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淺談旅游商品包裝設(shè)計的四個原則

2009-08-04 09:55 來源:IT設(shè)計在線 責(zé)編:劉文越

 
       【我要印】訊: 旅游者到旅游目的地進行消費,除了能帶走旅游商品以及對旅游目的地的印象、感覺外,什么都不能帶走,因此,旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺,還因濃縮了旅游地文化精華,使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識;而制作粗劣的旅游商品不但無法激發(fā)旅游者的消費欲望,對旅游地形象也有害無益。旅游商品的包裝與其內(nèi)在產(chǎn)品是緊密相連的,可以說是唇齒相依,在某種意義上又可說是形式與內(nèi)容的關(guān)系。雖然內(nèi)容決定形式,但形式反過來也會影響內(nèi)容,所以旅游商品的包裝設(shè)計應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品聯(lián)系在一起,兩者相得益彰。

         而現(xiàn)在的包裝設(shè)計正成為一門以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的學(xué)科。因此旅游商品的包裝設(shè)計也應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待,加強其設(shè)計的文化性,豐富旅游商品的內(nèi)涵,提高商品的文化品位,對提高旅游商品的銷售將起到至關(guān)重要的作用。

    1、要體現(xiàn)地方特色

        旅游商品包裝缺乏個性,包裝雷同,千篇一律;旅游商品產(chǎn)銷企業(yè)的品牌意識不強,新品推出后不能實施品牌經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營,給了仿制品可乘之機,使游客在購買時無所適從;要有“獨”、“特”意識,旅游商品包裝應(yīng)該“惟我獨優(yōu)”、“惟我獨有”,融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀(jì)念性于一體。因為大多數(shù)旅游商品是旅游者留作紀(jì)念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的,是一種“無限消費”,具有很大的伸縮性,一件好的旅游商品往往能夠引起人們對一個地方的懷念和向往;景觀雖有其不可移動性,然而卻可借助高品位的旅游商品超越時空,讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色,又要突破原有的模式創(chuàng)出新意,不僅要在旅游商品題材、內(nèi)容、設(shè)計、功能上下功夫,更應(yīng)該在包裝上下功夫。

    2、要有精品包裝意識

         旅游紀(jì)念品是小商品,但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀(jì)念品要有精品意識,要拿得出手,一個創(chuàng)意頗佳的旅游紀(jì)念品,若是制作得粗糙不堪,即便是獨家經(jīng)營,銷量上也會大打折扣。和其他商品一樣,物有所值的旅游紀(jì)念品才會有市場。在西安游玩,在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后,想買幾件精美的紀(jì)念品帶回去做個紀(jì)念,結(jié)果選了半天也沒如愿。仿秦銅車馬制作粗糙,包裝不上檔次,體現(xiàn)不出地方特色;一些稍稍制作精美的工藝品,包裝卻很簡陋,人們只能袋裝包提,實在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽。臨潼朋友告訴筆者,當(dāng)?shù)夭环τ刑厣募o(jì)念品,像村民的刺繡工藝品就很獨特,制作精細且品種繁多,深受國內(nèi)外游客的青睞。但由于包裝粗糙,在市場上賣不上好價格。臨潼火晶柿子、石榴等地方特產(chǎn)也存在包裝問題,真可謂“金童玉女破爛衫,皇帝女兒嫁不出”。有朋友到國外旅行,帶回來一些價值不菲的工藝品,制作精良,包裝華美,具有紀(jì)念和收藏價值。而我們簡陋且無特色的包裝,實在讓游客感受不到其珍貴的藝術(shù)價值和文化品位,相應(yīng)的經(jīng)濟價值也大打折扣。上海申光珠寶工藝公司制作的金箔與傳統(tǒng)的金箔不同,它將金和銀鑲嵌在一起,用材新穎,精度又高,銷到江浙一帶的旅游景點,銷量甚好;永恒工藝禮品公司很多產(chǎn)品采用電腦設(shè)計,水晶表面處理借鑒珠寶加工工藝,金屬鑲嵌達到微雕效果,如用人工水晶精心制作的埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院等一批世界著名建筑模型,出口訂單源源不斷。這些都是成功的經(jīng)驗。旅游商品必須注重包裝。
       
        俗話說“人要衣裝,佛要金裝”,旅游產(chǎn)品的包裝要藝術(shù)性和禮品性兩者兼容,地方特色和藝術(shù)特點兩者兼?zhèn)洹K囆g(shù)性要求造型優(yōu)美、玲瓏精巧,禮品性講究圖案、詞語吉慶吉祥,適用于禮尚往來,主客皆大歡喜。這也是旅游商品要成為精品的必要前提。
 

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