社會(huì)化媒體您有什么看法?
西田真樹:社會(huì)化媒體最重要的被認(rèn)為是各種人際關(guān)系,人和人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,那么這一部分在社會(huì)化媒體已經(jīng)可視化了,已經(jīng)完全呈現(xiàn)出來,就是我們可以看到,flsbook的一些網(wǎng)站也開始,社會(huì)化媒體在像Facebook突出自己的商務(wù)網(wǎng)站一樣,我一個(gè)人購買什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買什么東西,直接對(duì)口北、它的各方面都有影響,對(duì)這一部分是比較看好的一部分,那么在Facebook上面會(huì)留下你生活的足跡,比如說我10年買了一輛什么樣的車,3年前我買了一輛什么車,今年又買了一輛什么的車,這些所有的信息都可以在Facebook上顯現(xiàn)出來。
我們剛才說的這一部分情報(bào)、信息在中國可能很多人還是在買第一臺(tái)車,但是在日本基本上100%的人都是在買第三臺(tái)、第四臺(tái)正在更換車,對(duì)于這一部分的廠家、企業(yè)來說,這個(gè)數(shù)據(jù)是非常重要的,這種信息對(duì)他非常重要。
記者:你覺得中國和日本網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)最大的一個(gè)區(qū)別是哪兒?
西田真樹:一個(gè)是剛才我們說的銷售量強(qiáng)是中國,銷售量弱是日本,再有一個(gè)區(qū)別就是中國可能以CBM和CPD為主,我們雖然只說到這兩點(diǎn),但是這兩點(diǎn)的細(xì)節(jié)上相差特別大。
記者:好,謝謝你!
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