【CPP114】訊：什么是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入＂智＂戰(zhàn)時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)也從以前的所謂＂媒體大戰(zhàn)＂、＂投入大戰(zhàn)＂上升到廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的競爭，＂包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意＂一詞成為我國廣告設(shè)計(jì)界最流行的常用詞。＂Ｃｒｅａｔｉｖｅ＂在英語中表示＂創(chuàng)意＂，包裝設(shè)計(jì)其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。＂創(chuàng)意＂從字面上理解是＂創(chuàng)造意象之意＂，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是介于廣告設(shè)計(jì)策劃與廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告設(shè)計(jì)主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告設(shè)計(jì)主題意念的意象化。

　　可以說，沒有及時(shí)了解、正確認(rèn)識新時(shí)期人才群體所表現(xiàn)出的新特點(diǎn)，缺乏相互溝通與互動，是金融危機(jī)后，中國服裝企業(yè)再現(xiàn)人才缺口的重要原因。

　　然而，這是造成企業(yè)與人才錯位的唯一因素嗎？

　　國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、ＵＴＡ?xí)r尚管理集團(tuán)總裁楊大筠認(rèn)為，東臺人才網(wǎng)造成目前服裝企業(yè)人才缺位主要是兩個方面，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)行教育體制與市場需求的錯位；另一方面是專業(yè)教育資源的短缺。有關(guān)教育體制的話題已是老生常談，服裝專業(yè)是一門應(yīng)用性非常強(qiáng)的學(xué)科，大學(xué)所進(jìn)行的人才素質(zhì)教育在缺乏大量有效訓(xùn)練的情況下，就變成了紙上談兵，學(xué)設(shè)計(jì)的被分配到企業(yè)，但實(shí)際能夠運(yùn)用的技能又能有多少呢？

　　在很多人才招聘會上，企業(yè)不愿招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，正反映出了這樣的問題。很多大學(xué)生在走向工作崗位后，企業(yè)需要用２－３年的時(shí)間，才能培養(yǎng)出應(yīng)用型的實(shí)用人才。在此基礎(chǔ)上，又有多少企業(yè)有能力培養(yǎng)出適合自己實(shí)際需求的專業(yè)人才？答案是非常困難的。僅有理論而沒有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的人，令企業(yè)感到頭痛；而僅有經(jīng)驗(yàn)沒有理論基礎(chǔ)的人，又令企業(yè)心痛。因?yàn)橐粋€企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會迫切需要具有戰(zhàn)略眼光的領(lǐng)導(dǎo)型人才和具有專業(yè)素質(zhì)的各類專業(yè)技術(shù)性人才。由此可見，專業(yè)人才的匱乏已經(jīng)成為阻礙中國服裝企業(yè)再次騰飛的瓶頸。

　　無論品牌、產(chǎn)品、還是店鋪運(yùn)作，最終都離不開＂人＂來操作，大豐人才網(wǎng)只有加強(qiáng)專業(yè)人才在實(shí)際工作中的應(yīng)用，才能形成企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而拉近我國企業(yè)與國際品牌的差距。

　　關(guān)于專業(yè)教育資源，我們知道，歐美發(fā)達(dá)國家專業(yè)教育已經(jīng)歷了上百年歷史，無論是服裝設(shè)計(jì)、市場營銷還是視覺藝術(shù)等方面，都經(jīng)歷了多年的市場考驗(yàn)。同時(shí)，針對企業(yè)的實(shí)際需求延伸出了許多應(yīng)用性很強(qiáng)的邊緣學(xué)科，比如，商品企劃學(xué)、采購學(xué)等，這些專業(yè)教育也為企業(yè)提供了更多可應(yīng)用型的專業(yè)人才。

　　但是在國內(nèi)，專業(yè)教育卻比較薄弱，我們知道，推動一個行業(yè)的發(fā)展，專業(yè)人才是必不可少的重要因素。例如，ＺＡＲＡ在進(jìn)入亞洲市場選擇辦事處的時(shí)候，除了把法律、政策、稅收等列為重要參考條件外，還把人才作為主要參考項(xiàng)目。其中的原因很簡單：作為一個以營銷著稱的服裝企業(yè)，當(dāng)?shù)厥欠衲軌蛘械胶线m的人才事關(guān)投資成功與否。所以，ＺＡＲＡ最終選擇了香港，因?yàn)槟菚r(shí)在香港尋找到具有國際專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才相對內(nèi)地而言要容易得多。這也是繼ＺＡＲＡ之后，其他很多國際頂級品牌雖然把發(fā)展的眼光投向中國大陸，但在進(jìn)軍亞洲市場時(shí)，卻未將總部設(shè)在大陸的原因之一。

　　現(xiàn)階段，包括設(shè)計(jì)師、陳列師等在內(nèi)的人才，比如商品企劃師、視覺推廣師、陳列師、培訓(xùn)師，以及有理論基礎(chǔ)、實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員，都是中國服裝企業(yè)急需的。



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