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包裝中的噴嘴

2007-11-01 00:00 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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控制從包裝噴嘴內(nèi)噴出的產(chǎn)品用量就如同產(chǎn)品的含量一樣重要。如果產(chǎn)品擁有精確的噴嘴系統(tǒng)，不必要的浪費(fèi)和不正確的使用方法就可完全被避免。

例如一些漂白劑或清潔劑等噴霧罐產(chǎn)品，它們的噴嘴可以直接將液體瞄準(zhǔn)目標(biāo)物并噴灑其上。盥洗室的多力鴨潔廁劑等也有一個(gè)和其產(chǎn)品本身一樣眾人皆知的噴嘴。

在這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中，噴嘴是非常復(fù)雜的一個(gè)部分。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品時(shí)，他們的消費(fèi)意識(shí)是"需要購(gòu)買(mǎi)"而不是"必須購(gòu)買(mǎi)"。這就意味著包裝中噴嘴必須具備實(shí)用、高效的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，被消費(fèi)者認(rèn)可。

Siebert Head公司的總監(jiān)Sean Fortune認(rèn)為，家用清潔劑的暢銷(xiāo)受到了以下兩方面原因的促使，一是生產(chǎn)上的成本比較低，二是這類(lèi)產(chǎn)品廣告出現(xiàn)頻率很高。"為了吸引客戶(hù)對(duì)他們產(chǎn)品的注意力，包裝的圖形和結(jié)構(gòu)必須要有變化。"

知名品牌不可能只在英國(guó)銷(xiāo)售推出，對(duì)于家用產(chǎn)品的噴嘴包裝也是一樣，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)是勢(shì)在必行的。而這也正是問(wèn)題經(jīng)常出現(xiàn)的癥結(jié)，不同的消費(fèi)者對(duì)包裝如何起作用、包裝的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)品的香味都有不同的喜好，不同的理解。

Sean Fortune補(bǔ)充說(shuō)："包裝必須能在不同的文化差異中被傳遞，被詮釋。如果在歐洲，同一個(gè)顏色對(duì)不同國(guó)家的含義不同，那設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候必須要將這點(diǎn)列入考慮范圍。香味也是一個(gè)重要部分，它和顏色構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的主要因素。"

"在歐洲大陸，人們并不認(rèn)為包裝的外觀很重要，但他們要求得到產(chǎn)品包裝功用上的保障。"

設(shè)計(jì)師們面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是：很多知名的家庭日用品因太過(guò)出名，任何包裝上的改變必須不容消費(fèi)者輕易察覺(jué)而又有實(shí)效。這些產(chǎn)品在噴嘴上一絲細(xì)微的改進(jìn)都會(huì)為其帶來(lái)驚人的成效。

"我們希望在保持噴霧罐的生產(chǎn)工序的同時(shí)給客戶(hù)全新的產(chǎn)品形象，通過(guò)改變噴嘴設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品新的生命。"

像Persil Tablets（一種藥片）和潔廁劑一類(lèi)產(chǎn)品，它們的包裝會(huì)有改變和創(chuàng)新，但并

沒(méi)有完全改頭換面。對(duì)研發(fā)部門(mén)來(lái)說(shuō)，這是極具潛力的部分。我們最終的目的在于盡量使包裝簡(jiǎn)便好用，并藉此刺激客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力。"

包裝設(shè)計(jì)上任何一點(diǎn)小小的改變對(duì)擁有固定設(shè)備的包裝供應(yīng)商都意味著生產(chǎn)線的大變動(dòng)。Fortune先生對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)也表示贊同："包裝供應(yīng)商必須明白：對(duì)于產(chǎn)量數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)，任何產(chǎn)品上細(xì)小的改變都是至關(guān)重要的。生產(chǎn)上的調(diào)整會(huì)對(duì)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，降低生產(chǎn)成本有利，而這兩點(diǎn)是每個(gè)企業(yè)都?jí)裘乱郧蟮摹?quot;

供應(yīng)商不斷的降低成本，生產(chǎn)商也致力于縮短停工期、磨合期和減少成本。這些對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)都有很大關(guān)系。"

改變一個(gè)產(chǎn)品的包裝和它的噴嘴對(duì)一個(gè)知名品牌而言風(fēng)險(xiǎn)很大，除非你得到消費(fèi)者的支持。汰漬液體清潔劑的生產(chǎn)商對(duì)他們的用戶(hù)做了一項(xiàng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)客戶(hù)傾向于大號(hào)的液體包裝，更方便拿放和噴灑。Procter & Gamble從去年底開(kāi)始在美國(guó)推出Waddington & Duval的擠壓式瓶塞。據(jù)報(bào)道，這標(biāo)志著擠壓式瓶塞已投入廣泛的日用品包裝，過(guò)去這種瓶塞只用于在酒桶。

該公司的意大利噴霧部門(mén)開(kāi)發(fā)了一種4/8中號(hào)的噴嘴瓶塞，這種瓶塞防漏，可直接裝上已完成灌裝的容器上。在運(yùn)輸途中所有瓶塞都被旋緊定位，為的是保證產(chǎn)品的牢固。

根據(jù)Englass，品牌、產(chǎn)品和包裝三者的關(guān)系密不可分。然而，該公司還是堅(jiān)持將重點(diǎn)放在包裝的功能上，認(rèn)為包裝必須有實(shí)際的作用，產(chǎn)品必須被包裝保護(hù)、保存，容易拿取和噴灑。

公司最新的一些發(fā)展動(dòng)向說(shuō)明了包裝是產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有利工具，特別是為一家歐洲零售商開(kāi)發(fā)的沐浴露，采用了特殊的噴嘴裝置。這家零售商在歐洲有這一市場(chǎng)的連鎖商店。那就是德國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商Fdau & Sohn。

他們?cè)?xún)問(wèn)Englass是否能提供一種合適液體肥皂或沐浴露的玻璃瓶噴嘴。他們要求采用金屬或類(lèi)似金屬的質(zhì)地，擁有美觀的外形并能經(jīng)受長(zhǎng)期使用。從此可見(jiàn)，包裝的實(shí)用和外觀同樣重要。