當(dāng)前無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，大多數(shù)人對印刷業(yè)的定位仍然是服務(wù)加工行業(yè)。確實，在民營經(jīng)濟發(fā)達，輕工產(chǎn)品十分豐富的溫州地區(qū)，印刷業(yè)的服務(wù)加工特性表現(xiàn)得特別明顯。但是，隨著數(shù)字印刷、個性印刷、綠色印刷成為發(fā)展趨勢以后，印刷業(yè)的這種傳統(tǒng)定性已越來越難適應(yīng)新時代發(fā)展的需求。印刷業(yè)必須突破這種傳統(tǒng)定性，一方面是行業(yè)自身發(fā)展的要求；另一方面，這種突破也是滿足其他行業(yè)以及社會終端用戶日益增長的文化需求、個性化需求的需要。那么，究竟哪一種定位，既能基本符合各類印刷產(chǎn)品特性，又有利于印刷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展呢？

觀點：印刷業(yè)應(yīng)屬于信息傳播業(yè)

作為信息傳播的載體，印刷企業(yè)提供的不再是簡單的印刷工藝服務(wù)，而是“通過印刷這一手段幫助客戶達到想要傳達信息的目的，并提供一定的建議和技術(shù)支持等相關(guān)有附加價值的服務(wù)”。另外，現(xiàn)代印刷的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化也進一步促使印刷業(yè)回歸到信息傳播的本來面目�；�于這樣的認(rèn)識，日本政府在2000年已經(jīng)將印刷工業(yè)重新定位成為資訊服務(wù)業(yè)；在臺灣和印刷相關(guān)的大專院校也陸續(xù)調(diào)整為平面?zhèn)鞑�、圖文傳播和資訊傳播等新新學(xué)系。因此從本質(zhì)上說，印刷業(yè)應(yīng)該屬于信息傳播業(yè)。這一觀念上的轉(zhuǎn)變會讓我們從一個全新的視角，來審視印刷業(yè)發(fā)展難題，從而找到不同于以往的解決思路和辦法，并使印刷行業(yè)整體的發(fā)展前途豁然開朗。如果明確了這樣的地位，就應(yīng)該根據(jù)信息傳播的本質(zhì)特性來考慮溫州市印刷業(yè)的發(fā)展之路。

視角：一個創(chuàng)意可給一家企業(yè)帶來興盛

結(jié)合溫州市當(dāng)前印刷業(yè)的技術(shù)水平、設(shè)備檔次、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等實際情況，筆者認(rèn)為，最大限度賦予印刷以文化內(nèi)涵，發(fā)展創(chuàng)意印刷，才是有效解決溫州市印刷業(yè)發(fā)展難題的辦法。

這里所說的創(chuàng)意印刷，即是運用創(chuàng)新性思維，對印刷品進行非傳統(tǒng)的、獨特的、具有文化內(nèi)涵的設(shè)計與印刷。創(chuàng)意印刷的好處是：對于印刷企業(yè)個體來說，可以利用現(xiàn)有的技術(shù)與設(shè)備，為客戶實現(xiàn)價值增值，并可對自己所設(shè)計印刷的產(chǎn)品擁有著作權(quán)。這方面的典型案例是眾所周知的利樂包裝的發(fā)明。利樂包裝被稱為本世紀(jì)最重要的十大食品科技發(fā)明之一，它不但帶動了乳制品飲料產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更主要的是還改善了人們的生活，至今全球人類仍享受著利樂包裝給我們帶來的健康與快樂。而最令人羨慕的是，現(xiàn)在世界上大部分生產(chǎn)這種包裝產(chǎn)品的企業(yè)都要給瑞典利樂公司支付專利費。可以說因為一個創(chuàng)意，給一家企業(yè)帶來了長期興盛。另外，發(fā)展創(chuàng)意印刷，對于溫州印刷行業(yè)來說，可以跳出設(shè)備、資金、土地等各方面限制，以一個全新的切入點，與其他印刷先進城市在同一層面開展競爭，迅速提高該市印刷業(yè)在全國同行業(yè)中的地位與作用。

環(huán)境：五大優(yōu)勢為創(chuàng)意印刷保駕護航

發(fā)展創(chuàng)意印刷，在溫州市應(yīng)有豐厚的土壤與諸多有利條件。首先，溫州市印刷業(yè)具有創(chuàng)意印刷的歷史精神。當(dāng)時在鉛活字沒有完全退出印刷業(yè)，電腦排版尚未成熟的情況下，溫州出現(xiàn)了介于這兩者之間的，在全國處于先進水平的激光照相排字。其二，溫州輕工產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，市場覆蓋面廣，又有遍布全國的印刷業(yè)務(wù)員，使包裝裝潢印刷品有著巨大的市場需求。其三，作為浙南的高教和科研中心，溫州擁有足夠的技術(shù)基礎(chǔ)、藝術(shù)創(chuàng)造力和充足的人才儲備；同時，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，溫州也可以與外地的有關(guān)機構(gòu)與人員加強聯(lián)系，以彌補本地人才以及產(chǎn)品設(shè)計能力的不足。其四，溫州市雖然在印刷總體水平上與先進城市相比有些差距，但也有相當(dāng)一部分企業(yè)在產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域確立了全國領(lǐng)先地位，成為印刷界著名企業(yè)，其技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品研發(fā)、資產(chǎn)管理等能力不容小視。其五，溫州市有健全的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法機制，能夠為創(chuàng)意印刷保駕護航。

印刷行業(yè)要發(fā)展創(chuàng)意印刷，必須開展環(huán)境建設(shè)，要搭建好創(chuàng)意印刷平臺。創(chuàng)意印刷對溫州印刷業(yè)來說是新生事物，需要一個平臺營造創(chuàng)意印刷的氛圍，需要一個平臺彌補眾多印刷企業(yè)設(shè)計能力的不足，需要一個平臺展示創(chuàng)意印刷發(fā)展的成果，需要一個平臺促使印刷企業(yè)改變發(fā)展觀念，這個平臺最終要成為創(chuàng)意印刷產(chǎn)品的“孵化器”。

行業(yè)：為創(chuàng)意印刷提供技術(shù)支持

在進行創(chuàng)意印刷環(huán)境建設(shè)的同時，印刷行業(yè)也要為創(chuàng)意印刷提供必要的技術(shù)支持。

首先要充分利用現(xiàn)有的先進技術(shù)與設(shè)備。現(xiàn)在很多企業(yè)負(fù)責(zé)人，都把業(yè)務(wù)滯漲歸咎于缺少相應(yīng)的高檔設(shè)備，卻很少有人對現(xiàn)有的設(shè)備進行充分研究與利用，提高印刷質(zhì)量，并開發(fā)新型印刷產(chǎn)品。例如，溫州北大方印務(wù)有限公司近幾年致力于研究古代字畫仿真印刷技術(shù)，東經(jīng)控股集團有限公司也正在研究開發(fā)功能性農(nóng)產(chǎn)品保鮮紙箱的制作工藝。這些利用現(xiàn)有設(shè)備開發(fā)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，無疑會開辟新的消費市場，并帶動其他行業(yè)的快速發(fā)展。

其次，對于傳統(tǒng)的印刷工藝也可以進行開發(fā)利用。比如，瑞安市東源村木活字印刷術(shù)是已知的我國惟一保留下來的且仍在使用的木活字印刷術(shù)，現(xiàn)在其最大的作用便是印宗譜以及呆在博物館為人展示。實際上，我們完全可以利用它堪稱世界印刷術(shù)活化石的亮點，大力挖掘個性化印刷潛力，使木活字印刷工藝重新煥發(fā)青春。

第三，要大膽引進市場未普遍應(yīng)用的最新印刷技術(shù)設(shè)備。筆者以為，與其融資幾千萬、幾百萬引進一臺他人已普遍使用的高檔設(shè)備，不如準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，掌握行業(yè)信息，引進具有巨大市場發(fā)展?jié)摿Φ募夹g(shù)設(shè)備。比如近幾年在國內(nèi)外剛形成的模內(nèi)熱轉(zhuǎn)印技術(shù)（注塑成型表面裝飾技術(shù)，簡稱IMD）。這種技術(shù)主要用于家電、手機、面板、儀器儀表盤等許多現(xiàn)代產(chǎn)品的裝飾，可以理想地取代許多傳統(tǒng)的工藝，像熱轉(zhuǎn)印、絲印、噴涂與電鍍等。它能迅速提高生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品附加值，更能滿足消費者個性化需求。有了這樣的技術(shù)設(shè)備，就可以突破傳統(tǒng)印刷工藝，使創(chuàng)意印刷的眼界更為開闊，手段更為豐富。

可以說，發(fā)展創(chuàng)意印刷的措施遠(yuǎn)不止這些。歸結(jié)起來，只要我們跳出行業(yè)本身來看印刷，突破對印刷行業(yè)的固有認(rèn)識，努力使印刷業(yè)成為可以帶動其他行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，成為某一領(lǐng)域的“領(lǐng)軍人物”，就可以找到一條快速提高產(chǎn)品檔次、提高印刷質(zhì)量的捷徑。一旦創(chuàng)意印刷在溫州形成一定的氣候，就可以反過來促進印刷行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，極大地改變溫州印刷業(yè)是“水平較低的傳統(tǒng)行業(yè)”的面貌。