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報(bào)網(wǎng)融合趨勢下報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展與創(chuàng)新

2009-12-22 00:00 來源:人民網(wǎng)-傳媒頻道 責(zé)編:肖慶

  【CPP114】訊:一、報(bào)網(wǎng)融合——從簡單的內(nèi)容合作轉(zhuǎn)向全方位的融合

  麥克盧漢曾說,“所謂媒介即是信息只不過是說:任何媒介(即人的延伸)對個(gè)人和社會的影響,都是由新的尺度產(chǎn)生的;我們的任何一種延伸(或日任何一種新的技術(shù))都要在我們的事務(wù)中引人一種新的尺度。”[1]因此,“報(bào)網(wǎng)融合”的意義不在于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒體特性的簡單疊加抑或是二者之間取長補(bǔ)短的加合,更不在于將報(bào)紙新聞單純地網(wǎng)絡(luò)化。“報(bào)網(wǎng)融合”中的“融合”二字很好地闡述了其中的要旨所在,即以位于報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)層面之上的飛躍,帶動(dòng)媒體生產(chǎn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型和受眾消費(fèi)體驗(yàn)的革命。

  然而,這種變革不是一蹴而就的,報(bào)網(wǎng)融合地發(fā)展經(jīng)歷了以下三個(gè)階段:

 �。ㄒ唬⒚埠仙耠x——報(bào)紙新聞的簡單復(fù)刻

  報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作的時(shí)間遠(yuǎn)早于報(bào)業(yè)危機(jī)的來臨。實(shí)際上,作為一種新媒體,互聯(lián)網(wǎng)字誕生以來就得到了一些報(bào)人的注意,各種層面上的合作也在不斷開展。1995年是中國網(wǎng)絡(luò)媒體元年。10月,《中國貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng),成為中國首家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙。之后,《廣州日報(bào)》、《杭州日報(bào)》、《人民日報(bào)》等各大報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦己的網(wǎng)絡(luò)版,開始了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、電子化、數(shù)字化進(jìn)程。[2]

  在這一發(fā)展階段,報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)開展的僅僅是簡單的內(nèi)容層面的合作,即將報(bào)紙內(nèi)容幾乎原封不動(dòng)地搬上互聯(lián)網(wǎng),層次最低且?guī)缀醪恍枰魏蝿?chuàng)新與投入。在報(bào)業(yè)看來,網(wǎng)絡(luò)不過是一個(gè)擴(kuò)音器,將報(bào)紙的內(nèi)容在不同平臺上更廣泛地傳播而已。這種初級的報(bào)網(wǎng)融合很大程度上源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件環(huán)境的制約,同時(shí)也是報(bào)紙網(wǎng)站的自然定位。

 �。ǘ⒕W(wǎng)借報(bào)力——深度合作,優(yōu)勢重組

  二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初這段時(shí)間中,國內(nèi)一些有實(shí)力的報(bào)紙紛紛在電子版的基礎(chǔ)上辦起了自己的網(wǎng)站,如《人民日報(bào)》的“人民網(wǎng)”、《解放軍報(bào)》的“中國軍網(wǎng)”、《光明日報(bào)》的“光明網(wǎng)”、《中國青年報(bào)》的“中青網(wǎng)”等。

  不同于初級階段中的簡單的報(bào)紙內(nèi)容復(fù)刻,這些報(bào)業(yè)集團(tuán)開始利用網(wǎng)絡(luò)在信息容量、傳播速度上的種種優(yōu)勢,除刊發(fā)母報(bào)上的內(nèi)容外,還擴(kuò)充設(shè)置了豐富的欄目,并對現(xiàn)有材料進(jìn)行加工,制成符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞;在重大事件的采編過程中,增加對現(xiàn)場采訪人員的要求。

  在1998年“兩會”期間,人民網(wǎng)和報(bào)社記者相互配合,由前方記者在人民大會堂通過手機(jī)報(bào)告會議現(xiàn)場情況,后方記者進(jìn)行記錄。這種全新的信息采寫、傳遞方式,使人民網(wǎng)能夠搶在第一時(shí)間發(fā)布“朱銘基為中華人民共和國國務(wù)院總理”的新聞,比中央電視臺直播快了2分鐘。

  此外,報(bào)紙還借助網(wǎng)絡(luò)信息交流的各種特點(diǎn)來進(jìn)行自我完善和自我發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞具有雙向性特點(diǎn),報(bào)業(yè)網(wǎng)站藉此積極收集讀者反饋,對報(bào)紙本身作出改進(jìn),其反饋與處理周期均大大縮短;一些知名記者在網(wǎng)上開設(shè)博客,將報(bào)紙上的專欄進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中,并與網(wǎng)友進(jìn)行交流;網(wǎng)絡(luò)的迅捷與匿名性催生了一大批網(wǎng)友寫手,他們在報(bào)業(yè)網(wǎng)站提供的平臺上暢所欲言,發(fā)表評論,而報(bào)紙自身也在從中吸取營養(yǎng)。

  這批“主動(dòng)出擊”的報(bào)業(yè)網(wǎng)站作為先行者,積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作規(guī)律,不斷提高信息內(nèi)容的傳遞速度、傳遞數(shù)量以及稿件的質(zhì)量,在網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙內(nèi)部資源的優(yōu)勢整合、資源共享等諸多方面,不斷登上新臺階。但總體來說,在這個(gè)階段的報(bào)網(wǎng)融合中,網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙之間的界限依舊鮮明,報(bào)業(yè)網(wǎng)站僅僅是線下紙媒的一個(gè)附屬品。目前,國內(nèi)的大部分報(bào)業(yè)網(wǎng)站都是這種情況。

 �。ㄈ�(bào)網(wǎng)合一 ——互利共生,各取所長

  報(bào)紙如果僅僅利用網(wǎng)絡(luò)的快捷、易于檢索或是雙向交流的特點(diǎn),那么產(chǎn)生的報(bào)網(wǎng)融合也只能停留在較為低級的技術(shù)層面。真正戰(zhàn)略層面上的報(bào)網(wǎng)融合所追求的,是一種報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的深度融合,二者相互滲透,不分彼此,各取所長,互利共生。正如南都副總編輯、奧一網(wǎng)總經(jīng)理任天陽在訪談中所說,“報(bào)網(wǎng)融合努力的方向應(yīng)該是系統(tǒng)化、產(chǎn)品成體系化、梯隊(duì)化”,而且,“它最終實(shí)現(xiàn)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)和對接……而不僅僅是單純某篇文章、報(bào)道。雙方渠道、媒體、終端的融合,完全可以實(shí)現(xiàn)最大化。”[3]

  從這個(gè)角度看,國外的報(bào)業(yè)集團(tuán)的嘗試更為深入、以《華爾街日報(bào)》為例,其與網(wǎng)絡(luò)媒體的緊密結(jié)合與互相嵌入上成果十分突出�!度A爾街日報(bào)》在2006年進(jìn)行了一次大幅度的改版,其主旨在于增強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)的緊密型,計(jì)劃借力于網(wǎng)絡(luò)這一最具發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w,嘗試報(bào)紙媒體突圍的新路徑。出于這一目的,改版后的《華爾街日報(bào)》脫胎換骨,不再單純是份報(bào)紙,而是與其網(wǎng)站W(wǎng)SJ.com緊密嵌入、彼此關(guān)聯(lián)的新型出版物。從下圖的價(jià)值曲線中我們可以看出,改版后的報(bào)紙與網(wǎng)站利用各自優(yōu)勢參與報(bào)道,各取所長,因此不再存在主從關(guān)系,也沒有了相互替代的必要。
  該報(bào)后的《華爾街日報(bào)》與WSJ.com價(jià)值曲線

  改版后的《華爾街日報(bào)》每天仍然按照傳統(tǒng)方式向讀者提供簡明快捷、深入豐富的當(dāng)天重要新聞和觀點(diǎn),但與以往不同的是,一些引導(dǎo)性的標(biāo)示均指向其網(wǎng)站,提示讀者想了解更多相關(guān)信息,可以登錄WSJ.com,且不同于報(bào)紙,網(wǎng)站是24小時(shí)持續(xù)更新的。對于受關(guān)注的新聞,報(bào)紙會在第二天給出篇幅較長的分析文章。網(wǎng)絡(luò)吸納了較多的內(nèi)容,使得報(bào)紙可以有更多的版面刊登《華爾街日報(bào)》所擅長的深度文章和獨(dú)家新聞,這正是讀者們所希望看到的。對于每個(gè)話題,網(wǎng)站都能給予雄厚的資源支持,讓報(bào)道更加全面。

  二、開拓藍(lán)海——藍(lán)海戰(zhàn)略對報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展與競爭的啟示

  在我國,大部分報(bào)業(yè)網(wǎng)站仍然停留在網(wǎng)借報(bào)力的第二發(fā)展階段,在平衡最佳傳播效果與獲得盈利二者之間關(guān)系的難題中苦苦掙扎;與此同時(shí),龐大的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾數(shù)令眾多新聞網(wǎng)站對市場的爭奪日益激烈。

  在報(bào)網(wǎng)融合的過程中,經(jīng)歷或正在經(jīng)歷三個(gè)融合階段的報(bào)業(yè)網(wǎng)站,其盈利模式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)成、欄目設(shè)置都已漸漸形成定式,不同網(wǎng)站之間的趨同度越來越高,2003年,千龍網(wǎng)研究院有一個(gè)調(diào)查顯示:現(xiàn)在新聞網(wǎng)站每天重復(fù)率高達(dá)60% 。[4]


  在同質(zhì)化較高的情況下,新聞?lì)惥W(wǎng)站的創(chuàng)新與變動(dòng)性偏小,這就容易造成“強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱”的情況。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室與國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)顯示,位列前三的互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了整體互聯(lián)網(wǎng)新聞市場46.08%,而前十強(qiáng)的網(wǎng)站已經(jīng)壟斷了市場79.5%的份額。[5]


  綜上所述,報(bào)業(yè)網(wǎng)站目前面臨著兩個(gè)亟待解決的問題,即要生存,求發(fā)展。既要在新聞網(wǎng)站的激烈競爭中攻城略地,確保生存,為發(fā)展創(chuàng)造必要的條件;同時(shí)又要眼光長遠(yuǎn),充分結(jié)合自身情況,利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)探索適合的報(bào)網(wǎng)融合形式,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站的互利共生。

  對于這兩個(gè)關(guān)鍵性問題,學(xué)界、業(yè)界已對其從體制、人才、資金、定位等多個(gè)方面進(jìn)行了廣泛的探討。本文試從媒介經(jīng)營原理的角度出發(fā),運(yùn)用“藍(lán)海戰(zhàn)略”的原理,對這個(gè)問題進(jìn)行探討。

  “藍(lán)海戰(zhàn)略”這個(gè)詞最先于同名著作《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書中提出。發(fā)明“藍(lán)海”這個(gè)概念的W.錢·金與勒妮·莫博涅認(rèn)為,在紅海中,每個(gè)產(chǎn)業(yè)的界線已經(jīng)被人們所接受,競爭規(guī)則也已為人們所知。與之相對,藍(lán)海代表著亟待開發(fā)的市場空間,代表著創(chuàng)造新需求,代表著高利潤增長的機(jī)會。盡管有些藍(lán)海完全是在已有產(chǎn)業(yè)邊界創(chuàng)建的,但大多數(shù)藍(lán)海則是通過在紅海內(nèi)部擴(kuò)展已有產(chǎn)業(yè)邊界而開拓出來的。在藍(lán)海中,競爭無從談起,因?yàn)橛螒虻囊?guī)則還未制定。[6]

  藍(lán)海戰(zhàn)略的提出為當(dāng)前的許多產(chǎn)業(yè)提供了啟示。今天,在越來越多的行業(yè)中,供給都超過了需求,在這種情況下,在日益萎縮的市場中為份額而戰(zhàn),雖說是必要的,卻不足以維持企業(yè)的上乘表現(xiàn)。企業(yè)需要超越競爭這一境界。他們必須開創(chuàng)藍(lán)海,以抓住新的利潤和增長的契機(jī)重建市場邊界,進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新將為企業(yè)帶來大量的收益。統(tǒng)計(jì)資料顯示,在一個(gè)公司中,86%的新項(xiàng)目屬于產(chǎn)品延伸,即在已有的市場空間中,也就是在紅海中小步遞增的改進(jìn),這樣的業(yè)務(wù)項(xiàng)目只占總收入的62%和總利潤的39%。剩下14%的新業(yè)務(wù)旨在開創(chuàng)藍(lán)海。他們所創(chuàng)下的收入占總收入的38%,利潤則占到61% 。[7]

  由此可見,開創(chuàng)藍(lán)海對提升企業(yè)收益表現(xiàn)方面的作用顯而易見,而這對報(bào)業(yè)網(wǎng)站是至關(guān)重要的。因此,當(dāng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站面對對手咄咄逼人的沖擊時(shí),與其一味針鋒相對地注重差異化、目標(biāo)集群、選擇低成本的戰(zhàn)略定位,不如轉(zhuǎn)換思維,開拓一片藍(lán)海,踐行這種以攻為守,進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新的戰(zhàn)略。

  以下,我們就來運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略中的具體方法,對目前報(bào)業(yè)網(wǎng)站在競爭中可能的創(chuàng)新點(diǎn)與發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行具體的分析。

  (一)、報(bào)網(wǎng)融合——從宏觀上跨越時(shí)間,參與塑造外部潮流

  《藍(lán)海戰(zhàn)略》中提到,“很多企業(yè)事到臨頭,才緩慢而略顯消極地適應(yīng)這些潮流,無論是新技術(shù)的產(chǎn)生,還是政府管制政策上的變化,管理者們往往著重于預(yù)測潮流本身,也就是說,他們自問,一項(xiàng)技術(shù)會想什么方向演變?將被如何采用?是否可能達(dá)到規(guī)模化?他們自己則亦步亦趨,跟隨著他們所追蹤的潮流發(fā)展”[8]。隨著時(shí)間的推移,很多產(chǎn)業(yè)都要受到外部潮流的影響。

  報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合過程稱得上是這則理論的反面典型案例。面對互聯(lián)網(wǎng)這股新興力量,報(bào)業(yè)直到被其逼上絕路,面臨生死關(guān)頭之時(shí)才迫不得已、被動(dòng)地考慮起這個(gè)不可忽視的潮流究竟會將傳統(tǒng)媒體送往何處,之后才亦步亦趨地笨拙追趕�?梢哉f,在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的第一輪較量中,沒有跨越時(shí)間準(zhǔn)確預(yù)測外部潮流的影響,讓報(bào)業(yè)慘敗而歸。

  在此之后,報(bào)業(yè)開始了數(shù)字化進(jìn)程,報(bào)業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)并經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段,從單純的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版直到當(dāng)前的報(bào)網(wǎng)融合,并試圖直接與商業(yè)新聞網(wǎng)站的爭奪市場,在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的第二輪交鋒中取得了一定成績。但總體來說,報(bào)業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)建依舊停留在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的層面上,對于網(wǎng)絡(luò)依然是被動(dòng)的接受,在這一階段的發(fā)展目的在于,怎樣讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地為報(bào)業(yè)網(wǎng)站服務(wù)。

  然而,“藍(lán)海戰(zhàn)略”提出,“啟發(fā)藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵靈感很少來自預(yù)測潮流本身,而是源于從商業(yè)角度洞悉這樣的潮流將如何改變顧客所獲得的價(jià)值,如何影響企業(yè)的商業(yè)模式”[9]。這就要求管理者通過跨越時(shí)間看市場——將今天市場所提供的價(jià)值移到明天的市場可能提供的價(jià)值,而這樣,報(bào)業(yè)集團(tuán)以及網(wǎng)站在一定程度上就能主動(dòng)塑造未來,開創(chuàng)新的藍(lán)海。

  就報(bào)業(yè)網(wǎng)站來說,互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化毫無疑問會大大影響到其媒介利益,無論從傳播效果還是經(jīng)濟(jì)收益上來說,這種影響都是清晰而不可逆的。那么,管理者應(yīng)該做的,就是從今天可觀察到的潮流中獲得啟發(fā),并分析在這種趨勢下,如何才能為受眾開啟前所未有的效用。在這個(gè)階段,報(bào)業(yè)應(yīng)做的,不僅僅是追趕最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),而是在現(xiàn)有的技術(shù)上超前思考未來技術(shù)可能對新聞網(wǎng)站整體產(chǎn)生的影響,進(jìn)而提前布局,搶占先機(jī)。

  在實(shí)踐中,對于趨勢的預(yù)測與把握會為報(bào)業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值元素,深化報(bào)網(wǎng)融合,進(jìn)而開拓藍(lán)海,實(shí)現(xiàn)媒介價(jià)值。較為典型的例子是,在近幾年興起的Web2.0浪潮中,一些報(bào)業(yè)網(wǎng)站根據(jù)這個(gè)新型概念的要義——雙效交流與去中心化,整合自身資源,推出了一系列特色內(nèi)容,如人民網(wǎng)過去創(chuàng)辦的“兩會博客”與今年最新推出的“E兩會”欄目。

  其中,E兩會是Web2.0技術(shù)應(yīng)用中的一個(gè)特例,將留言、論壇、掘客技術(shù)系統(tǒng)完美融合,讓用戶最大限度地發(fā)揮主觀意志創(chuàng)造內(nèi)容;它不單純依靠某一Web2.0技術(shù),而是根據(jù)需要將多種手段融會貫通,與民眾參政議政相結(jié)合,將Web2.0的“以人為中心”、“個(gè)性化”發(fā)揮得淋漓盡致,是在對技術(shù)發(fā)展把握上的形式創(chuàng)新。“E兩會”欄目一經(jīng)推出便受到各方面的廣泛關(guān)注,截止兩會結(jié)束網(wǎng)民共提交議案3920余項(xiàng);媒體多對此事予以關(guān)注并高度評價(jià);政府層面則有多位官員參與其中,對網(wǎng)友提案做出回復(fù)、處理。這一創(chuàng)新的結(jié)果是,網(wǎng)站增加了瀏覽量,提升了影響力,同時(shí)也獲得了利潤,可謂一石三鳥。由于人民網(wǎng)主動(dòng)參與了這種潮流的塑造,搶占了制高點(diǎn),其后模仿者眾多雖眾,但已喪失先機(jī),找不到能與自己較好匹配的模式,相比之下效果欠佳。

  (二)、增加籌碼——跨越針對賣方的產(chǎn)業(yè)功能與情感導(dǎo)向

  產(chǎn)業(yè)中的競爭不僅容易匯聚到已被人們接受的產(chǎn)品和服務(wù)范圍上,還容易集中到有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的兩種可能的吸引力之一上。一些產(chǎn)業(yè)主要在價(jià)格和功能上競爭,這種吸引力大致來源于計(jì)算效用,是理性的;而另一些產(chǎn)業(yè)中的競爭則主要針對感覺,它們的吸引力是感性的。當(dāng)企業(yè)愿意挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的功能與情感導(dǎo)向時(shí),他們往往能發(fā)現(xiàn)新的市場空間。[10]在新聞網(wǎng)站發(fā)展十分成熟的今天,新聞作為一種單純的貨品,其功能性已經(jīng)十分突出,而差異性正在逐漸縮小。在各網(wǎng)站競爭的過程中,僅僅依靠新聞很難吸引受眾,更不用說制造讀者忠誠度了。因此,以功能為導(dǎo)向的新聞網(wǎng)站可以通過添加合適的感性成分,而為其產(chǎn)品注入新生命,并由此刺激新的需求。

  目前,多數(shù)新聞網(wǎng)站都意識到了這個(gè)問題,并試圖將貨品化的新聞填入各種感性元素以吸引讀者。商業(yè)新聞網(wǎng)站采取的慣常措施便是大打“膻、色、腥”的擦邊球,而報(bào)業(yè)網(wǎng)站在監(jiān)管中對這類信息控制嚴(yán)格,新聞較為規(guī)范,但在吸引讀者的角度上,無疑還缺乏一些感性砝碼。

  其實(shí),報(bào)業(yè)網(wǎng)站的手中還握有大量未被開發(fā)的資源,可為其增加競爭力。

  第一,報(bào)社旗下?lián)碛胸S富的記者資源。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)十分重視從業(yè)者的素質(zhì),對記者的寫作水平要求較高,每個(gè)報(bào)社中總會有幾個(gè)“筆桿子”,可以相對穩(wěn)定地提供高質(zhì)量的風(fēng)格化的稿件。報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以利用這些優(yōu)質(zhì)稿件吸引固定受眾,并培養(yǎng)讀者的忠誠度,這種方法較之商業(yè)網(wǎng)站的擦邊球路線可靠得多。

  第二,利用區(qū)域認(rèn)同度為新聞增加感性元素。除少數(shù)幾家外,大部分報(bào)業(yè)網(wǎng)站所建立的都是區(qū)域性門戶,針對某一地區(qū)進(jìn)行信息傳播。我國地域廣闊,不同地區(qū)之間不論是語言、飲食習(xí)慣,還是氣候環(huán)境、生活理念,差異都十分明顯。報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以將這些特點(diǎn)轉(zhuǎn)移到所傳播的信息上,會大大增加對本地區(qū)受眾的吸引力,培養(yǎng)較為穩(wěn)定的讀者群體。

  結(jié)語

  報(bào)網(wǎng)融合是大媒體環(huán)境下不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流,在追趕這個(gè)潮流的實(shí)踐中,經(jīng)營、決策手段的改進(jìn)可以通過提供機(jī)會點(diǎn),在一定程度上推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程。但同時(shí)也必須認(rèn)識到,單純的技術(shù)手段改進(jìn)仍是一種輔助方法,創(chuàng)新才是維持報(bào)紙和報(bào)業(yè)網(wǎng)站生存發(fā)展的最重要因素。希望報(bào)業(yè)網(wǎng)站在借鑒藍(lán)海戰(zhàn)略具體方法的同時(shí),真正吸取其精髓,即不斷創(chuàng)新的精神,在報(bào)網(wǎng)融合的道路上走得更遠(yuǎn)。

  (作者系中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院)


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