【CPP114】訊：對(duì)于中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)過(guò)去的2009年是不平凡的一年。雖然每一年的產(chǎn)業(yè)回顧都會(huì)以這種表達(dá)方式開(kāi)頭，但今年的不平凡與往年顯然存在著極大的差異：人們都可以看到，昔日所夢(mèng)想的、期盼的、設(shè)計(jì)的景象在這一年生根發(fā)芽，落地開(kāi)花。

　　2009年2月，方正集團(tuán)主管it業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁方中華在接受記者專訪時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)將在2009年迎來(lái)拐點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)劃將前所未有地?cái)U(kuò)展。他的這一預(yù)測(cè)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起足夠的重視，但是在一年后，人們發(fā)現(xiàn)2009年對(duì)于中國(guó)數(shù)字出版而言，“拐點(diǎn)”這個(gè)詞都已經(jīng)無(wú)法充分表達(dá)詳盡，那種產(chǎn)業(yè)欲井噴、遍地已開(kāi)花的態(tài)勢(shì)讓中國(guó)數(shù)字出版人在多年的苦苦企盼中終于看到了希望的曙光。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所展示的巨大潛力與前景令整個(gè)出版業(yè)界注目。有數(shù)據(jù)表明，2009年我國(guó)包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開(kāi)始普及，國(guó)民各類數(shù)字媒介閱讀率達(dá)到24.5%，全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入將超過(guò)750億元，并首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30%，收入每年將增長(zhǎng)50%。此外，2009年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)多樣化，電子書業(yè)務(wù)早已在大多數(shù)出版社不同程度地展開(kāi)，75%的報(bào)社涉足網(wǎng)絡(luò)報(bào)，55%的報(bào)社擁有手機(jī)報(bào)，全國(guó)手機(jī)報(bào)數(shù)量將突破1500種，手機(jī)成為人們的主要閱讀終端之一，用手機(jī)收看電視、上網(wǎng)、閱讀書報(bào)成為時(shí)尚。

　　政策產(chǎn)業(yè)篇

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)具有與國(guó)外不同的特色，便是政府部門始終是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要推動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)先后公布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十一五"規(guī)劃綱要》、《中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和《國(guó)家"十一五"時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》以及2009年國(guó)務(wù)院通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等均將發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化建設(shè)、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要戰(zhàn)略。

　　此外, 新聞出版總署還實(shí)施了國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)平臺(tái)、中華字庫(kù)、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)等重點(diǎn)工程，組織實(shí)施了中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程，以部市合作方式建立上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地。北京、上海、廣東、湖南和湖北等省、市還設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)重點(diǎn)工程(基金)支持?jǐn)?shù)字出版，湖北、廣東等省設(shè)立專項(xiàng)課題研究本省的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展規(guī)劃。

　　在政府部門的政策促進(jìn)下，各大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也提出并實(shí)踐各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略投入。目前，中國(guó)出版集團(tuán)公司、高等教育出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、湖南出版投資控股集團(tuán)、湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、知音期刊集團(tuán)等單位都成立了數(shù)字出版或數(shù)字媒體事業(yè)部(公司)，并制訂了相應(yīng)的數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃。

　　我國(guó)出版業(yè)的集團(tuán)化、企業(yè)化和市場(chǎng)化為數(shù)字出版發(fā)展提供了新的動(dòng)力、提高了運(yùn)營(yíng)能力和效率、保障了產(chǎn)業(yè)所需的資金。出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了資源集中化、集約化經(jīng)營(yíng),為數(shù)字出版發(fā)展提供了有利條件。2009年，部分出版企業(yè)的上市，一方面募集了大量的資金，為數(shù)字出版業(yè)務(wù)的規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)提供充分的保障，減少因資金鏈斷裂而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面,上市出版企業(yè)成為公眾企業(yè),催化了對(duì)數(shù)字出版等新業(yè)務(wù)的發(fā)展動(dòng)力。此外，實(shí)力機(jī)構(gòu)的投資也為數(shù)字出版注入了新鮮持久的血液，如方正集團(tuán)與上海張江集團(tuán)共同投資2.85億元組建中國(guó)數(shù)字出版技術(shù)有限公司，并成為我國(guó)迄今為止投資規(guī)模最大、合作層次最高的數(shù)字出版項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,方正與張江集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)合作,將帶動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)向?qū)�業(yè)化、技術(shù)化、資本化的全面發(fā)展。根據(jù)合作協(xié)議,方正集團(tuán)與上海張江集團(tuán)合作投資的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,包括移動(dòng)閱讀終端研發(fā)、圖書門戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)字復(fù)合出版技術(shù)研發(fā)等三個(gè)領(lǐng)域的項(xiàng)目。

　　在上述背景下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，激發(fā)出無(wú)限的潛能，具體表現(xiàn)為：

　　1、多方力量加入其中，迅速擴(kuò)展了數(shù)字出版的內(nèi)涵和外延，使得產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)；2009年，更廣泛的力量參與數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)生整合和疊加效應(yīng)，加速了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。學(xué)術(shù)與科研機(jī)構(gòu)、信息技術(shù)公司、書報(bào)刊和音像電子出版機(jī)構(gòu)、內(nèi)部報(bào)刊資料出版物、通信動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)和多媒體開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)、各類內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、各類專業(yè)門戶和綜合網(wǎng)站彼此融合、競(jìng)合，初步形成了涵蓋電子圖書、數(shù)字報(bào)、數(shù)字音像、電子雜志、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)游、動(dòng)漫、多媒體等跨領(lǐng)域的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系。

　　2、 外部環(huán)境促使大眾閱讀方式發(fā)生革命性變革，創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)品層出不窮；

　　目前，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)超過(guò)3. 5億人，手機(jī)用戶達(dá)6.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)20%，其中手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)1.76億。有關(guān)部門預(yù)計(jì)，隨著3g業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，手機(jī)上網(wǎng)用戶將形成倍速增長(zhǎng)。在這種背景下，大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、光存儲(chǔ)媒體、新興的數(shù)字媒體如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲，以手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)音樂(lè)等新的閱讀方式和閱讀載體正日新月異、風(fēng)起云涌，漸趨成為閱讀市場(chǎng)重要生力軍。

　　3、 長(zhǎng)期阻滯發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈日趨成熟，產(chǎn)業(yè)變革壁壘的突破即將夢(mèng)想成真；

　　傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的突破一方面受制于體制，另一方面則受制于產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈。多年以來(lái)，產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系不清晰導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)變革存在極大的壁壘，阻礙了數(shù)字出版市場(chǎng)的快速發(fā)展。


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