贏利與成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工價(jià)的剪刀差仍繼續(xù)存在。2010年印刷工價(jià)下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以來(lái)，印刷工價(jià)就開(kāi)始下降。這種趨勢(shì)到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價(jià)略增加0.8%。

　　自2002年以來(lái)，能源價(jià)格連續(xù)上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達(dá)到迄今最高的價(jià)格。

　　2010年油墨價(jià)格增長(zhǎng)1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應(yīng)的有1/4的企業(yè)家對(duì)贏利形勢(shì)不盡滿意。

　　廣告銷售額總量仍不景氣

　　廣告經(jīng)濟(jì)及其與廣告有關(guān)的印刷品，以其占60%以上的生產(chǎn)份額對(duì)印刷工業(yè)具有重要意義。

　　據(jù)德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)稱，2010年廣告投資增加2.3%，達(dá)到295億歐元，但仍未達(dá)到2008年國(guó)際金融危機(jī)前的306.7億歐元水平。德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2011年將增加2.7%，達(dá)到302.9億歐元。

　　據(jù)尼爾森媒體研究公司稱，到2011年6月廣告總收入增長(zhǎng)到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長(zhǎng)3.8%、專業(yè)雜志增長(zhǎng)3.8%和海報(bào)增長(zhǎng)11.2%中獲利。但報(bào)紙的廣告總量繼續(xù)減少0.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告增加26%。

　　預(yù)計(jì)2011年，德國(guó)印刷工業(yè)依賴廣告的銷售額總量仍不景氣。對(duì)于2012德魯巴年來(lái)說(shuō)，在繼續(xù)保持整個(gè)經(jīng)濟(jì)良好的形勢(shì)下，印刷工業(yè)的廣告銷售額將增加1.5%。