上述兩個(gè)幾乎同步的事件對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響不亞于一場(chǎng)地震，其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。對(duì)上述兩個(gè)事件，業(yè)界專家的評(píng)價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)積20年探索之基礎(chǔ)，以出版管理數(shù)字化和信息化為先導(dǎo)，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版兩個(gè)大的階段之后,目前正處在全媒體數(shù)字出版的新階段，邁向數(shù)字出版的春天。

　　方正全媒體解決方案在2009年10月法蘭克福書展中被進(jìn)一步升級(jí)為“方正全流程數(shù)字出版解決方案”，該方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)之間的融合與共存，為內(nèi)容資源插上翅膀，并為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)立新的盈利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正自2009年6月承擔(dān)的“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的基礎(chǔ)。

　　在方案中，方正在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類別終端應(yīng)用、b2b\b2c及無(wú)線領(lǐng)域應(yīng)用全部形成無(wú)縫系統(tǒng)集成，由此，方正在2009年實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容發(fā)布到多種類閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對(duì)于探索我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式做出了積極貢獻(xiàn)。

　　渠道篇

　　2009年是b2c電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對(duì)于圖書出版而言則意味著網(wǎng)絡(luò)渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國(guó)的調(diào)查稱，2009年網(wǎng)絡(luò)銷售成為最大的圖書銷售渠道，圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷售額，成為2009年大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)書的首選渠道。這種情況對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)亦然，據(jù)估計(jì)，在2009年全國(guó)出版社的一般書銷售總額中，網(wǎng)上購(gòu)書所占的份額將突破10%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷售數(shù)字也表明了這一點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)人士預(yù)計(jì)今年的銷售額將比去年增長(zhǎng)2.5 倍。

　　在電子書領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷售電子書以及在線閱讀、下載的傳統(tǒng)渠道模式外，很多廠商不斷進(jìn)行銷售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，與運(yùn)營(yíng)商合作，打造“內(nèi)容+渠道+終端”組合，最終逐步實(shí)現(xiàn)以服務(wù)盈利的商業(yè)模式。此舉被人為是數(shù)字出版渠道創(chuàng)新以及大規(guī)模渠道模式的開端。

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來(lái)各加平面報(bào)刊紛紛向數(shù)字報(bào)刊轉(zhuǎn)型，這也促成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)的發(fā)展。2009年，方正旗下愛讀愛看網(wǎng)（www.idoican.com.cn）轉(zhuǎn)型為“全球最大讀報(bào)門戶”、“報(bào)刊互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行第一站”，旨在通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)刊技術(shù)，與國(guó)內(nèi)報(bào)刊媒體合作，打造數(shù)字報(bào)發(fā)行新銳品牌。目前，該平臺(tái)已經(jīng)與全國(guó)近700家報(bào)刊社建立了合作關(guān)系。

　　版權(quán)篇

　　2009年還有一個(gè)值得重視是圖書維權(quán)事件，作家、出版社紛紛狀告包括谷歌在內(nèi)的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)使得版權(quán)話題持續(xù)升溫。年初溫總理向英國(guó)劍橋大學(xué)贈(zèng)送方正阿帕比的“中華數(shù)字書苑”，國(guó)際書展期間習(xí)近平副主席也向德國(guó)魯汶大學(xué)贈(zèng)送了方正阿帕比的“中華數(shù)字書苑”事件突出了尊重版權(quán)的“國(guó)禮”價(jià)值，使得越來(lái)越多的數(shù)字出版廠商加入到數(shù)字版權(quán)保護(hù)的行列，并投入巨資購(gòu)買優(yōu)質(zhì)圖書的數(shù)字版權(quán)。

　　2009年與數(shù)字出版版權(quán)相關(guān)的會(huì)議、論壇此起彼伏，足見社會(huì)各界對(duì)于數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題的重視，盡管如此，很多數(shù)字出版機(jī)構(gòu)依然難以逃脫盜版侵權(quán)的困擾和詬病。2009年12月，廣州市版權(quán)局、文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法總隊(duì)會(huì)同公安、工商部門在天河電腦城查獲涉嫌盜版的“漢王電紙書閱讀器”，經(jīng)調(diào)查，漢王方面承認(rèn)了侵權(quán)事實(shí)并同意接受處罰。該事件被定性為廣東“新媒體第一案”，該案也對(duì)很多電子閱讀器無(wú)視版權(quán)的“裸賣”行為產(chǎn)生了嚴(yán)重的質(zhì)疑。無(wú)獨(dú)有偶，2009年10月，谷歌在未經(jīng)中國(guó)著作人授權(quán)的情況下擅自將570位權(quán)利人的 17922部圖書并放入其數(shù)字圖書館供讀者觀看，嚴(yán)重侵犯中國(guó)作家的權(quán)益，由此引發(fā)了曠日持久的谷歌“侵權(quán)門”事件，這一事件被認(rèn)為是我國(guó)數(shù)字版權(quán)問(wèn)題的集中爆發(fā)。11月22日，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)王自強(qiáng)首次對(duì)“谷歌侵權(quán)門”事件表態(tài)，他表示，國(guó)家版權(quán)局支持中國(guó)作協(xié)和中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)就谷歌圖書侵權(quán)一事依據(jù)法律和事實(shí)進(jìn)行維權(quán)。通過(guò)這一案件可以啟發(fā)各個(gè)國(guó)家的立法者，如何在修訂法律時(shí)更好地解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字化作品的授權(quán)問(wèn)題。

　　盡管如此，絕大多數(shù)參與者都認(rèn)為數(shù)字版權(quán)維權(quán)道路十分艱難，一方面我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度十分薄弱，另一方面現(xiàn)行相關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)嚴(yán)重滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有關(guān)專家認(rèn)為，數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)需要政府考慮到產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，進(jìn)行有效論證，關(guān)鍵是我國(guó)的數(shù)字出版保護(hù)要具有前瞻性，更要站到世界的前面去考慮數(shù)字版權(quán)保護(hù)才能有效保護(hù)我國(guó)國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版物。

　　展望

　　業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)見，2010年是延續(xù)、鞏固并繼續(xù)擴(kuò)展井噴的一年，具體表現(xiàn)為：

　　1、產(chǎn)業(yè)融合加劇。由數(shù)字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式，數(shù)字出版以強(qiáng)大的力量消解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界，消解著國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，同時(shí)也消解著信息發(fā)送者和接受者的邊界，數(shù)字出版將會(huì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割，極大地延長(zhǎng)出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化。

　　2、 復(fù)合出版、全媒體大行其道。伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，將出現(xiàn)“復(fù)合出版”的局面，即同一內(nèi)容可以通過(guò)報(bào)紙、書籍、網(wǎng)絡(luò)等多種載體發(fā)布，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低出版成本。

　　3、內(nèi)容資源繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中。以電子書為例，方正阿帕比、書生、超星、中文在線四家企業(yè)幾乎壟斷著市場(chǎng)。紅袖、起點(diǎn)中文等原創(chuàng)網(wǎng)站積累內(nèi)容，資源正以不斷遞加的速度向少數(shù)企業(yè)集中。方正將通過(guò)番薯網(wǎng)、愛讀愛看網(wǎng)聚集強(qiáng)大的內(nèi)容資源。而這種資源的集中也源自于讀者對(duì)于數(shù)字資源的一站式獲取的強(qiáng)烈需求.

　　4、 離線閱讀商機(jī)促勢(shì)移動(dòng)終端。隨著電子閱讀器、手機(jī)的普及，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴于有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向依托于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)碾x線閱讀轉(zhuǎn)移，與此同時(shí)，這些移動(dòng)終端也成為出版商的兵家必爭(zhēng)之地。

　　5、 手機(jī)出版嘗試付費(fèi)閱讀突破。手機(jī)出版以前所未有的姿態(tài)令業(yè)界側(cè)目，成為過(guò)去兩年增長(zhǎng)速度最快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，也有望改變長(zhǎng)期以來(lái)電子書b2c市場(chǎng)疲軟的局面，成為數(shù)字化內(nèi)容付費(fèi)閱讀的重要突破口。

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