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書刊印刷的長存之道

2011-03-07 00:00 來源:CPP114 江佳/文 責編:江佳

摘要:
在筆者看來,當前談書刊印刷的末日還為時過早。我們完全有必要對新印刷方式的興起給予足夠的重視、對新閱讀模式的走紅客觀分析,但現在就斷言書刊印刷已經“不行了”,顯然太過武斷。我們更應該做的,是為書刊印刷的創(chuàng)新變革尋找新的發(fā)展途徑。
  【CPP114】訊:一、危機
  
  
近些年,隨著網絡的飛速發(fā)展,手機閱讀、電子書閱讀等數字閱讀熱潮的掀起,書刊印刷也“倍受矚目”。但與數字閱讀被眾人期待的“燦爛前景”不同,在相關報道中,“書刊印刷”一詞后面往往使用的是“消亡”、“喪鐘”、“末日”等等詞匯。

  “30年前,書刊印刷占據印刷市場90%的份額,如今僅占百分之十幾。”

  “2009年中國數字出版業(yè)總值達795億元人民幣,首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產總值。”

  “在2010年電子書行業(yè)的銷售額有望達到9.66億美元,但是僅5年之后也就是2015年行業(yè)的銷售額就將以三倍的速度增至30億美元。”

  ……

  條條款款似乎都在為“書刊印刷末日論”添加注腳。

  然而在筆者看來,當前談書刊印刷的末日還為時過早。我們完全有必要對新印刷方式的興起給予足夠的重視、對新閱讀模式的走紅客觀分析,但現在就斷言書刊印刷已經“不行了”,顯然太過武斷。我們更應該做的,是為書刊印刷的創(chuàng)新變革尋找新的發(fā)展途徑。

  二、新途

  窮途末路,書刊印刷需另辟長存之道。

 �。ㄒ唬┺D變市場定位

  許多人在談到書刊印刷時,都先入為主的認定,書刊市場已經接近、甚至達到飽和,并且市場份額還在被電子出版物步步吞噬。

  書刊市場真的已經飽和了嗎?當然沒有!

  會產生這種認知,是因為眼中只看到了書刊在發(fā)達地區(qū)、大城市的市場表象,在這些地區(qū),書刊印刷相對集中,市場競爭十分激烈。但少有人會意識到,在欠發(fā)達的中西部、農村。與發(fā)達城市相比,這些地區(qū)的市場潛力還大部分沒有被挖掘,書刊需求還很大。

  這些欠發(fā)達的地區(qū),有些地方甚至是缺書、無書。要從“無書可看”跨越到“人手一個電子閱讀器”,實現難度可想而知,這絕不是短時間內可以創(chuàng)造的“奇跡”。書刊印刷在這些地區(qū)顯然更具有實際競爭力。

  或許可以說,欠發(fā)達的中西部地區(qū)、農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)將成為書刊印刷的下一個主擂臺。

 �。ǘ┝⒆阋再|取勝

  各路媒體都在大談經濟危機如何嚴重,企業(yè)生存如何艱難。但真正有實力的印刷企業(yè)卻并不會為此慌不擇路。因為他們相信,市場還是會在,只要有實力,生存不是問題。經濟危機最先影響到的必然是那些設備落后、缺乏核心競爭力的企業(yè)。

  書刊印刷企業(yè)看似外有經濟危機,內有數字沖擊,但企業(yè)只要把握一個“質”字,定能獲得長存的機會。
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