包裝是商品的載體，同時(shí)也是生產(chǎn)廠家吸引消費(fèi)者眼球的一種手段，它不僅僅具有促銷的功能，而且還應(yīng)具有個(gè)性化較強(qiáng)、人性化濃郁、與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的作用。因此，充滿活力而又文化品味較高的商品包裝，其標(biāo)新立異的外在形象既代表著企業(yè)的核心理念，還會(huì)為企業(yè)增添光彩，使企業(yè)的名牌文化內(nèi)涵更容易被人們所接納和贊同。

近年來(lái)，一些企業(yè)為了提高產(chǎn)品的吸引力，紛紛在產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的“標(biāo)新立異”上下功夫，以此達(dá)到爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，多創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益的目的。我們知道，品牌自身是有生命力的，在市場(chǎng)上，我們常常發(fā)現(xiàn)，一些曾經(jīng)聲名顯赫的品牌，在漸漸淡出消費(fèi)者視線的關(guān)鍵時(shí)刻，它搖身一變又以一種“另類”的面孔和裝扮出現(xiàn)在人們面前。當(dāng)然，更換新包裝之后的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)得到了進(jìn)一步的提升和改進(jìn)，但其外包裝的新奇獨(dú)特更是展現(xiàn)在人們面前的一道嶄新的風(fēng)景。這種在包裝和標(biāo)識(shí)上經(jīng)常推陳出新的現(xiàn)象，多出現(xiàn)在酒類和飲料等生活消費(fèi)品方面。而一些過(guò)去不了解的品牌，也是由于它的包裝奇特和新穎，在人們的印象中富有“標(biāo)新立異”之感，越來(lái)越被消費(fèi)者所熟悉。所以說(shuō)，企業(yè)致力于產(chǎn)品包裝的研發(fā)和創(chuàng)新時(shí)，要不斷更新包裝并使之散發(fā)出新鮮的活力，使之既有商品自身的推銷功能，同時(shí)也能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

有關(guān)營(yíng)銷專家指出：消費(fèi)者的精神需求是稀缺資源。作為一個(gè)產(chǎn)品，就是要對(duì)這一“資源”充分挖掘、巧妙利用，使之鮮活而具有個(gè)性化地體現(xiàn)在包裝上，并展現(xiàn)出濃厚的文化氣息。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的喜好，實(shí)際上是一種生活情調(diào)和精神享受的需要。任何一種包裝都是商品的載體，它至少要具備裝物的價(jià)值，就是物質(zhì)層面上的基本功能，其作用是產(chǎn)生誘惑力，吸引消費(fèi)者；二是文化品位價(jià)值，即包裝物賦予人的精神享受，充滿人文精神內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的新鮮感。最近，魯酒中被譽(yù)為后起之秀的“沂蒙老曲”在包裝的創(chuàng)新中可謂“標(biāo)新立異”。白酒自有包裝歷史以來(lái)，幾乎是“白酒包裝一片紅”。然而，這次“沂蒙老曲”的新包裝卻是遠(yuǎn)看黑色一片，近看密密麻麻的蠅頭小字。更換包裝后的“沂蒙老曲”剛剛投放市場(chǎng)，便迎來(lái)贊聲一片，眾多稱奇者紛紛購(gòu)買。

這種“換皮未換湯”的白酒何以如此吸引消費(fèi)者，其獨(dú)特之處在于“沂蒙老曲”的新包裝在整體風(fēng)格上使用了成千上萬(wàn)的黑字，它就像一份報(bào)紙，密密麻麻的文字從三個(gè)不同歷史時(shí)期展示出沂蒙老區(qū)的精神內(nèi)涵。產(chǎn)品的包裝要在“獨(dú)特”和“貼近”的結(jié)合點(diǎn)上下功夫，新“沂蒙老曲”包裝的獨(dú)特性就是能從“萬(wàn)酒叢中跳出來(lái)”，標(biāo)新立異地以報(bào)紙刊載文字的詮釋沂蒙精神，而包裝的內(nèi)涵，又是和廣大沂蒙老區(qū)人民非常“貼近”，密密麻麻的蠅頭小字，讓消費(fèi)者在細(xì)飲淺酌之余信手翻開(kāi)，不禁令人撫今追昔，幾杯美酒下肚，思緒也將跟隨著酒的包裝而進(jìn)入那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代。

品牌時(shí)代的出現(xiàn)，引發(fā)了無(wú)數(shù)企業(yè)和企業(yè)家的追求，有的為了制造商品的知名度，不惜幾千萬(wàn)甚至幾億元的資金進(jìn)行廣告轟炸；有的在營(yíng)銷手段和服務(wù)質(zhì)量上千方百計(jì)人性化，獻(xiàn)出一腔熱情和完美周到的服務(wù)去贏得顧客的心；而有些企業(yè)在打造品牌時(shí)，除卻商品必須具備其獨(dú)特穩(wěn)定的質(zhì)量外，則是注重在商品包裝的“標(biāo)新立異”上下功夫，因?yàn)榘�裝留給人的第一印象很重要，在同類產(chǎn)品中如果你的包裝與眾不同，新奇獨(dú)特，就會(huì)使人留心注目，掏錢買一份新鮮感。今年夏季，飲料市場(chǎng)上沖出一匹以黑色包裝惹人眼的飲料“黑馬”，它就是健力寶集團(tuán)推出的新型飲料“爆果汽”。這種“果汁+汽水”的創(chuàng)造性新型飲料投放市場(chǎng)后很快便贏得了人們的眼球，而其實(shí)消費(fèi)者對(duì)“爆果汽”最感興趣的還是其獨(dú)特、時(shí)尚、極具神秘感的黑色瓶身。

按照商品包裝的設(shè)計(jì)原則，企業(yè)很少將黑色用于飲料和化妝品類商品包裝的設(shè)計(jì)上。健力寶集團(tuán)當(dāng)初決定將黑色包裝用于飲料瓶身時(shí)，有許多人反對(duì)，認(rèn)為這不符合中國(guó)文化，中國(guó)人向來(lái)以紅色、綠色等為吉祥色，黑色包裝恐怕不會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。但健力寶集團(tuán)的決策者們認(rèn)為只有冒險(xiǎn)才會(huì)成為先驅(qū)，在包裝上另類，給人一種標(biāo)新立異的新鮮感，商品在市場(chǎng)上才能產(chǎn)生活力。健力寶集團(tuán)銷售公司的總經(jīng)理蔣興洲評(píng)價(jià)他們?cè)诎�裝上的創(chuàng)新和創(chuàng)意時(shí)這樣說(shuō)：黑色包裝的“爆果汽”沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以任意宰割市場(chǎng)。當(dāng)然，在這個(gè)獨(dú)特的品類里，可能以后也有人模仿我們的包裝，但你一旦形成了寡頭壟斷，別人是無(wú)法比擬的。