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書業(yè)如何應(yīng)對“變種書”
2007-07-21 00:00 來源:中國圖書商報(bào) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
近日,一則關(guān)于某暢銷書“到底算小說還是自傳”的帖子,在網(wǎng)友中引起熱議,不少人表示,“這是個(gè)小眾的時(shí)代,閱讀成為很個(gè)人的事情,單純的散文、詩歌、小說、雜文等等的劃分,肯定無法涵蓋現(xiàn)在這樣龐雜的創(chuàng)作了。”
事實(shí)上,關(guān)于文學(xué)作品越來越不好歸類的現(xiàn)象幾年前就已經(jīng)出現(xiàn),近來則呈現(xiàn)越來越明顯的趨勢,諸如中國青年出版社的《我的上世紀(jì)》、新星出版社的《小時(shí)候》等很多新書,都讓各大書城和售書網(wǎng)站為上架分類頗費(fèi)腦筋。
“變種書”已成普遍現(xiàn)象
新經(jīng)典文化的圖書策劃人岳衛(wèi)華已經(jīng)頻繁地遇到了這樣的問題。“比如我們推出不久就登上排行榜的《佐賀的超級阿嬤》,既是作者的傳記,又是一本小說體,還是一本勵(lì)志書。這樣的書近幾年越來越多了,早已經(jīng)成為一種趨勢。這在宣傳推廣中會(huì)有很多好處,因?yàn)樗砑鎺追N特性,可以宣傳的點(diǎn)就擴(kuò)大了,讀者群也擴(kuò)大了。這樣的書容易成為暢銷書。”
新星出版社的編輯李曼告訴記者,該社的新書《煮婦日記》,就很難確定文體。“既像生活類的隨筆,又像雜文,網(wǎng)上書店的編輯也為這本書該歸在生活類還是文學(xué)類里而困惑”。前不久曾推出《一個(gè)叫竇唯的孩子》的江蘇文藝出版社編輯于奎潮,承認(rèn)這本書有童話、寓言和小說幾種要素,他最終將其定義為“成人童話”。
漫友公司的圖書策劃人丹飛認(rèn)為,這種“尷尬”局面其實(shí)從另一個(gè)層面顯示了出版業(yè)的生機(jī)。“這種操作領(lǐng)先于規(guī)程的現(xiàn)象在其他領(lǐng)域很普遍,操作越領(lǐng)先,該行業(yè)就越發(fā)達(dá)。早在先鋒作家時(shí)期就開始了這種‘跨文體實(shí)驗(yàn)’和文體革新,格非、李馮等做過很多嘗試,近幾年的于丹講論語、莊子,易中天講三國,明月談明史,使用的都是無法定性的文體。”
城市出版社的編輯阮中強(qiáng)也認(rèn)為,作者嘗試要打破舊的文體結(jié)構(gòu),而出版社出于對市場需求、熱點(diǎn)的判斷對作品進(jìn)行了突破性定位。他舉例說,暢銷書《商道》雖然是小說,但宣傳推廣的側(cè)重點(diǎn)在商業(yè)哲理上。“如果僅僅定義為小說,很難想象能賣得那么好。”
采訪中,幾乎所有的編輯都表示,難以歸類的作品更能激發(fā)讀者閱讀的新奇感,但書店的擺放是一個(gè)問題,盡管也有上架建議,但各個(gè)店情況不同,未必能按照建議陳列,讀者常常反映書更難找了。
作者有意進(jìn)行文體創(chuàng)新
很多作者在創(chuàng)作之初,就在思考文體的創(chuàng)新。在中華書局剛出版的《復(fù)活的歷史:秦帝國的崩潰》一書最后,作者李開元這樣寫道:“當(dāng)我試圖將構(gòu)想形諸于筆端時(shí),卻屢屢碰壁。我所熟悉、我能夠運(yùn)用的歷史學(xué)的諸種文體,無法表達(dá)復(fù)活于我心中的歷史……無法用學(xué)院式的堅(jiān)實(shí)學(xué)問來囊括,無法用科學(xué)的理性分析來飽含,與此相應(yīng),也無法用考證、論文、論著以至于筆記和通史的題材來表現(xiàn)。長久苦痛之余,我不得不做新形式的尋求。”該書責(zé)任編輯徐衛(wèi)東覺得,這可以說是在向《史記》的傳統(tǒng)致敬,“那是文史哲不分家的傳統(tǒng),史學(xué)、文學(xué)、思想,完美地結(jié)合在一起”。
作家出版社將去年推出的韓少功新作《山南水北》,定義為“跨文體長卷散文”。既然“跨文體”就不能稱之為“散文”,這種定義上的悖謬其實(shí)反映了一種真實(shí)的存在——作家本人主觀的寫作,無法完全用一刀切的“小說、散文、詩歌、雜文”等文體簡單劃分。文學(xué)評論家謝有順評價(jià)說:“《山南水北》很難說是小說還是散文,但包含了作家很多新的想法。文體的邊界是后人劃分、有意制造的。最初的文學(xué),往往都是跨文體的。”
營銷人員多期待新分類法
某網(wǎng)上書店的編輯告訴記者,網(wǎng)上書店的分類是傳統(tǒng)分類和營銷分類的綜合,更容易遇到無法確定類別的情況。“如《狼圖騰》就被放在了勵(lì)志書里,而有關(guān)明星的書也很難分類,有的叫傳記其實(shí)是寫真集,有的是明星家常菜,但是放在生活類顯然又不合適。我們很希望有個(gè)大家公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn),對書店和讀者都是好事。”
南京市新華書店的趙向東介紹說,《一個(gè)叫竇唯的孩子》在該書店上架兩個(gè)月,放在現(xiàn)代小說一類,后來又做了重點(diǎn)陳列,銷售了200多冊,成績相當(dāng)不錯(cuò)。該書店文學(xué)部的謝光鋒認(rèn)為,中圖法的分類越來越不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)情況,應(yīng)該早日推出新標(biāo)準(zhǔn),但在此之前書店也應(yīng)有應(yīng)對之策,比如,將不好分類的就穿插陳列,一本書可能在文學(xué)架上放一本,在少兒類也放一本。
中國出版科學(xué)研究所研究員劉擁軍很早以前就已經(jīng)在關(guān)注圖書分類問題,他表示,“知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的創(chuàng)新往往能開辟一個(gè)新生讀者群,因此這類書只要內(nèi)容不錯(cuò),往往銷量很好,書店可以將其單列一類。事實(shí)上,書店系統(tǒng)曾經(jīng)一直想做自己的分類系統(tǒng),但因?yàn)橐?guī)模不等、經(jīng)營定位不同,一直沒做成。最好由有關(guān)部門出臺(tái)一個(gè)新的分類體系,書店參照應(yīng)用。”
重新分類面臨較大挑戰(zhàn)
相對營銷人員的迫切希望,大部分編輯并不看好重新分類,他們認(rèn)為應(yīng)該讓市場說了算,有些嚴(yán)格的分類還可能令讀者失去閱讀一本好書的機(jī)會(huì)。“圖書分類只是一個(gè)大概的標(biāo)準(zhǔn),而書本身的內(nèi)涵非常豐富,比如黃仁宇的《萬歷十五年》,可以當(dāng)作一本歷史書讀;也有人把它當(dāng)作組織學(xué)作品來讀,從中窺探出組織盛衰的規(guī)律;還有人從中讀出了中國人的心理特質(zhì),建議來華的商人人手一本借以了解中國人的心理以便更好地做生意……這種情況很多,如果僅僅按分類來選書讀,就可能會(huì)錯(cuò)過一些好書。”徐衛(wèi)東說。
丹飛認(rèn)為圖書分類法的升級勢在必行,“如果圖書分類真能精確命中每本圖書,就可以最便捷地打通閱讀需求和供給之間的的壁壘。”但他也覺得實(shí)際操作有很大的困難,“圖書分類永遠(yuǎn)跟不上圖書出版的步伐,‘精確’的后果也許是更亂套。比較合理的做法可能是模糊分類法,層級扁平化,比如小說、非小說是一個(gè)層面,成人、非成人是一個(gè)層面。至于怎么分類最有效,需要做統(tǒng)籌學(xué)、接受美學(xué)等方面的專題研究。”新浪讀書頻道的宇昕同樣不看好重新劃分文體的可行性。“目前的閱讀已經(jīng)進(jìn)入小眾化時(shí)代,即使重新劃分文體,就能徹底解決歸類難的問題嗎?”
北京師范大學(xué)教授李桂福也認(rèn)為沒必要把分類弄得很清楚。“現(xiàn)在的學(xué)術(shù)研究,交叉學(xué)科往往容易出成績,作者的作品也是一種研究的具體體現(xiàn)。書店長期以來沿襲過去的分類方法,與如今作品內(nèi)容與形式豐富多樣的現(xiàn)狀已經(jīng)不太適應(yīng)。書店作為展示和銷售機(jī)構(gòu),可以將這種變化如實(shí)地展示給讀者。即使能出臺(tái)一個(gè)新的分類標(biāo)準(zhǔn),隨著社會(huì)的發(fā)展,也未必能穩(wěn)定下去。”
對于編輯和營銷人員的爭論,讀者對重新劃分文體并不感興趣。記者在一家純文學(xué)類網(wǎng)站所做的讀書調(diào)查顯示,八成以上的受訪者并不在乎作品的文體,他們表示:“隨著文學(xué)創(chuàng)作越來越小眾化個(gè)人化,圖書分類的界限會(huì)越來越模糊,甚至最終失去存在的意義。要知道,我們老祖宗的《論語》、《莊子》、《史記》、《戰(zhàn)國策》,今天看都是說不清文體的。”
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