【編者按：亞馬遜發(fā)布最新Kindle電子閱讀器，并將在今年夏季推向市場。該機(jī)器擁有一個(gè)9.7英寸（對(duì)角線）的屏幕，亞馬遜表示這比Kindle 2大2.5倍，更適用于閱讀報(bào)紙和雜志】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】亞馬遜（Amazon）的Kindle電子閱讀器為書籍行業(yè)創(chuàng)造了奇跡。但它能使低迷的報(bào)業(yè)復(fù)蘇嗎？這是Kindle DX面臨的嚴(yán)峻任務(wù)，今天亞馬遜在紐約發(fā)布了這款售價(jià)489美元的大屏幕機(jī)器，并將在今年夏季推向市場。該機(jī)器擁有一個(gè)9.7英寸（對(duì)角線）的屏幕，亞馬遜表示這比Kindle 2大2.5倍，使得該機(jī)器更適用于閱讀報(bào)紙和雜志。

        問題在于更大的尺寸能否拯救報(bào)紙，如《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》。這個(gè)想法很好，也有一定的道理，因?yàn)閳?bào)業(yè)今日的窘境很大程度上是技術(shù)造成的。這也是《時(shí)代》的出版人亞瑟·蘇茲伯格(Arthur Sulzberger Jr.)同亞馬遜的CEO杰夫•貝佐斯（Jeff  Bezos）共同出現(xiàn)在Kindle DX的發(fā)布會(huì)上的原因。從這一點(diǎn)上來說，報(bào)業(yè)的從業(yè)人員會(huì)抓住任何能夠獲取的幫助。

        報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)很簡單，但也很嚴(yán)峻：你怎樣讓人們?yōu)槟切┠阋言诨ヂ?lián)網(wǎng)上免費(fèi)提供的東西付費(fèi)？聽上去不可能，但是別忘了2003年蘋果公司推出iTunes音樂商店的時(shí)候，懷疑論者也提出了相同的質(zhì)疑。當(dāng)已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)的其他地方獲得這些歌曲的時(shí)候，人們?yōu)槭裁匆獮槊渴赘柚Ц?9美分？然而，到今年初，蘋果公司已在網(wǎng)站上售出了60億首歌，并且成為了美國最大的音樂零售商。

        事實(shí)上，你不是真的在為歌曲買單，你買的是便利。你付錢是因?yàn)槟阒涝撓到y(tǒng)運(yùn)行良好，因此你不會(huì)只下載到半首歌，在免費(fèi)的下載網(wǎng)站上，這種事經(jīng)常發(fā)生。你也不會(huì)下到間諜軟件和惡意軟件，而這在免費(fèi)網(wǎng)站上也經(jīng)常發(fā)生。并且，你獲得了一個(gè)很好的軟件——iTunes，它能讓你管理音樂收藏，制定播放列表等等。突然間，對(duì)這些音樂你能做更多的事情。那就是你花錢買的東西。蘋果公司真正的收入不在于出售音樂而在于出售iPod設(shè)備。

        這是報(bào)業(yè)人員希望模仿的。信息是免費(fèi)的，但也許你可以將信息導(dǎo)入某個(gè)設(shè)備并因此收費(fèi)。這是出版商喜歡Kindle的原因，也是新聞集團(tuán)（News Corp.）和赫斯特（Hearst）努力研發(fā)自己的新聞閱讀器的原因。這個(gè)想法似乎是雖然你能在網(wǎng)上免費(fèi)獲取新聞，但也許你會(huì)為將新聞送到你的手掌機(jī)上而不是你的家門口這樣的便利付費(fèi)。于是，這個(gè)設(shè)備就扮演了收費(fèi)站的角色——你所閱讀的內(nèi)容的制造者在這個(gè)關(guān)卡向消費(fèi)者收費(fèi)。

        這個(gè)主意不錯(cuò)。如果有人能開發(fā)出一些軟件，讓你可以不只是閱讀晨報(bào)，那就更棒了——例如，你可以管理、存檔并自定義你的新聞，就像iTunes讓你能夠管理和自定義你的音樂收藏。舉個(gè)例子，如今，報(bào)紙的一大缺點(diǎn)在于，你今天早上得到的東西完全與昨天或前天的內(nèi)容無關(guān)。而且它完全忽略了周邊的內(nèi)容以及競爭對(duì)手發(fā)表的內(nèi)容。它也完全不知道你是誰，你對(duì)什么東西感興趣，這是印刷媒介的局限。但當(dāng)你用字節(jié)傳送信息的時(shí)候，這些問題就解決了。加上不必購買報(bào)紙及運(yùn)行印刷廠的好處——這是報(bào)紙成本中的一大部分，也許，僅僅是也許，這些公司可以將新聞報(bào)道變?yōu)橐环N可盈利的行業(yè)。

        蘋果公司是一個(gè)將會(huì)涉足這個(gè)領(lǐng)域的巨頭。有傳言說這個(gè)消費(fèi)性電子產(chǎn)品的巨頭正在研發(fā)自己的電子閱讀設(shè)備。而且預(yù)期很高，因?yàn)樽詮乃_始制造外形美觀、考慮周全又便于使用的產(chǎn)品后，近來，蘋果公司將其他公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。這是個(gè)好消息。對(duì)出版商來說，壞消息在于，他們不應(yīng)該期待蘋果公司的閱讀器會(huì)為他們帶來超過他們底線很多的好處，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，蘋果公司總為自己保留大部分收益。問問蘋果公司iPhone的運(yùn)營商合作伙伴AT&T，或者那些與iTunes合作的音樂公司，最后他們發(fā)現(xiàn)自己淪為了蘋果公司的奴隸。

        另外，有這么多新的設(shè)備涌入市場，最后我們可能陷入不同種類的混亂。我們將遭遇一段混亂的時(shí)期，技術(shù)人員使得讀者與出版者在配給問題上相抗?fàn)�。哪種設(shè)備最流行？在哪種設(shè)備上能夠獲得哪份報(bào)紙？這些設(shè)備需要多少時(shí)間才能發(fā)送報(bào)紙和雜志？這需要一些時(shí)間。不幸的是，目前，時(shí)間并不站在報(bào)紙這邊。

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