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現(xiàn)代包裝離不開傳統(tǒng)

2006-07-25 09:52 來源:中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

  盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)。把“傳統(tǒng)”文化運(yùn)用于包裝裝潢設(shè)計(jì)中,將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)提到一個相當(dāng)?shù)母叨�,并將各個層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)功能,這樣既可以與其他文化相互借鑒、相互流通,又可以作為展現(xiàn)本國文化的窗口,更好地發(fā)揚(yáng)本國文化,是我國向現(xiàn)代化包裝邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。

  暖調(diào)民族色彩

  包裝的色彩設(shè)計(jì)要求,除了要知道色彩地域性的差異,還要知道不同年齡段的人、不同性別的人對色彩喜好的差異。傳統(tǒng)包裝的用色大多使用暖色系列中的紅色、橙色、黃色。其中紅色用得最多,包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩隨處可見,紅色使傳統(tǒng)包裝以鮮艷奪目取勝。暖色系列從我國遠(yuǎn)古時代起就是民族的習(xí)慣用色,是任何時代的物品最常用的顏色。將傳統(tǒng)色彩運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的民族風(fēng)格、地方特色、歷史的悠久,能提高信譽(yù)和知名度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

  漢字字形和編排

  任何包裝都離不開文字。在中國文字中,漢字的生動造型與拉丁文字簡潔的造型都是豐富的語言。中國古代文字在抓典型特征、高度提煉,以及具象與抽象的巧妙結(jié)合方面,都很有表現(xiàn)力。漢字書法的隸、楷、行、草書體各具性格特色:印刷體中的宋體端莊,仿宋體挺拔,黑體醒目嚴(yán)肅,篆書華貴古樸;手寫體則有仿宋、行、草,有輕松活潑的意態(tài)。

  包裝文字除字體設(shè)計(jì)以外,文字的編排處理是又一重要因素。文字在編排設(shè)計(jì)中具有多種功能,編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系,而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。因此,在形式上可以出現(xiàn)比一般書籍和廣告文字編排更為豐富的變化。編排設(shè)計(jì)首先要考慮適于閱讀,要符合漢字編排的形式規(guī)律,同時具有明確的傳遞訊息,說明內(nèi)容之效果。在服從于主題表達(dá)的需要下,有效地運(yùn)用文字的不同風(fēng)格。

  民間和傳統(tǒng)圖形

  要在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟、個性鮮明,圖形是很重要的表現(xiàn)手法。它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,使商品更加形象、生動有趣,使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想,牽動消費(fèi)者的感情,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,包裝圖形不能單獨(dú)孤立起來,而應(yīng)與整體版面布局密切合作,使整體視覺設(shè)計(jì)趨于完美,從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。

  我國的圖形設(shè)計(jì)分為民間和傳統(tǒng)兩大部分。民間圖形包括年畫、織繡、剪紙、玩具、壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等等。今天不少的包裝設(shè)計(jì),就運(yùn)用了具有鮮明地方傳統(tǒng)風(fēng)格的中國民間藝術(shù)圖形。一些成功運(yùn)用民間藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)作品,在潛移默化中使中國老百姓有一種親切感,外國人則從中體會到一種新奇感。傳統(tǒng)圖形包括原始巖畫、彩陶、青銅、金銀錯、畫像石、敦煌壁畫、秦俑、瓦當(dāng)、陶瓷和書法等等。我國的傳統(tǒng)圖形是歷代勞動人民(如匠師、藝人)的偉大創(chuàng)造和智慧結(jié)晶,其創(chuàng)意獨(dú)特,技藝精湛,形式豐富多樣。

  將民間圖形或傳統(tǒng)圖形運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上可體現(xiàn)產(chǎn)品的民族性,起到文字的輔助作用。許多出口包裝設(shè)計(jì)的圖案沒有國際性,圖案和文字主次不分,互爭高低,雜亂無章,自然也就缺乏競爭力。因此我們運(yùn)用本土文化的時候也應(yīng)根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱,選擇適宜的包裝圖形。

  自然包裝材料

  傳統(tǒng)包裝材料更能表現(xiàn)出包裝的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)土特產(chǎn)品的包裝材料一般都是能夠大量就地取材的自然材料。這些自然材料只需經(jīng)過較為簡單的加工或干脆不作任何加工就能加以應(yīng)用。這種大自然的原生材料和加工后的再生材料,更適合對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品進(jìn)行包裝。

  由于各地的地理狀況及氣候不同,自然界的物產(chǎn)也不盡相同,因此不同自然界的物產(chǎn)也能給人們以地域信息的傳達(dá)。在從事包裝設(shè)計(jì)時應(yīng)該盡量考慮采用包裝對象產(chǎn)地大量出產(chǎn)的自然包裝材料,使其能較準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、玉米皮,以及陶瓷、編織等材料都可用于包裝。用自然物作材料的傳統(tǒng)包裝,其造型多以自然形態(tài)為主。

  現(xiàn)代包裝從傳統(tǒng)中走來,但是現(xiàn)代包裝不是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)簡單的重復(fù)移位和變異,應(yīng)適時而變,與時俱進(jìn),創(chuàng)新是現(xiàn)代包裝的靈魂。

  我們要準(zhǔn)確地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù),從傳統(tǒng)藝術(shù)形式中提取要素進(jìn)行再創(chuàng)造,設(shè)計(jì)出既保留本土設(shè)計(jì)藝術(shù)的風(fēng)韻和特色,又帶有鮮明的時代特征,具有全新的視覺形象和文化沖擊力的包裝,使我們的產(chǎn)品富于民族特色,更好地弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化。


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