【CPP114】訊：世界報業(yè)協(xié)會6月2日發(fā)表的一份報告顯示，在亞洲和南美洲需求的推動下，全球報紙發(fā)行量仍然呈上升趨勢。對此，世界報業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，有關(guān)報業(yè)走向沒落的預(yù)測犯了嚴(yán)重錯誤，報業(yè)前途一片光明。

　　根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會的這份調(diào)查報告，全球付費報紙的發(fā)行量在2007年上升了2.6%，日發(fā)行量超過5.32億份，日均讀者人數(shù)超過17億。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這一調(diào)查結(jié)果是人們對報業(yè)前景樂觀的原因之一。“他們說報紙和印刷媒體已經(jīng)死亡，我可不這么看。那些有關(guān)報業(yè)走向沒落的預(yù)言都犯了大錯。”世界報業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人蒂莫西·巴爾丁3日表示。

　　世界報業(yè)協(xié)會第61屆會議于6月1日開始在瑞典哥德堡舉行為期4天的會議，超過1800名出版人、編輯和高級管理人員參加了此次會議。從1986年開始，世界報業(yè)協(xié)會每年發(fā)表一份全球報業(yè)調(diào)查報告。

　　中國仍為最大報業(yè)市場

　　在發(fā)行量位居全球前100名的日報中，亞洲占到了74家，其中62家在中國、印度和日本。

　　印度和中國的報紙發(fā)行量增幅最大。中國仍然是全世界最大的報業(yè)市場，報紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān)，達(dá)到1.07億份，去年的這一數(shù)字為9870萬份。

　　全球最大的5個報業(yè)市場分別是中國、印度（日均發(fā)行量9900萬份）、日本（日均發(fā)行量6800萬份）、美國（日均發(fā)行量近5100萬份）和德國（日均發(fā)行量2060萬份）。

　　世界報業(yè)協(xié)會發(fā)言人拉里·基爾曼表示，印度和其他亞洲國家報紙發(fā)行量上升的原因在于，這些國家識字率不斷提高，人們有更多閑暇時間，以及收入增加。

　　不過，在美國和歐洲，報紙閱讀人數(shù)持續(xù)下降。亞洲報紙發(fā)行量的增加與西方國家報紙閱讀人數(shù)的下降形成了鮮明對比。報告顯示，美國去年的報紙發(fā)行量下降了35%，歐洲則下降了1.9%。報告還發(fā)現(xiàn)，過去5年中，美國的報紙發(fā)行量累計減少了8％。

　　報紙廣告穩(wěn)定增加 

　　這份報告還發(fā)現(xiàn)，與報紙發(fā)行量一樣，全球報紙廣告業(yè)呈現(xiàn)出類似的增長態(tài)勢。在2007年，除了美國之外，世界其他國家和地區(qū)的報紙廣告收入都在增加，只有美國的報紙廣告收入下降了3％。

　　截至目前，報紙仍是全球僅次于電視的第二大廣告媒體，廣告收入超過了電臺、影院、戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的總和。如果加上雜志廣告，印刷媒體則以40％的市場份額，超過了電視38％的市場份額，成為全世界最大的廣告媒體。其中，中國報紙去年的廣告增加了16.13%,過去5年內(nèi)累計增加了49.39%。

　　報業(yè)面臨激烈競爭

　　提及此次世界報業(yè)協(xié)會會議的報告還顯示，傳統(tǒng)日報面臨免費報紙和數(shù)字媒體的激烈競爭。從印刷媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進(jìn)行，報紙編輯們?nèi)找嬉庾R到，有必要發(fā)展多媒體平臺，以爭取更多新讀者群。

　　雖然全球報業(yè)廣告收入去年也在增加，但全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入同期增加了32％，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體的快速增長。

　　對全球704名報紙編輯的調(diào)查顯示，44％的人認(rèn)為，10年內(nèi)多數(shù)人將會上網(wǎng)看新聞，這一數(shù)字比去年的41％有所增加。世界報業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人巴爾丁表示，對北歐國家報紙編輯進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，這些報紙編輯認(rèn)為免費報紙是他們的主要競爭對手，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，免費報紙的發(fā)行量占全球報紙發(fā)行量的近7％；在歐洲，這一比例達(dá)到23％。

　　不過，“即使在付費報紙發(fā)行量下降的國家，尤其在美國和一些西歐國家，報紙仍在通過各種免費出版物以及快速發(fā)展的多媒體平臺爭取新的讀者。”世界報業(yè)協(xié)會官員表示，報業(yè)前景一片光明。



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