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印刷行業(yè)手機(jī)報是熱是涼

2011-09-21 11:47 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 近日在印刷網(wǎng)絡(luò)媒體上看到一則報道，文中結(jié)合時下很火的細(xì)分手機(jī)報市場，預(yù)測承載了印刷行業(yè)相關(guān)信息的印刷業(yè)手機(jī)報未來也將一片光明。

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　　【CPP114】訊：近日在印刷網(wǎng)絡(luò)媒體上看到一則報道，文中結(jié)合時下很火的細(xì)分手機(jī)報市場，預(yù)測承載了印刷行業(yè)相關(guān)信息的印刷業(yè)手機(jī)報未來也將一片光明。而在多媒體形式不斷推陳出新、電子產(chǎn)品迅猛革新的今天，已經(jīng)誕生幾年時間的手機(jī)報，創(chuàng)意的“保鮮期”是否還能經(jīng)得住更長時間的考驗?手機(jī)報怎樣的收費模式更適合其在印刷業(yè)內(nèi)長久發(fā)展?
　　
　　尚屬鳳毛麟角
　　
　　在人人的手機(jī)上都接收著不同細(xì)分領(lǐng)域的手機(jī)報的時候，印刷業(yè)的手機(jī)報還在討論著“第一個吃螃蟹的人”。據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)已有制作印刷業(yè)手機(jī)報的媒體，而且記者采訪得知除此之外也有正在籌劃進(jìn)入印刷業(yè)手機(jī)報領(lǐng)域的媒體。但據(jù)了解，暫時在業(yè)內(nèi)都還沒有形成氣候。
　　
　　現(xiàn)在看來印刷業(yè)手機(jī)報還算是業(yè)內(nèi)的“陽春白雪”，少數(shù)人在把玩，但它又和每個人相關(guān)，因為需要“下里巴人”的群眾基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)庫管理就成為手機(jī)報的一大存在基礎(chǔ)。因此，目前涉足印刷業(yè)手機(jī)報領(lǐng)域的都為行業(yè)媒體，可以依賴自己固有的行業(yè)數(shù)據(jù)庫資源，輕松上手。據(jù)了解，《科印手機(jī)報》是目前業(yè)內(nèi)正在運作的一款彩信版手機(jī)報產(chǎn)品，是印刷業(yè)媒體科印傳媒全新打造的手機(jī)資訊類產(chǎn)品，發(fā)送周期為每周一期，據(jù)其官方網(wǎng)站發(fā)布，其手機(jī)報發(fā)行量為1.5萬人。
　　
　　但是也有媒體從業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)報發(fā)展已有幾年時間，并且隨著各種電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，多媒體形式的層出不窮，手機(jī)的上網(wǎng)費用也在不斷降低，手機(jī)功能已經(jīng)擴(kuò)展出了無限種可能，人們即時獲得信息的途徑變得越來越多。手機(jī)報在大眾消費領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，而現(xiàn)在印刷行業(yè)剛剛涉足，已經(jīng)喪失了一些天時。
　　
　　接受程度有待調(diào)研
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，印刷業(yè)手機(jī)報作為新媒體形式來推廣，形式新穎，很吸引眼球，但是并不適合作為媒體運作的長期產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營，因此是否介入印刷業(yè)手機(jī)報運作市場，印刷媒體人還需要對市場進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研。此外，印刷人對新媒體形式的接受度一直不被看好，很多企業(yè)在工廠一線忙于生產(chǎn)，而對新鮮事物接受力較弱。印刷業(yè)手機(jī)報畢竟是新事物，而且需要有龐大的群眾基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人是否愿意接受呢?中國網(wǎng)印及制像協(xié)會副秘書長王巖說，主要看接收的人是否從事這個行業(yè)，如果真正是行業(yè)內(nèi)的人，一定會關(guān)注，會很愿意看到印業(yè)手機(jī)報。而且對于沒時間看報紙和電視，在上下班的路上想了解行業(yè)信息的人來說，印刷業(yè)手機(jī)報很便利。創(chuàng)新的形式也確實令業(yè)內(nèi)有了更多獲得行業(yè)信息的渠道。
　　
　　筆者采訪了業(yè)內(nèi)的設(shè)備生產(chǎn)廠家市場部負(fù)責(zé)人，市場部是這些企業(yè)中最為關(guān)注媒體的一群人。北京北大方正電子有限公司市場部媒介人員說，他們很認(rèn)可印刷業(yè)手機(jī)報這種新穎的媒體形式，這令業(yè)內(nèi)人士多了一種接收信息的方式，但是起碼目前來說他們并不會投入過多關(guān)注，即使看到手機(jī)報的內(nèi)容，在遇到真正感興趣的新聞時還會上網(wǎng)仔細(xì)看，畢竟手機(jī)報的內(nèi)容量非常有限。
　　
　　此外，作為廣告商的他們認(rèn)為手機(jī)報這種新媒體形式如果作為廣告讓公司投入費用，起碼目前看來相對風(fēng)險比較高，無法評估市場對它的接受度，不會貿(mào)然出錢。