【CPP114】訊：風(fēng)格問(wèn)題是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都回避不了的。包裝一問(wèn)世，無(wú)論是優(yōu)是劣，都會(huì)以某種風(fēng)格出現(xiàn)。走進(jìn)超市、商場(chǎng)，只要略加比較，就會(huì)覺(jué)得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外，還有各自不同的精神風(fēng)貌。有粗放寫(xiě)意的，也有秀麗工整的；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過(guò)風(fēng)格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

　　刻意追求也好，自然流露也罷，風(fēng)格的形成是與其整體的表現(xiàn)手法、文化背景及時(shí)代精神是分不開(kāi)的。在影響包裝風(fēng)格的眾多因素中，既有物質(zhì)性因素也有非物質(zhì)性因素。物質(zhì)性因素包括包裝的外形、色彩、材質(zhì)、構(gòu)成形式等整個(gè)形式系統(tǒng)。而非物質(zhì)性因素常常是包裝的文化背景、地域環(huán)境及民族習(xí)慣等潛在的因素。相對(duì)來(lái)說(shuō)，物質(zhì)性因素是可以輕易改變的，而非物質(zhì)性因素往往因其具有傳承性的，會(huì)隨著文化的積淀而越來(lái)越占據(jù)重要的地位。

　　就表現(xiàn)手法而言，包裝風(fēng)格的形成，往往來(lái)自于整個(gè)包裝形象中最引人注目的特征�；诮^大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開(kāi)的，因而影響到包裝風(fēng)格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu)，包裝畫(huà)面的構(gòu)成形式和構(gòu)成原則，包裝的色調(diào)和色彩搭配、比例，包裝的材質(zhì)，包裝的封閉和開(kāi)啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會(huì)對(duì)包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響。

　　在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。在一般情況下，包裝畫(huà)面的構(gòu)成形式常常起著主宰作用。這是因?yàn)榇罅康陌b都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫(huà)面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質(zhì)，由于統(tǒng)一了標(biāo)簽畫(huà)面中的構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，因而總體風(fēng)格也還是統(tǒng)一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標(biāo)簽。

　　形成統(tǒng)一風(fēng)格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結(jié)構(gòu)、畫(huà)面構(gòu)成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質(zhì)、同一開(kāi)啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設(shè)色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫(huà)面構(gòu)成雖然不同，而構(gòu)成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來(lái)活躍畫(huà)面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤(rùn)、起伏而又飽滿流暢的原則來(lái)成型，因而總能達(dá)到統(tǒng)一、整體的風(fēng)格。這其中，選取某一共同的相似點(diǎn)是組成風(fēng)格的有效方式。

　　當(dāng)然，有的一組包裝統(tǒng)一了包裝的外形，統(tǒng)一了包裝畫(huà)面的構(gòu)成形式，統(tǒng)一了標(biāo)記，而用改變色調(diào)和色彩搭配來(lái)追求統(tǒng)一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風(fēng)格的前提下，使其每個(gè)包裝又有其獨(dú)特的個(gè)性。 　

　　就某件包裝作品而言，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會(huì)造成風(fēng)格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當(dāng)減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結(jié)構(gòu)，或者是它獨(dú)到的畫(huà)面構(gòu)成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì)，或者它的設(shè)色等等。想要什么都獨(dú)特，結(jié)果就可能多頭長(zhǎng)，相互扯皮，造成視覺(jué)干擾，誰(shuí)也突出不了，原來(lái)具有的風(fēng)格也會(huì)遭到削弱。

　　另一方面，整體的包裝風(fēng)格的形成，還受其文化背景、民族習(xí)慣等非物質(zhì)性因素的影響。當(dāng)前世界各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家因經(jīng)濟(jì)文化不同、風(fēng)土人情各異，商品包裝的形式風(fēng)格也各有千秋，如歐美風(fēng)格、日本風(fēng)格、以及中國(guó)的民族風(fēng)格。

　　歐美國(guó)家包裝起步較早，工業(yè)化程度高，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法應(yīng)用廣泛。美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，思想開(kāi)放，反映在包裝設(shè)計(jì)上花樣迭出，多式多樣。法國(guó)則是一個(gè)既尊重傳統(tǒng)又推崇現(xiàn)代意識(shí)的國(guó)家，法國(guó)人信仰宗教，也熱心科學(xué)，是多元文化國(guó)家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國(guó)人的災(zāi)難。”