【CPP114】訊：移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動手機這種媒介可以比電腦更加便捷攜帶、潮人風靡。據(jù)悉，截至二季度，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有縣級以上城市和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶突破8000萬戶。同時，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)活躍，各類手機應(yīng)用業(yè)務(wù)超過10萬項，其中以軟件、游戲、閱讀類應(yīng)用增長尤為迅猛。手機報作為閱讀類應(yīng)用的一種，用戶規(guī)模快速地增長，現(xiàn)今達到5700萬。

　　手機報是啥玩意
　　
　　手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到手機彩信上，從而實現(xiàn)傳播資訊的作用。
　　　　
　　手機報最初是以免費的形式進入人們的視野，俗話說：天下沒有免費的午餐，手機報發(fā)展到一定的用戶規(guī)模之后，付費儼然成為手機報盈利的起點，逐漸進入正常的市場運作軌道。12580生活播報慢慢被人們所熟知，個人覺得它的定位比較好，每天一個主題，不同關(guān)注點的人都能享受到全方位的前沿資訊。

　　時下，人們對于獲取信息的需求劇增，手機報的種類越來越多，越來越豐富。手機報的發(fā)展緊跟市場動態(tài)，因為客戶群體的不同，有政府手機報、校園手機報、企業(yè)手機報；由于電子消費券的流行，出現(xiàn)了優(yōu)惠券手機報。這正所謂是“細分市場，逐一攻破”，印刷手機報破發(fā)的時刻已不再遙遠。
　　
　　手機報：雙刃劍
　　
　　相比較移動互聯(lián)網(wǎng)，印刷業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，微利是其基調(diào)，但為了增大企業(yè)的影響力，越來越多印刷企業(yè)紛紛花大錢在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，他們相信投入與回報是成正比的，但當手機報的廣而告之，印企有了第二種選擇，且投入少見效快，普通網(wǎng)站的地位岌岌可危了。
　　
　　倘若印刷手機報能夠成功復制，帶來的意義深遠，因為手機媒體最重要的特色之一就是互動營銷，它能夠為廣告主、用戶和印刷企業(yè)建立多方的溝通橋梁，贏得更多有價值的信息。其次，受眾面廣，2011年中國手機用戶達到9.2億，人手多部手機已不是傳說，手機報的便捷性和新穎性常使人們愛不釋手，手機已不再是打打電話、發(fā)發(fā)短信的“老大哥”了。
　　
　　但有利也有弊，目前手機報的發(fā)展還處在起步階段，有些技術(shù)還不是很穩(wěn)定，印刷行業(yè)若想破冰，就要保持一顆良好的心態(tài)，才能嘗試做“印刷業(yè)第一個吃螃蟹的人”。
　

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