【我要印】訊：曾經(jīng)有很多文章是關(guān)于印刷媒介將緩慢但不可避免滅亡的內(nèi)容，認(rèn)為數(shù)字才是未來的主流。數(shù)字技術(shù)能夠借助網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)一切內(nèi)容。而報紙、雜志甚至?xí)�，其生命周期相對而言則愈發(fā)顯得短暫了。

　　但現(xiàn)在，其實(shí)印刷業(yè)已經(jīng)復(fù)活，并且生機(jī)勃勃。由于印刷商提供了印刷品的實(shí)體版本和網(wǎng)絡(luò)版本，使得傳統(tǒng)的印刷媒介取得了進(jìn)一步的發(fā)展空間。事實(shí)上，讀者們不僅需要印刷版，還需要多種媒介混合的版本。

　　如今的讀者和消費(fèi)者要求通過網(wǎng)絡(luò)打破傳統(tǒng)的新聞播報方式，他們希望事情能即時傳播。他們不想等待，憑借網(wǎng)絡(luò)的便利性，今天的事情今天就要知道。但印刷品會提供關(guān)于事件更具體的內(nèi)容和深度的分析。在多媒體的世界中，印刷的形態(tài)也許會改變，但永遠(yuǎn)不會消亡。而且大眾對于印刷媒介的依賴性依然十分強(qiáng)大。

　　當(dāng)下有哪些變化呢？傳統(tǒng)的出版商正向多媒體公司演進(jìn)。那些較早將印刷媒介的內(nèi)容一成不變地搬到網(wǎng)絡(luò)上的出版商意識到他們所面臨的是性質(zhì)完全不同的兩類受眾群體。事實(shí)上，相關(guān)的調(diào)查顯示，這兩類受眾群體只有區(qū)區(qū)20%的相似度。

　　若想要網(wǎng)絡(luò)模式取得成功，您需要為網(wǎng)絡(luò)受眾生產(chǎn)出獨(dú)特的內(nèi)容。由于受眾口味的不同，您需要在內(nèi)容上做出一定的改變。在傳播方式上，您要考慮獲取的便捷性，以便受眾能夠隨時隨地閱讀。您還要注重全面的品牌體驗(yàn)，以培養(yǎng)受眾的忠誠度。

　　梅雷迪思出版公司便是早期在這幾點(diǎn)上做得比較成功一家公司。早在1995年，梅雷迪思出版公司就開始從印刷出版向多媒體方向轉(zhuǎn)型。如今，公司旗下網(wǎng)站是最受消費(fèi)者關(guān)注的站點(diǎn)之一，每月的訪問者超過兩千萬人次。現(xiàn)在梅雷迪思出版公司和其他大多數(shù)多媒體公司一樣，也意識到了印刷媒體受眾和網(wǎng)絡(luò)媒體受眾之間并無過多的相似點(diǎn)。

　　梅雷迪思出版公司通過投放訂單反饋卡開展網(wǎng)絡(luò)營銷，使其核心的印刷產(chǎn)品的銷售量超過三百萬份。所以，公司認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)能夠提供給其一個新的契機(jī)，從而與那些未曾接觸過公司實(shí)體印刷品的消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。不同讀者市場與印刷品（網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體）之間的協(xié)作能夠極大地促進(jìn)銷售，尤其對于那些瀕死的印刷品而言。

　　借助網(wǎng)絡(luò)，出版商還發(fā)現(xiàn)了為廣告主和讀者增加價值的的新的途徑。多虧了Adobe公司的Reader軟件和Flash播放器以及普遍應(yīng)用的AJAX和Flex技術(shù)，使得讀者只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以翻頁閱讀，充分享受新技術(shù)帶來的便利性。

　　Coverleaf.Com公司提供的“數(shù)碼加印刷”項目或許是新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的清晰寫照。Coverleaf公司向所有的網(wǎng)絡(luò)用戶提供在線的雜志瀏覽服務(wù)。用戶能夠閱讀樣刊并檢索相關(guān)文章。對那些實(shí)體印刷品的訂閱者，能夠訪問包括過去出版的全部刊物。

　　付費(fèi)后，您能創(chuàng)建，瀏覽，共享您自己的數(shù)字文檔。對于讀者而言，這也減少了家中書籍的存放空間，設(shè)置書簽更加簡單，與朋友分享書中的內(nèi)容也更加便利。對于出版商而言，這也可以將廣告向消費(fèi)者再次曝光，同時也可向一個不同以往的全新的市場進(jìn)行傳播。

　　尋找市場機(jī)會成為多媒體世界中流行的另一大趨勢。Theknot.com和Thenest.com就是在這方面取得成功的先行者。這兩家公司都是以純網(wǎng)站起家，但現(xiàn)在都擁有雜志，以擴(kuò)展除核心用戶外的其他受眾群體。雜志作為針對特定群體的溝通媒介。在向這些群體成員分發(fā)雜志以提供相關(guān)但不同的體驗(yàn)之前，關(guān)于這些人對何種話題感興趣的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)著手建立。

　　人們還是會購買實(shí)體印刷品，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)版本無法再現(xiàn)某些東西。比如，實(shí)體印刷品的可感知性。實(shí)體印刷品能夠觸摸，能夠翻頁，人們能夠感知其高品質(zhì)的紙張和圖片，這些都是網(wǎng)絡(luò)版本無法提供的。一本雜志是有始有終的，這在某種程度上讓人心安。讀完這期的最后一頁，您可以心懷期待，等著下一期的出版。對于讀者而言，這種感覺和體驗(yàn)是連續(xù)的、特殊的，是網(wǎng)絡(luò)版本所不具備的。

　　人們對于信息的消費(fèi)方式的改變同樣促使印刷媒介為其讀者創(chuàng)造新的閱讀體驗(yàn)。

　　您是否聽說過“15個新生”？MyspaceTV.com和Seventeen雜志聯(lián)手打造了這個充滿創(chuàng)意和趣味的項目的第一季。

　　首先他們在北美范圍內(nèi)選中了15位剛?cè)氪髮W(xué)的女生，并在Myspace.com上為每一位女生創(chuàng)建了主頁，以便于瀏覽者追蹤其大學(xué)第一學(xué)期的生活。這些瀏覽者主要是那些尚在高中但即將升入大學(xué)的學(xué)生。同時這些人也是享受著技術(shù)便利性并勇于利用多媒體表達(dá)自我的人群。

　　這些女生將她們的故事委托Seventeen雜志印刷出版。同時，讀者也可以登陸Myspace.com瀏覽其博客、播客并觀看視頻剪輯。Myspace.com作為網(wǎng)絡(luò)版和實(shí)體版協(xié)作的橋梁。該項目取得了巨大的成功，目前正在招募又一批大學(xué)新生，開始新一季的制作。

　　通過網(wǎng)絡(luò)和印刷的整合，機(jī)敏的內(nèi)容商發(fā)現(xiàn)眾多的機(jī)會使其讀者以各種方式參與進(jìn)來。許多方式在幾年前甚至是無法想像的。技術(shù)進(jìn)步令人目不暇接，但商業(yè)的原則依舊：以消費(fèi)者最方便的接受方式，傳播消費(fèi)者最感興趣的內(nèi)容。

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